港城如何吸引消費本地化——港城激活消費經(jīng)濟觀察（一）

隨著元旦假期結(jié)束，港城各大消費機構(gòu)紛紛交出今年冬季購物節(jié)首個節(jié)日消費清單。數(shù)據(jù)顯示，港城多家商業(yè)機構(gòu)表現(xiàn)搶眼，客流量、銷售額呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，多品牌位列全國銷售冠軍。

強化優(yōu)化提升

匯集優(yōu)質(zhì)品牌

“今年元旦假期，我們客流量同比上升了38%，銷售額同比提升了44%。”蘇寧相關(guān)負責人介紹，其中多個品牌位居全國、華東、蘇皖、江蘇區(qū)域第一。“這樣的業(yè)績不僅高于我們預期，而且也更加堅定我們走差異化競爭的路線。”

元旦假期，港城商業(yè)綜合體持續(xù)發(fā)威，幾乎每家的客流量和銷售額都創(chuàng)新高。1月1日，筆者來到吾悅廣場看到整個廣場內(nèi)人頭攢動。一位餐飲店負責人介紹：“從上午10點開始就陸續(xù)有人進來，下午3點左右，整個店鋪已經(jīng)翻臺三次了。主要消費者為年輕人或者家庭消費者。”

今年，港城將有新的商業(yè)綜合體開業(yè)，而傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體將在春季迎來第一波調(diào)整。“目前，我們已經(jīng)陸續(xù)啟動相關(guān)柜臺調(diào)整計劃，今年春季一批新品牌將入駐。”市區(qū)一家商業(yè)綜合體相關(guān)負責人介紹，隨著高鐵時代來臨，他們將繼續(xù)深耕本土品牌升級計劃，做好零售主業(yè)，積極拓展餐飲等服務，力爭吸引更多的本土消費。

消費分級帶動消費機構(gòu)升級。元旦期間，筆者前往市區(qū)五大商業(yè)綜合體調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，港城商業(yè)綜合體已經(jīng)進入分級消費時代。其中萬達、吾悅主打家庭消費，利群主打社區(qū)消費，蘇寧主打年輕女性和運動品牌消費。在這樣的背景下，各家的品牌設計也充滿特色，萬達娛樂、教培和餐飲消費非常多，其中光餐飲場所就有40多個品牌；吾悅有京東、大疆等3C品牌加入，其消費特色中又增加男性消費元素；利群因為坐擁多家利群超市，因此其消費特色以社區(qū)消費為主；蘇寧的女性消費和潮流消費特色更加彰顯。

品牌戰(zhàn)略火熱開打。隨著消費分級的出現(xiàn)，港城各大商業(yè)綜合體開始根據(jù)各自特色圈定品牌勢力。“奈雪今年有望來襲”“喜茶可能入駐本市”“國際一流化妝品品牌有望入場”……最近一段時間，港城多個商業(yè)綜合體開始圍繞定位需求，角逐新一輪的品牌大戰(zhàn)。

如今，隨著年輕人成為消費主體，連云港與一二線城市的消費需求正在拉近，品牌店鋪的入駐就是明顯的標志。以星巴克為例，過去星巴克僅蘇寧有，現(xiàn)在幾乎所有的商業(yè)綜合體開門都會標配星巴克。根據(jù)簡單統(tǒng)計，2020年，港城首次入駐的奶茶新品牌超過20個，零售品牌超過10個，其中多家品牌將自己的品牌店升級為高品質(zhì)店。

業(yè)內(nèi)人士表示，當前，隨著港城交通條件改善，去外地購物更加方便了。為了適應這種變化，我市商業(yè)機構(gòu)要加速品牌引進力度，讓品牌實現(xiàn)同城化，才能吸引更多的消費者將消費欲望釋放在本地和線下。

激活新消費

釋放新潛能

“進入元月以來，5G手機消費進入高峰。”在一家商業(yè)綜合體的手機專賣店采訪時，現(xiàn)場的銷售人員王悅告訴筆者，新款手機雖然高達上萬元，但是銷量依舊一路走高。其中女性消費者是主力。在另一家手機店采訪時，該店銷售人員表示，消費的手機基本上都是5G，畢竟隨著5G基站建設，大家都想用上更加方便的新流量。

數(shù)據(jù)顯示：2020年1月至11月，我市全部信息通訊業(yè)務收入實現(xiàn)38.92億元，創(chuàng)歷史同期新高，較上年同期增長7.7%。截至11月末，我市全部電話用戶總數(shù)為550.87萬戶，其中移動電話用戶達511.57萬戶；全市互聯(lián)網(wǎng)用戶達574.14萬戶，較上年同期增長2.7%；其中固定寬帶接入用戶為170.17萬戶，同比增長5.8%，較上月累計增幅提高3.4個百分點。

5G不僅刺激了手機通訊行業(yè)發(fā)展，也帶動了“宅經(jīng)濟”繁榮。“我兒子學習網(wǎng)絡英語課堂已經(jīng)１０個月了。”市民李媛媛介紹，“通過網(wǎng)絡課堂，孩子可以享受同大城市一樣的英語教育。”近年來，隨著在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康快速發(fā)展，新的消費需求正在被激活。今天，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院已在港城全面上線，遠程會診有效地提升了基層醫(yī)生能力。遠程心電、影像、檢驗檢查、會診、病理等中心建設，實現(xiàn)“下級檢查、上級診斷”，讓患者就近得到大醫(yī)院同質(zhì)化診療服務。數(shù)據(jù)顯示，2020年前11個月，我市文化體育和娛樂業(yè)，較上年同期增長達24.8%，復蘇勢頭持續(xù)加速。

專家認為，當前，我市應加快互聯(lián)網(wǎng)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進智能體育加快發(fā)展，積極拓展高端交通運輸消費市場。與此同時，需對新業(yè)態(tài)新模式進行包容審慎監(jiān)管，旨在推動供給端推陳出新，促進生產(chǎn)和消費端“雙升級”，不斷創(chuàng)造新的消費和投資熱點。

激活新消費

還需創(chuàng)新思維

專家認為，消費可以有效激活內(nèi)需，當前，我們要努力激活新型消費，讓百姓更加方便地購買商品和服務。通過一部手機搞定吃、穿、住、用、行，這不僅有助于消費者省時省力，也有助于商家降低交易成本。

怎么激活這樣的消費呢？杭州通過數(shù)智科技賦能，進一步提升文化和旅游消費新體驗。圍繞“多游一小時”的目標，杭州在全市195個景點、206家文化和旅游消費場所及515家酒店推出“10秒找空房”“20秒景點入園”“30秒酒店入住”等智慧旅游應用場景，大力推廣無接觸服務和消費，累計使用超過2000萬人次。淄博市組織了“2020淄博百日餐飲消費惠民活動”，淄博市財政出資2000萬元，中國銀聯(lián)山東分公司出資250萬元，遴選2批、630余家餐飲企業(yè)參與，直接拉動餐飲企業(yè)營業(yè)額5500多萬元，拉動餐飲企業(yè)營業(yè)增幅達到25%以上。

消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，新型消費則被視為當前經(jīng)濟恢復性增長的關(guān)鍵動力。在這場上下齊心、全民受惠的新型消費激活戰(zhàn)中，期待更多地方政策能夠激活各類主體迎接變化，創(chuàng)造新機遇，為港城經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動能。（□  周瑩 王雅萱 連發(fā)  文／圖）

總值班: 陳剛 曹銀生     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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