如何打好融合發展這張牌 —— 港城旅游業高質量發展系列觀察（二）

2020-11-26 09:32 來源: 連網

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【連網】旅游產業，看似只是給游客提供一個旅游產品，其實背后是一系列游客體驗的配套與不斷完善。和上下游產業融合、與景區互相融合、與文化等相關產業的融合，是一種必須。尤其是在努力實現產業高質量發展的當下，用創新思維打好融合發展這張牌已顯得十分重要。

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■ 閑不下來的景區

過了國慶黃金周，旅游淡季也就漸漸到來。不過，因為秋季獨有的自然景觀，即便到了11月之后，花果山、宿城、孔望山等景區依然門庭若市，看楓葉、觀銀杏，到景區打卡拍照成了一件時髦的事，尤其是宿城的楓樹灣景區。

筆者從景區方面了解到，宿城楓樹灣景區即將建設無動力娛樂項目，預計明年可與游客“見面”。除了看看葉子，觀賞一下秋天的景色，景區還可以拿什么給游客？毫無疑問，這個無動力樂園要解決的是，楓樹灣在知名度提高后游客來了玩什么的問題。更是強調轉變“門票經濟”發展思路的當下，景區如何實現盈利乃至可持續發展的問題。

旅游業內人士指出，楓樹灣景區的無動力樂園項目是景區擺脫“門票經濟”，通過結構優化，邁向高質量發展的第一步。無獨有偶，就在這個秋天，灌云旅游增加了新成員——伊水溫泉，這也是我市繼東海溫泉游后的又一新作。伊水溫泉與大伊山景區、伊甸園、潮河灣美景等形成互動，串聯成線，解決了游客娛樂休閑等多方位的需求。雖說溫泉屬于一種傳統旅游產品，但這種互動卻在一定程度上滿足了休閑時代人們對于慢生活的向往和追求。

■ 從整合發展到融合壯大

近兩年，隨著港城全域旅游的發展，各地都在用新產品新項目吸引和滿足游客。這些“新品”來自于相關部門和景區對于本地資源的巧妙利用，通過整合現有資源來實現優勢疊加。

從整合到融合，港城旅游也有新動作。筆者從連云港老街獲悉，從今年開始老街運營部門將全面接管羊山島旅游開發項目。一方面，使用老街已有的團隊來發展全新的旅游項目——羊山島民宿，用較為成熟的技術經驗來發展新景區；另一方面，讓老街產品與羊山島產品進行融合發展，通過一條海濱大道串聯起新老景區，給游客更多的產品和體驗。羊山島和老街之間僅十幾分鐘的車程。融合發展后，可為市場供應一種集歷史文化、自然體驗、娛樂休閑等于一體的項目，非常具有港城自己的特色。加上老街正在大力發展的夜經濟，這樣的融合一旦成熟，也將成為港城旅游的一大重量級板塊。此外，這樣的融合既為羊山島開發節約了時間，也為老街增添了后勁和底氣。

■ 塑造創新驅動融合新優勢

“不妨將景區的開發、旅游產業的發展像開發工業一樣來做。”昨日，市區一家景區營銷負責人說，用創新思路，打破旅游產業合作的體制機制障礙，用市場化手段破解發展的難題，“我們需要主管部門牽頭，為景區之間的融合發展打造一個精品、一個樣板，用創新思維驅動港城旅游發展。”

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以往景區之間的合作多為聯合營銷，或共同參與一些旅游節慶大集。當前，想要實現高質量發展，實現可持續發展，景區之間應主動尋求融合的機會。例如，港城山海之間的融合。需要破解交通障礙，給廣大高鐵、自駕游客一個通暢且快速的交通環境，讓港城的西游山海之旅更具競爭優勢。需要給游客一個個多次“回頭”的理由，景區之間就需要在不同季節實現無縫對接式的合作。例如，連島每年夏天的沙灘音樂節，主要面向外地游客，給大家提供一個海濱夜生活的時空環境。我們是否可以邀請花果山西游巡演組進駐沙灘音樂節，將港城的西游元素更全面地展現在廣大游客面前？港城在秋季主打的賞葉活動，能否也增加一些西游、溫泉，乃至海洋元素，通過一些趣味性的演出、主題化的旅游大集等文旅活動來增加連云港的特色元素，讓優勢更加凸顯，為游客提供更多有趣有意義的產品，將資源通過融合實現多贏，從而轉變為更大的競爭優勢呢？

除了市場化手段來運作和推動融合發展，港城還需要用一種類似于企業發展的孵化培育手段來壯大旅游產業，從而為實現可持續性發展提供可能。需以產業高級化、現代化為發展目標，通過整體布局在吃、住、行、游、購、娛等全環節培育孵化產品，強化港城大旅游產業關鍵環節、關鍵領域和關鍵產品的保障能力，激發年輕群體、大學生群體融入文旅大產業的興趣，激發活力要素，通過新鮮血液的進駐打通發展的難點和痛點，找準發展問題，提出應對之策，為旅游產業實現更高水平的創新性發展打下扎實的基礎。（□ 徐黎一蘇琪文／圖）

本稿圖為楓樹灣景區。

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