完善政策為旅游產業進一步發展紓困 —— 聚焦國慶黃金周港城旅游產業新變化之三

2020-10-15 10:40 來源: 連網

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【連網】國慶后，我市新一輪的《促進旅游業高質發展若干激勵措施》（以下簡稱《措施》）正式實施。據悉，我市將用三年時間來實施此輪激勵政策，深入推進全市旅游業發展，全面落實旅游高質量發展。

旅游業內人士指出，政策措施緊緊圍繞我市旅游品牌創建、旅游企業發展、城市形象宣傳等多個方面，特別是通過激勵獎補政策措施，推進文旅產業融合發展，將文化交流演出、夜游經濟發展等當下產業發展的熱點問題納入到措施中來，值得點贊，并提出下一步當完善政策，細化措施為我市旅游產業發展紓困。

新政策為旅游產業發展紓困

“應當說，這次出臺的激勵措施還是非常全面的。既有為景區加油鼓勁的，又涉及助力旅行社、文創產業以及其他旅游服務企業發展壯大的內容。”市文化廣電和旅游局產業處負責人張云告訴記者，作為疫情防控常態化下出臺的促進產業發展的激勵措施，將對我市旅游產業高質量發展起到積極的影響，意義重大。不僅如此，最近一段時間，我市還在圍繞“十四五”旅游產業發展規劃的編制工作，面向社會征詢金點子、好辦法，以吸引更多的力量共同為旅游發展紓困，刺激旅游產業盡快復蘇。

有別于以往的一些獎勵措施，此次出臺的激勵政策既有基礎性以支持景區、旅行社、旅游客運企業進一步發展壯大的措施，也有緊跟當下新消費場景打造，刺激消費的一些措施，特別是將打造夜游經濟與發展國家A級景區、重點旅游度假區等一樣，放在了比較重要的位置。類似鼓勵民宿投資、對民間投資博物館等給予資金補助等激勵政策起到了一定的導向性，吸納更多創業群體圍繞旅游產業新的方向，創新發展出更多符合游客需求、刺激帶動消費的港城文化旅游產品。

旅游產業發展也要趕時髦

《措施》的出臺給予旅游產業以發展信心的同時，也帶來了全新的發展理念，旅游產業的發展也要趕時髦。記者發現，今年國慶黃金周期間，很多城市為豐富夜游經濟業態，在老城區或歷史街區引入歌劇院、劇院、博物館、美術館等，在河流、海濱、河畔開發光影秀、集市等夜游項目，不僅為游客帶來了全新體驗，也為“夜經濟”注入了新活力。《措施》也點到了對夜游集中區發展的激勵政策，可以說是迎合市場并引導產業發展的一劑強心針。

事實上，除了資金獎勵的政策，港城是否也該配合出臺一系列的配套政策，例如率領相關景區組成團隊，到一些旅游“網紅”城市，特別是夜游經濟等發展較好的城市考察學習，看看在“趕時髦”方面，港城還存在著哪些欠缺和薄弱環節。通過學習借鑒，找準自己發展夜游經濟的切入點。例如，前一段時間市場關注度較高的寧夏觀星產品。據悉，寧夏一方面依托自己得天獨厚的觀星資源串聯這個區域的重點文旅資源，另一方面，根據旅游者的特殊需求，推出不同類型的觀星旅游線路。從寧夏的經驗可以看出，諸如夜游經濟、潮玩經濟、民宿經濟等當前“趕時髦”的旅游產品和項目，港城也當進一步細化獎勵措施，完善獎勵政策，鼓勵更多年輕人投身到夜游經濟等產業中來，將旅游產業“趕時髦”這樣的措施貫徹進行到底。

面向市場需要更加精準的措施

眾所周知，政策出臺的目的是為了給產業紓困。效果如何還需要進一步到市場中檢驗。旅游產業也和其他相關產業一樣，政策落地還需要在發展中完善，特別是針對游客、針對目標市場，要以更加精準的措施來面對目標，讓更多人受惠于政策落地，實現良性循環。

因此，當下我們不妨基于對重點市場精準推廣與開發的需求，邀請全國重點客源地旅行商、媒體、旅行達人組成采風團來連，邀請他們分別從資源產品、亮點挖掘、旅行體驗等不同角度來給予港城旅游以相關反饋。一方面，可以通過他們的推介，進一步向重點市場提升港城旅游的知名度和美譽度。另一方面，也是更為重要的，則是通過他們對于旅游產業的理解和體會來出謀劃策，為港城旅游發展注入新支撐與新活力，特別是港城旅游在這些重點市場的精準營銷和快速發展。

在精準化營銷方面，還可以借鑒一些外地的經驗。例如，河北省為適應周末短途游蓬勃發展的新趨勢，推出一項品牌宣傳活動——“這么近那么美周末游河北”。據悉，河北旅游部門通過系列活動向核心客源精準營銷。通過舉行石家莊正定和北京奧林匹克公園兩場主題活動，面向京津冀旅行社、自駕車俱樂部進行重點推介。此外，他們通過便利措施提升旅游體驗。與各領域公司合作，設立“河北旅游品牌宣傳站”，開啟相關專欄、查詢服務，增開京津冀旅游班列，為“周末游河北”增添了新選擇、新服務。

此次出臺的《措施》，在旅游營銷和交通破題等方面制定了若干獎勵政策，有利于為游客解決景區之間的交通問題。下一步，港城可以在精準化方面破題，通過在某階段鎖定目標群體重點進行推介和服務，相信也可以取得不錯的效果，為下一步出臺更加有利于旅游產業發展的政策打下基礎。（徐黎一）

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