新消費成就港城新增長——黃金周消費市場觀察（上）

【連網(wǎng)】  今年以來，國家發(fā)改委連續(xù)發(fā)布了一系列關(guān)于刺激消費政策。隨著這些政策落地，港城市場反應(yīng)如何？市民感受又如何？“十一”黃金周期間，筆者走訪了港城各大商業(yè)綜合體、街區(qū)了解港城消費市場的情況。

新店、新零售、新品牌掀起港城消費高潮

10月1日至10月8日，港城Marisfrol、AUM等女裝品牌銷售創(chuàng)出了江蘇區(qū)域銷售第一的紀(jì)錄，多個品牌銷售占據(jù)華東地區(qū)首位或者蘇北地區(qū)首位。多家餐飲品牌銷售位居蘇皖地區(qū)首位，有的品牌更是創(chuàng)造了全國第二的銷售紀(jì)錄。可以說，這個黃金周，港城多家商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)交出了今年以來最好的消費成績單。多家商業(yè)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其銷售收入同比增長超過兩位數(shù)。

“9月30日開始，我們的消費氛圍就已經(jīng)起來了。”蘇寧廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，特別是隨著店慶、中秋、國慶多個活動疊加，整個商場進(jìn)入銷售的高峰期。

黃金周期間，港城多家商業(yè)綜合體和街區(qū)都有新店開業(yè)。這些新店成為商業(yè)綜合體吸納人氣的核心。在蘇寧廣場一家運動品牌新店里，現(xiàn)場的工作人員表示：“我們趕在國慶前開業(yè)就是為了蹭上黃金周熱潮。”據(jù)這家運動品牌新店銷售數(shù)據(jù)顯示，10月1日當(dāng)天的銷售額就突破了22萬元，創(chuàng)造當(dāng)天該品牌蘇皖地區(qū)銷售第一的紀(jì)錄。

不僅新店銷售走高，新晉品牌也成為港城市民打卡的重點區(qū)域。10月2日，筆者在吾悅廣場采訪時，發(fā)現(xiàn)一家剛剛進(jìn)入港城的奶茶品牌店門口排滿了人。預(yù)點奶茶需要等待較長時間，3臺碎冰機在同時工作，等待奶茶的顧客坐滿了奶茶店的位置。

不僅新品牌、新店受到港城市民歡迎，一些時尚的新零售模式也讓港城市民嘗鮮。“今年黃金周期間，我主要的消費都釋放在淘寶上了。”“90后”購物達(dá)人李雪雪避開節(jié)日期間密集的人流，在淘寶上購買了一些秋裝。

新店、新品牌、新消費正在成為港城市民黃金周最新的假日打卡方式，也驅(qū)動了港城消費升級。

年輕人成為港城消費主力軍

10月1日當(dāng)天，港城院線交出了229.2萬元的票房。10月2日，餐飲品牌哇喔交出了蘇皖地區(qū)坪效第一的成績。黃記煌、漢拿山銷售達(dá)到華東第一，笑西西則拿到了全國第二的成績單。這樣的傲人成績正是年輕人在發(fā)力。

據(jù)市區(qū)一家商業(yè)綜合體提供的數(shù)據(jù)顯示，其VVIP會員平均年齡從過去的45歲下降到40歲，其中30歲左右的年輕女性消費群體成為其晉升最快的VVIP會員群體。那么，這樣的消費群體究竟對哪些元素感興趣呢？據(jù)今年黃金周期間商家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，精品女裝銷售占據(jù)各大商業(yè)綜合體前列。利群廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年黃金周期間，商場銷售增長了30%，其中女裝銷售貢獻(xiàn)頗多。市區(qū)另一家商業(yè)綜合體統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月3日當(dāng)天，精品女裝銷售同比提升了100%，創(chuàng)開業(yè)以來單日最高增幅。

縱觀整個黃金周期間的消費市場，可以發(fā)現(xiàn)港城市民消費呈現(xiàn)多元化。據(jù)市區(qū)一家商業(yè)綜合體統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其當(dāng)前銷售業(yè)績中，斐樂、MLB等運動品牌創(chuàng)造了多個區(qū)域第一。與此同時，其餐飲品牌也創(chuàng)造多個區(qū)域第一。正如同這家商業(yè)綜合體相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，現(xiàn)在港城年輕人又愛運動，又愛吃。可以說，消費多元性非常強，讓他們對引進(jìn)新品牌信心十足。

刺激消費多項政策發(fā)力

黃金周期間，港城最新一波消費券再次發(fā)放，有力地刺激了港城市民消費熱情。與此同時，夜經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力。雖然這幾天氣溫有所下降，但是市民消費熱情依舊很高。晚上8時，鹽河巷里依舊人氣滿滿。

市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十一”黃金周是港城消費政策落地最好檢驗。目前，港城商業(yè)綜合體內(nèi)的消費已經(jīng)全面上升，其中多家銷售業(yè)績創(chuàng)今年的新高。“接下來，我們還將根據(jù)港城市民消費需求，提供更多新消費渠道，幫助港城市民實現(xiàn)消費升級。”

市委黨校經(jīng)濟教研室主任盧山表示，作為今年最重要的消費盛宴，“十一”黃金周期間港城表現(xiàn)還算不錯。為了繼續(xù)將這波增長態(tài)勢延續(xù)下去，我市需加快促進(jìn)新消費政策，讓市民不僅可以在現(xiàn)有的消費場景進(jìn)行消費，還可以在5G、在線教育、居家養(yǎng)老方面有新的釋放渠道，從而促進(jìn)更多的消費需求在本地落地。（□ 周瑩 連發(fā) 文/圖）

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