文旅融合背景下要留住游客就要“會講故事”

2020-09-07 08:58 來源: 連網

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【連網】在連島大沙灣、海上云臺山、連云港老街，一個個戲曲人物接連閃現，穆桂英、樊梨花、祥林嫂、張木匠等穿越而來，說著地地道道的連云港方言，唱著土生土長的淮海小戲，讓人眼前一亮——近日，“國粹非遺唱響港城”戲曲快閃活動拉開序幕，該活動旨在為景區灌輸“故事感”，打造品質化、特色化夜間文旅融合項目。

古往今來，聽故事是人類最基本的精神需求。從唱戲說書，到各類文學影視作品，再到各種選秀節目的“選手自述”……人們容易在各種故事中產生情感共鳴，并且為之買單。而對于文化景區來說，千篇一律的設施和項目，已經不足以吸引廣大游客的駐足，獨特的“故事感”，是當前文旅融合之路上的必要探索思路。

“會講故事”的景區容易引人駐足

在國內的諸多著名景區中，不乏以“故事”取勝的——杭州西湖，只有到現場才能真切感知許仙與白娘子的“斷橋故事”；紹興魯迅故居，只有到現場，才能感知這位大文豪筆下的“三味書屋”和“百草園”；西安秦始皇陵兵馬俑坑，只有到現場才能感知千年前大秦帝國的縱橫捭闔……正是因為這些景區絢麗的外殼下，包裹著一個個生動的故事，才擁有獨一無二的文化魅力，吸引著四方游客前來。

日前，一個本土的抖音賬號“花椒姐A”得到了廣大游客的關注，粉絲已經高達171.8萬，單個視頻最高點贊量達263.2萬。不過，其內容卻很單一，就是拍攝我市花果山上各種猴子嬉戲打鬧、吃喝拉撒的畫面，讓這些猴子成為“網紅”。這其實就是利用了游客想看故事聽故事的心理，在他們眼中，“猴子一家”的故事是詼諧逗趣、充滿情感張力的。

業內人士指出，“現在的旅游消費，已經不單單是‘上車睡覺，下車拍照’那種走馬觀花了，而是升級為體驗式消費，包括對景區的立體認知體驗和情感共鳴都屬于這個范疇，此時，‘故事感’便成為他們所追求的關鍵點。景區有故事，那么就可以有效延長旅游者在旅游目的地的停留時間，從而增加旅游經營者的旅游收入。”

不過，反觀目前不少地方的景區，都是讓游客去了一次，就不再想去第二次，除了模式化的景點設置，讓人視覺疲勞、麻木乏味之外，就是這些景區缺乏內涵，沒有靈魂，精神層面上留不下值得回味的內容，無法從內心深處去打動游客對景區的第二次踏入。為了有效減弱這個問題，所以我市在景區舉行了“國粹非遺唱響港城”戲曲快閃活動。這個活動的舉辦，既為旅游體驗增添了故事與溫度，又通過旅游促進文化傳承發展，講好港城故事，提升旅游吸引力，增強文化自信，推動文化和旅游產業高質量發展。

景區需要“故事”來提升內涵

中華歷史文化源遠流長，幾乎每一個景區都能挖掘出獨有的“故事”。這些故事可以依托當地的神話起源地、名人生活地、名著創作地、影視取景地等各種客觀現實，從而多維度地深挖景區文化內涵，不斷使其豐富飽滿，如此才能打動人心，提升質感。

比如位于寧夏的鎮北堡影視城，雖然該景區地處偏遠西部，但仍能吸引無數游客不遠萬里趕到那里“朝拜”，就因為這里是經典電影《大話西游》的取景地，是“至尊寶”跟“紫霞仙子”邂逅的地方，這就是“故事”帶給游客的情感驅動，順帶景區不斷走紅。而國外可供借鑒的案例如迪士尼。從米老鼠的故事開始講起，先是卡通形象，然后是動畫電影，接著是主題樂園。如今，米老鼠和他的小伙伴已形成源源不斷地產生形象經濟生產鏈。

說到這里，就不得不提我市的西游文化，同樣是擁有名著打底，人物也有，故事也有，但相較于淮安的積極拓展，我市在此方面仍顯弱勢。尤其最近淮安方面投資22億元的西游樂園宣傳將于明年建成運營，足見對方在“故事感”營造方面下的苦功夫，我市需迎頭趕上。“之前，我參與組織策劃了一個名為《大圣開操》的歌舞，計劃在花果山開山門的時候進行表演吸引游客，這是我們從開封清明上河園和山西皇城相府的經營策略上得到的靈感，但目前，因各方面原因，未能有效實施，殊為遺憾。”我是西游研究專家張建民說。

另一方面，景區的“故事”，不僅可以在表面吸引“回頭客”，其中所蘊含的文化內涵又可以衍生出各類文創周邊產品，多方位刺激高層次的文化消費，從而帶來更可觀的經濟效益，比如故宮文創就是典型案例。這些故事強有力的傳播性必然為景區帶來大量客流。

“故事”的傳播需要渠道的拓展

有了故事，如何呈現也是景區的重頭戲。把握故事的人物與互動性，營造原汁原味的故事場景與氛圍，才能讓旅游者產生心靈的共鳴，留下深刻的印象。文旅演藝項目便是最好的呈現方式之一，這種直觀、立體、生動的視覺盛宴正慢慢成為景區標配。他們會采用高新技術，在場景搭建、服道化設計、特效設計等方面下功夫；運用現代聲、光、水、火、電，甚至是運用一些“黑科技”，創造出頗具藝術質感的“視覺奇觀”，將故事生動、形象地展現在游客面前，使游客產生高度的臨場感。

比如筆者此前曾在西安看過大型實景演出《駝鈴傳奇》，這場演出是以“一帶一路”為主線，再現“千年絲路”輝煌，深入挖掘大唐傳統文化，追尋駝隊絲綢之路上的蹤跡，以正能量傳播西安最輝煌歷史時期的文化傳奇。劇中20頭駱駝、30頭蒼狼出演，如在眼前的火山噴發、雪崩，無不為觀眾帶來獨一無二的視聽享受。同時，還需要廣泛利用傳統媒介和網絡新媒體進行宣傳包裝，因為“酒香也怕巷子深”。

與此同時，我市景區還可創造性地以“吉祥物”為切入點，打造故事IP。文化部——南京大學國家文化產業研究中心研究員、高級設計師趙岳峻，在此前接受本報記者采訪時說，一個原創的動漫形象，就是一個傳播平臺，通過解構，可以進行多種途徑和方式的商業開發，但縱使技術、商業層面成熟老到，形象本身如果過于扁平和無個性，也是易于失敗，“形象塑造不單在外形，內涵故事的構架更是重中之重。”

他說，“連云港可以尋求地域特色資源作為創意設計的支撐，優先挖掘、塑造符合不同群體需求的本土動漫形象、吉祥物造型等，并為其注入鮮活個性和時代精神，使之具備很好的故事感、市場辨識度，給大家留下深刻的‘連云港印記’，類似‘熊本熊’的案例，就是最好的借鑒和學習對象，因為它搞笑幽默的外形，加上成功的‘段子營銷’，迎合了大眾的多種娛樂、消費心理需求，它變成了一個‘有故事的吉祥物’。”（記者張晨晨）

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