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        行業復蘇背景下, 港城旅游何去何從

        【連網】8月16日夜,連云港老街生蠔海鮮美食節圓滿落下帷幕。有夜間演出、有美食美酒相伴,再加上已公映3年的海洋主題燈光秀演出……老街的活動場面火爆熱烈,吸引了市民游客的參與,也為來連度假游客創造了夜間旅游的新體驗。

        老街美食之夜只是今年我市海濱旅游季的一個縮影。在中央啟動經濟內循環的新背景下,港城旅游業何去何從,值得關注。

        ■ 復蘇背景下的“奔跑”

        “從7月24日啟動,到8月16日閉幕,生蠔海鮮美食節期間,我們街區夜間接待量達3萬多人次,收入達40余萬元。”昨日上午,連云港老街營銷部負責人邵澤賢介紹,和往年搞一兩次美食節或是單場燈光秀不同,今年海濱旅游季老街的活動內容更加豐富、多元,也極大填補了東部海濱旅游缺乏夜場的一大空白。

        隨著跨省旅游的開放,整個旅游行業也在日益復蘇。緩慢前行的背后,港城旅游行業卻在努力“奔跑”著。除了連云港老街,今夏連島的沙灘音樂節也繼續“轟炸”。“白天泡了海澡,回民宿吃了海鮮,晚上出來參加音樂節,這一天還真的挺充實。”上周六晚上,大沙灣浴場,揚州市民吳女士坐在沙灘上喝著啤酒、吹著海風,熱鬧喧嘩的音樂與海浪產生共鳴,讓這個夜晚分外迷人。“明年我要帶著孩子們一起來,這樣休閑的氛圍簡直太治愈了。”吳女士這次是和閨蜜一起來的,選了距離景區很近的民宿,在島上待了兩天。應廣大游客市民需要,海上云臺山的星空露營也在這個夏日里再次亮相。“晚上在山間看星星,一早看日出,別說,還真是把景區的優勢充分發揮出來了。”海上云臺山景區營銷負責人蘇琪說,家長們還是很會玩的,這樣的親子游非常受港城市民歡迎。

        都說奔跑需要動力,在筆者看來,給予景區動力的大概就是滿足了游客休閑、度假的幸福感和滿足感吧。

        ■ 靜下心來找出路

        “我自己帶團的,也想找回發展的信心。”前不久,康輝旅行社負責人蘇新沂帶團隊到西部旅行,在朋友圈里發著美景宣傳。在他看來,這次帶團出游還是想到外面看一看,找回發展的信心。

        事實上,今年以來,港城大部分旅行社的業務都受到了疫情沖擊。雖然跨省游開放了,但就目前看來,旅行社的復蘇還是比較緩慢,特別是往日做中長線乃至國際線路的旅行社。“今年暑假帶兒子把所有本地的景區逛了一遍,往年可沒有這樣的時間。”市區永安旅行社計調負責人小單告訴筆者,此刻最讓她懷念的就是往年暑假忙碌的日子。和小單一樣,不少旅行社和導游員們將工作重心放在了本地游的接待和宣傳上,一到兩日的周邊游、本地地接游成了主要的出路。

        景區與旅行社聯手。筆者了解到,除做好地接外,還有一些旅行社將重點放在和景區的深度合作上。“我們負責游客的交通、營銷等部分,景區則根據我們的要求提供產品,甚至是為我們一兩個團隊量身打造一種旅游產品。”市友好旅行社負責人李道勇這個暑假就在和連云港老街合作,以旅行社的營銷特色,打造與眾不同的小眾化產品吸引游客,填補市場空白。

        ■ 內循環是契機也是挑戰

        旅游業內人士指出,隨著中央啟動經濟內循環,旅游業也迎來了變革與突破的新契機。能否用好此輪政策調整的契機,將挑戰轉化為發展的動力,就需要港城在疫后旅游振興規劃上下足功夫,要激發出文化旅游產業的市場主體活力,注重擴大旅游投資、促進旅游消費,尤其是關注新消費模式,通過豐富產品供給、產業融合等方面進行產業結構性改革,從而走上真正的復蘇之路。

        用好政策,研究消費回流給旅游行業帶來的利好。疫情以來,國內消費的重要變化之一是境外消費的回流,尤其有利于高端汽車、奢侈品、化妝品、運動、服飾、旅游和娛樂等板塊。有專家計算,作為全球最大的國際旅游輸出國,若中國旅游服務逆差能夠轉化為內需,則有望每年多貢獻約1.15萬億產值,直接創造約490萬個就業崗位,同期旅游消費逐步回升。與此同時,消費的重心在向著旅游體驗發展。未來,伴隨著居民逐漸追求高品質生活,其消費重心將由滿足基本需求轉向增加生活體驗,消費結構也將向服務消費轉型。

        “我們用的是花果山街道前云村過去的會堂,連云港特有的石頭結構老房,給游客創造的就是一種餐飲消費的體驗感。不僅如此,這里的位置推窗便可看到大圣湖水庫,可以遠眺花果山景區,搭配上我們星級酒店主廚打造的本地菜肴,本土味十足,很受游客歡迎。”日前,花果山大酒店餐飲部負責人杜永峰告訴筆者,疫情期間,酒店打造了一個本土、個性化的餐飲場所,滿足了小團、定制游的需求,也填補了本地旅游市場特色文化餐飲的一個空白,旺季來臨后,一桌難求。

        這也是疫情防控常態化下,港城旅游業在面對壓力和危機下,特別是主動應對消費升級轉變交上的一份答卷。事實也證明,危機可以轉化為契機,關鍵在于如何面對,如何將壓力轉變為內生發展的動力。(□ 徐黎一   蘇笑 )

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