港城公共交通視覺設計應有獨特文化元素

2020-07-07 10:12 來源: 連網

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□ 張晨晨

【連網】近日，“連云港花果山號”高鐵旅游品牌列車首發，以列車外車身彩貼、枕巾、小桌板、車廂海報、門貼、語音播報、LED屏等展示連云港優美風光，成為宣傳連云港文化旅游的“移動展覽館”。這是我市搶抓連云港至西安高鐵列車開通機遇、大力發展高鐵旅游、開發中西部旅游市場的重要舉措，對于提升連云港旅游在中西部地區的知名度有著重要意義。

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交通，承載著人們的出行，串聯著人們的生活，帶動著一個區域的發展。而伴隨著連淮揚鎮鐵路、連徐高鐵、花果山國際機場等設施的建設發展，我市的公共交通系統發展將獲得極大改善。與此同時，公共交通應承載什么樣的文化，如何承載文化和傳播城市形象，是城市管理者和文化工作者應該思考的重要問題所在。

■ 我市的公共交通視覺系統尚缺乏存在感

眾所周知，城市公共交通文化是一座城市公共文化空間的縮影，是城市居民精神面貌、文化涵養、文明水準的集中展示。譬如有一句流傳于各大城市的老話：火車站是一座城市的窗口。這座每個城市必有的公共交通場所，因為大流量的人員匯集，成為直接領略這座城市文化的最便捷空間。但縱觀我市目前，仍相對缺乏體現港城文化的視覺符號。

從一定意義上說，城市形象代表著一座城市的文化縮影，甚至其本身就是一種文化形態。由于綜合原因，我市城市競爭力有限，在城市文化的挖掘和展現上表現較弱。如何依托飛速崛起的公共交通系統，構筑并輸出一個傳承文脈、個性鮮明的城市形象，是我市社會各界亟須思考和作出實踐的。

“我市可以抓住一個重點，就是系統構建城市中的公共交通視覺系統，因為在系統化、標準化、統一化傳遞信息的同時,可以將城市文化形象轉化為可運用的視覺符號,與城市精神內涵、文化形象相融合；不僅可服務城市發展，還可以傳承本土傳統文化；同時還可以利用公共交通系統遍布于城市、集結成網絡的特性,在保障城市交通有效流通的基礎上凝聚城市文化,提高城市公共交通的使用率,最大化地展現城市文化內涵,塑造和提升城市品牌形象。”業內人士指出。

然而，當前，走在我市城區街頭可以發現，系統的公共交通視覺形象出現的頻率并不高，偶爾可以在一些地方發現公共交通的形象標志，也是以模仿外界為主，沒有獨特的視覺元素，無法體現港城城市特點，缺乏存在感。

■ 突出特色才能獲得更大的延展空間

我市公共交通系統種類繁多，高鐵、BRT、公交大巴、公共自行車等公共交通都有各自相對的視覺系統，但這些視覺系統的設計還相對簡單籠統，與其他城市雷同度高，這導致其缺乏特色，并且很難在其他相關領域得到應用延伸。

眾所周知，連云港有著得天獨厚的自然人文旅游資源。在中國的沿海港口城市中，連云港市山海相擁、與日韓隔海相望，地理區位和環境優良。同時古跡較為豐富，歷史悠久，尤其誕生了《西游記》《鏡花緣》等膾炙人口的古典文學名著，這些元素充滿了視覺的想象力和文化的感染力，都是其他城市所沒有的城市名片所在，也是導入公共交通視覺系統的良好資源儲備和特色元素。

“在公共交通視覺系統建設的過程中，若將這個城市所具有的獨特文化元素進行歸納、提取、轉化，并融入城市公共交通的視覺識別系統設計中，使其成為具有港城特色的公共交通視覺系統，那么不僅能使港城的城市形象更加鮮明，還能將城市文化融入人們的生活中，這也是公共交通視覺系統設計的新趨勢。”業內人士指出。

“首先，我市需要在市徽、市樹、市花上進行系統的策劃開發和創意延展。”我市文化產業協會相關人士稱，“這些文化定位和基礎的視覺符號設定好了，就可以廣泛應用到各種公共交通系統上。”比如山西晉城就曾以自身存在的諸多神話資源，提出在整個城建和交通領域中融入神話主題，街道、路牌等，用神話人物和故事命名，站臺廣場城雕、建筑幕墻等以神話故事為藍本進行創作。

“如果結合城標以及體現城市文化特色的輔助圖形，對城市的各個公共交通視覺形象進行系統設計和合理布置，那么，在任何一個地方，只要見到這些視覺元素，人們就會意識到自己身處的公共交通環境。此舉在很大程度上可以強化大眾對于這類視覺符號的連續記憶，增強文化認同感。”市文旅系統相關人士指出。

“隨著社會的進步，商業繁榮，人的觀念和生活需求發生了變化，所要求的道路景觀不單是指外表上的裝飾美，還需要一種能感受到當地所蘊藏的文化和歷史的內涵，也即是道路的地域特色。”方兆富是我市歷史文化研究會會員。他很早就在研究公共交通視覺系統的重要性。他說：“我市可在多條主干道，尤其在與花果山大道交接處分別設置具有‘西游’文化特色的物品，除雕塑、展板等常規物品外，還可是長相如同定海神針、唐僧、牛魔王、哮天犬等形象的天然象形石、綠植造型等深具藝術品位的擺件，營造西游文化氛圍。”

■ “文旅融合”離不開交通的助力

去年9月14日，全機體彩繪有西游文化主題的“連云港號”客機停靠在廣州白云機場。據介紹，以中國紅為主色調的“連云港號”飛機是市文廣旅局、中國聯合航空公司聯合上海美術電影制片廠攜手打造的全球首架全機體西游文化主題彩噴客機。機身噴繪的是家喻戶曉的1964版《大鬧天宮》中齊天大圣一一孫悟空的形象，還有活沷、可愛、天真的花果山群猴以及花果飄香的花果山仙境，設計中融入了祥云、蟠桃等大量中國傳統文化元素，再現了西游記這一經典“IP”，成為展示連云港靚麗城市形象的新“名片”。

多維立體的交通路網帶來的不僅是城市人生活上的便捷從容，更是詮釋一個城市的發展維度。作為一個國際性的海濱旅游城市，連云港每天都會接待大量游客，游客游覽時免不了要接觸到公共交通，而離開時一定會選購一些紀念品。如若把連云港公共交通的視覺形象應用到旅游紀念品上，一方面使得公共交通的視覺形象進一步延展，豐富了整個城市視覺形象。另一方面，旅游紀念品也可以借助公共交通龐大的流動體系，傳達到更多的地方。所以，“連云港號”凸顯了這個意義。除此之外，高鐵“花果山號”也正在發揮這個作用。

如今，伴隨著我市對內對外交通情況的極大改善，作為“一帶一路”交匯點城市，有必要充分利用這一戰略定位，借助交通優勢，開發自己的特色文化品牌——“絲綢之路”正在當代社會作為中國大西北的主要旅游路線存在。當前，絲綢之路旅游經過多年的開發、建設和培育，基礎設施正在完善，已經發展成為一條極具吸引力的主題旅游線路，對于沿線旅游業的整體拉動力、旅游扶貧、旅游就業等都發揮了突出作用。而連云港正好可借此契機，深度參與到這一旅游路線的開發與建設中，成為“絲綢之路”文旅品牌的節點城市。

“一直以來，將文旅與交通結合起來是文旅產業發展的重點。”市文旅系統專業人士坦言，“交通為實，文旅為虛，如何將虛實結合起來，實現徹底融合，不僅是1+1等于2的問題，而是需要政府管理者、產業推進者、文化工作者等多方聯合推動，從基礎布局出發，從文化內涵覆蓋，從產業邏輯深入，這樣才能產生更多動能，助推港城特色發展。”

港城公共交通視覺設計應有獨特文化元素

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