喜提國字號招牌給港城旅游帶來了啥

【連網】（徐黎一 何康鵬 文／圖）日前，國家林業和草原局辦公室、民政部辦公廳、國家衛生健康委員會辦公廳、國家中醫藥管理局辦公室公布了第一批國家森林康養基地，云臺山國家森林公園成功上榜，為全省入選的兩家之一。身處大健康時代，人們對于養生的需求增加，追求預防、治療、修復、康養“四結合”，也逐漸成為大眾旅游的常態模式之一。為此，港城必須用好這一輪洗牌，有針對性地進行補課，讓港城的康養基地更加完善，更好地吸引游客，為游客服務，在日趨激烈的市場競爭中打好基礎。

旅游業喜提國字號金字招牌

“下一步，我們要做的就是把這個牌子加到營銷方案中，要知道這可是全國首批啊。”昨日上午，在海上云臺山景區游客服務中心，景區營銷負責人蘇琪開心地說。在她看來，入選四部委聯合頒布的全國首批森林康養基地，對于景區而言非常重要。這個國字號的金字招牌也正契合當下游客追求自然、療養、健康等關鍵目標的要求，可以說是為海上云臺山景區參與市場競爭多了一個非常重要的砝碼。

作為一座旅游城市，山海自然資源一直是我市發展旅游產業非常重要的要素。“旅游產業應該是我們自然資源保護利用的一個重要內容。”市林業站林業科負責人黃建庭介紹。2019年年底，我市林地面積15.1892萬公頃，林木覆蓋率28.7%，居全省第四。全市濕地總面積23.3萬公頃，其中自然濕地11.9萬公頃、人工濕地11.4萬公頃，建有1個國家海洋公園、1個國家濕地公園（試點）、3個省級濕地公園、33個濕地保護小區，自然濕地保護率達53.9%。

能入選全國首批森林康養基地，對于海上云臺山景區工程處負責人王慧敏而言自然是一份沉甸甸的收獲。從去年開始，她和部門的同事們就在為此次申報的森林康養基地而準備。“現在看來，能夠入選首批名單，我們還是有自己的特色。比如在申報方案中做了森林公園植物種類的普查，我們結合宿城本地的中醫館，再加上我們的特色民宿等等，做到了‘評委’的心坎上了。”王慧敏向筆者分析了此次能夠入選首批名單的因素。

未來發展定位更加準確

在不少旅游業內人士看來，此次景區能夠拿下森林康養基地的國字號大牌，除在營銷方面更有“噱頭”外，更重要的是，為景區更新了一個精確的發展定位。“我們很多景區依靠山林資源來發展旅游，但和國內很多地區一樣，給游客提供的產品比較重復、簡單，登山、觀景、吸氧，還有哪些呢？”市區一家旅行社負責人分析。景區到底可以為游客提供哪些產品？哪些更吸引游客？哪些又能通過口碑傳播讓更多人來連云港游玩呢？

所以說，拿到康養基地的牌子，對于海上云臺山景區來說，增添了一個全新的特色。筆者認為，就像花果山之于西游記，孔望山之于孔子、巖畫，大伊山之于石佛像等，海上云臺山的特色除了是一座可以登山看海的景區，還可以將特色鎖定在康養上。對于景區而言，完全可以通過“森林特色”+旅游+康養+親子活動等形成特色，與其他景區實現互補。

不僅如此，在大健康時代，人們對于養生的需求增加，追求預防、治療、修復、康養“四結合”，也逐漸成為大眾旅游的常態模式之一。景區是不是也可以將森林療養作為一個非常重要的發展方向，這也是和當下游客的需求相呼應的。

更有針對性地進行配套補課

眾所周知，“森林康養”是以森林景觀、森林食品、生態文化等為依托，向社會提供多層次、多種類、高質量的森林康養服務。能否將這個牌子發揮出作用來，連云區旅游部門和景區也在思考。“我們正在從交通、餐飲、民宿等方面進行產業的全方位提升。”王慧敏告訴筆者。

如何提升？旅游業內人士也發表了自己的看法，在很多人看來，森林康養是以森林生態環境為基礎，以促進大眾健康為目的。從根本上來說，是否可以利用森林生態資源、景觀資源、食藥資源和文化資源，并與醫學、養生學有機融合，開展保健養生、康復療養、健康養老的服務活動。

相較于以往大眾旅游時代，對于交通、餐飲、購物、住宿等基礎設施的配套提升，此次更有針對性地進行配套補課。筆者了解到，此次納入首批名單的景區和森林基地共有96家，其中不乏知名旅游打卡目的地。可以說，競爭激烈，但同時學習借鑒的地方也很多。例如，同步入選的天柱山森林康養基地，除了和我們一樣環境優良，森林覆蓋率達97%，空氣質量超過國家Ⅰ級標準，被譽為“潛山綠肺”。眼下，天柱山的發展舉措已經圈定，就是基地計劃投入12億元資金，將基地打造成為集休閑度假、生態餐飲、養生康健、特色醫療為一體的國家重點森林康養基地。

借鑒他們的經驗，港城完全可以提煉出自己的特色元素，例如將山上的云霧茶、葛根粉、板栗等特產進行配套性開發，將其可用性進行特色化的開發和應用，充分發揮其營養價值、特色個性等，并有選擇地應用到醫養餐飲、消費購物、娛樂游玩等場景中，使本地資源獲得最大化的應用，讓港城的森林康養基地真正地體現出本地的資源特色，在游客的心中“掛”起健康有趣的標簽，讓這些寶貴的自然資源為廣大市民、游客所享用，從而實現真正可持續發展，讓森林資源在開發利用中獲得永久的生命力。

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