【連網】(周瑩 連發 文/圖)6月,港城各大商圈紛紛傳來捷報:6月1日,港城五大商業綜合體客流、銷售恢復到疫情前水平;6月7日,港城商業街區開啟夏季時間;本周,港城各大商圈計劃推出618系列活動……這一連串的變化折射出港城在消費跑道上“沖線”的強烈渴望。
新冠肺炎疫情發生以來,港城消費市場不斷承壓。港城經濟如何進一步提振,復工復產以來,港城“戰疫情促消費”的鼓點一陣緊似一陣———
3月14日,國家發展改革委等23個部門聯合印發“實施意見”,強調擴大國內消費、培育做強國內市場;3月19日,江蘇省發布《省政府辦公廳關于促進文化和旅游消費若干措施的通知》,強調要提升全省文化和旅游消費水平;5月6日,我市宣布出臺惠民生促消費十項政策,提出發放5000萬元消費券直接刺激消費……
這里面,消費券政策最被廣大市民和中小工商戶關注。消費券如同一塊無形的“石子”,開始激活港城商業復蘇的一池春水。統計數據顯示,市政府線下消費券已發放三期,共計2000萬元。線下消費券截至6月9日,市民已消費使用消費券33.4萬筆,使用消費券金額985萬元,直接撬動市場消費4701.52萬元。線上消費券500萬元,其中領用了20077張,已核銷金額是97961.05元。港城人期待許久的“煙火氣”又回來了。
消費券發放,讓消費“動”起來
“今天你搶券了嗎?”最近一段時間,這句話已成為港城人最新的“問候語”。
“第三批消費券登記時,我爸媽也參與了進來,讓我幫他們注冊。然后,就看我一個人操作3臺手機搶券。”作為線上消費達人,這些事對孫淼來說,可謂駕輕就熟。
搶券熱鬧,線下消費也熱鬧。6月的第一個周末,中央商場迎來復業以后客流量最大的周末。對比3個月前,客流量已經恢復到90%水平,化妝品專柜同比上升30%多,歐珀萊直播1小時銷售了16萬元。吾悅、萬達、蘇寧宣布其銷售量和客流已經恢復到疫情前水平,吾悅廣場六一銷售甚至排到了全國吾悅廣場前列……與此同時,港城各大商場、超市也紛紛推出各類讓利促銷活動。消費券為線下商家引流,線下商家輔以讓利優惠進一步刺激消費,政企默契打出“組合拳”。
6月1日下午,市區一家商業綜合體的童裝專柜店里,很多家長帶著剛剛放學的孩子來到現場消費。店長李女士表示:“雖然不是周末,但是銷售業績很不錯,一波波客流高峰讓我們幾乎閑不下來。”
政府提振消費的心情很迫切,市民被壓抑多日的“剁手熱情”也很強烈。“消費券,這個便宜必須占!”這段時間在消費券的刺激下,王悅頻繁線下“淘寶”,“第二波消費券最實用,金額也合適,適合買大件商品。關鍵是各個商場還有大量的讓利券可以疊加,算下來真的很合算。”
線下才能使用的消費券,讓消費者有了出門消費的意愿,小小的消費券提振的不止是銷售數據,更在重塑整座城市的信心。
“這次,消費券將發放對象擴大到了所有在連人員,它更像是一個信號,呼喚大家走出家門。”市發改委副主任楊光說,從各項數據來看,消費券已然成了刺激消費者走出家門、重啟線下消費的催化劑。
靶向施策,不斷優化政策
任何決策都不是憑空產生的。突如其來的疫情讓市場陷入重重困境。重燃線下消費的熱情,港城必須靶向施策。
時間倒回5月。為深入貫徹國務院、省政府促進消費政策,引導激發廣大群眾消費需求,支持我市廣大中小微企業和個體工商戶走出困境,提振市場消費信心,我市出臺促消費十項政策。其中最具有吸引力的就是消費券政策。
楊光全程參與了消費券的設計討論,她告訴筆者,連云港消費券的出爐過程就是“不斷地做優化”的過程,“制度出臺之前,我們吸收了其他地方的經驗。在執行中,我們不斷吸收媒體、商家和普通消費者意見,連續在《連云港日報》《蒼梧晚報》、連云港發布等市級主流媒體上就群眾關心話題答疑,并根據新媒體后臺留言和熱線電話反映優化發放方案。”
“我們開了多場座談會,請來了商貿企業代表、相關專家和各部門代表。話題只有一個,怎么才能讓居民愿意用、方便用?”幾乎每開一次會,都會不斷優化方案。經過三輪優化,港城消費券讓更多市民使用起來更加方便了。
云閃付、支付寶多平臺使用,消費券申領后,港城實體店線下支付通用,吃早餐、買小菜,甚至停車和加油都可抵扣。消費券簡單易用、消費門檻低,越來越多的人開始參與到這場政府主導的消費大潮中。
非常時期行非常之策,反饋回來的市場數據最有說服力:截至6月9日,市政府第三期消費券共計產生交易筆數18.8萬筆,共計使用消費券金額354.05萬元,共計拉動消費金額2274.82萬元,累計惠及商家約1.33萬家。
一座城市的商業生態是否被激活,首先要看本地消費是否“蘇醒”。“相比于拉動杠桿經濟,推出消費券的目標是讓每個港城人都成為城市復蘇的推動力,讓大家都為這座城市加油!”市發改委相關負責人說。
利群廣場相關負責人感嘆,大家對消費券接受程度也在不斷放大。經過媒體和商家共同宣傳,顧客對消費券從最初不會用到現在爭著搶券就是一種新的變化。這說明大家的認可度在提升。
好鋼得用在刀刃上
消費券不是“天上掉餡餅”,是從公共財政的盤子里分出來的寶貴資源。5000萬元財政全力保障,“好鋼”要用在刀刃上。連云港要的絕不僅僅是1個月內激增的數字,而是上下游鏈條的全面復蘇。“消費券等‘非常規’手段,能夠迅速刺激消費,帶動經濟增長,實現廠商和流通環節回籠資金。”市發改委相關負責人表示。
消化過剩產品,大型商超“如釋重負”。市區一家大型商超負責人介紹:“為了配合政府消費券活動,我們推出了一系列的折扣活動,不僅有效地清空了庫存,而且銷售業績不斷提升。根據測算消費券發放后的幾天里,用券的顧客客單價基本都超過50元,特別是一些年輕人消費券的使用率非常高。”
承接溢出效應,中小微商家盼來“及時雨”。通灌路一家酸湯魚店的老板表示,消費券推出以后,客流也慢慢旺起來了。“我們一份酸湯魚正好30多元,使用消費券抵扣只有20多元。這樣一拉動,最多的時候一天可以賣到上千元。”
筆者了解到,截至目前,消費券惠及面最大的就是個體工商戶,40%的消費券都用于中小微企業。
消費券也激活了上下游鏈條的復蘇。疫情之下,如果消費需求疲軟,企業即使復工復產也找不到銷路。在市開發區豐諾供應鏈的生產車間和倉庫里,產品正源源不斷地產出并運往各個網點。負責人翁劍表示,依托近期消費市場的回暖,他們在各大酒店銷售的海鮮產品特別暢銷,“銷量上去了,企業資金回流也加快了,企業發展逐步變好了。”
市委黨校經濟教研室主任盧山表示,消費券的背后,體現著政府十足的誠意。政府對此高度重視,發放過程也精準、科學、高效。“當然消費券不能一直發放,它只能是‘引燃劑’,不能作為‘永動機’。”
多位專家也表示,就刺激消費而言,消費券無疑是一個有力的杠桿,可以撬動市場,激活市場。消費券作為“急救針”,短期內對癥施治效果明顯,但并非強身健體的長久之計。長期拉動消費增長,還需要從完善消費制度、優化消費環境等方面入手。
市發改委相關負責人表示:“根據促進消費政策,我們還將把這一波消費熱潮維持下去。目前,我們正在積極地推動夜間經濟與旅游消費、文化消費有機結合,拓展夜間經濟集聚區功能,打造一批地標性夜間生活示范集聚區、示范街區。隨著夏季到來,我們將在疫情防控前提下,適時策劃舉辦美食節、啤酒節、燈光秀、民俗文化演出等活動。”