港城消費活力回來了

【連網(wǎng)】（周瑩  連發(fā)  文/圖）6月，港城各大商圈紛紛傳來捷報：6月1日，港城五大商業(yè)綜合體客流、銷售恢復(fù)到疫情前水平；6月7日，港城商業(yè)街區(qū)開啟夏季時間；本周，港城各大商圈計劃推出618系列活動……這一連串的變化折射出港城在消費跑道上“沖線”的強烈渴望。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，港城消費市場不斷承壓。港城經(jīng)濟如何進一步提振，復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，港城“戰(zhàn)疫情促消費”的鼓點一陣緊似一陣———

3月14日，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)“實施意見”，強調(diào)擴大國內(nèi)消費、培育做強國內(nèi)市場；3月19日，江蘇省發(fā)布《省政府辦公廳關(guān)于促進文化和旅游消費若干措施的通知》，強調(diào)要提升全省文化和旅游消費水平；5月6日，我市宣布出臺惠民生促消費十項政策，提出發(fā)放5000萬元消費券直接刺激消費……

這里面，消費券政策最被廣大市民和中小工商戶關(guān)注。消費券如同一塊無形的“石子”，開始激活港城商業(yè)復(fù)蘇的一池春水。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市政府線下消費券已發(fā)放三期，共計2000萬元。線下消費券截至6月9日，市民已消費使用消費券33.4萬筆，使用消費券金額985萬元，直接撬動市場消費4701.52萬元。線上消費券500萬元，其中領(lǐng)用了20077張，已核銷金額是97961.05元。港城人期待許久的“煙火氣”又回來了。

消費券發(fā)放，讓消費“動”起來

“今天你搶券了嗎？”最近一段時間，這句話已成為港城人最新的“問候語”。

“第三批消費券登記時，我爸媽也參與了進來，讓我?guī)退麄冏浴Ｈ缓螅涂次乙粋€人操作3臺手機搶券。”作為線上消費達(dá)人，這些事對孫淼來說，可謂駕輕就熟。

搶券熱鬧，線下消費也熱鬧。6月的第一個周末，中央商場迎來復(fù)業(yè)以后客流量最大的周末。對比3個月前，客流量已經(jīng)恢復(fù)到90%水平，化妝品專柜同比上升30%多，歐珀萊直播1小時銷售了16萬元。吾悅、萬達(dá)、蘇寧宣布其銷售量和客流已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平，吾悅廣場六一銷售甚至排到了全國吾悅廣場前列……與此同時，港城各大商場、超市也紛紛推出各類讓利促銷活動。消費券為線下商家引流，線下商家輔以讓利優(yōu)惠進一步刺激消費，政企默契打出“組合拳”。

6月1日下午，市區(qū)一家商業(yè)綜合體的童裝專柜店里，很多家長帶著剛剛放學(xué)的孩子來到現(xiàn)場消費。店長李女士表示：“雖然不是周末，但是銷售業(yè)績很不錯，一波波客流高峰讓我們幾乎閑不下來。”

政府提振消費的心情很迫切，市民被壓抑多日的“剁手熱情”也很強烈。“消費券，這個便宜必須占！”這段時間在消費券的刺激下，王悅頻繁線下“淘寶”，“第二波消費券最實用，金額也合適，適合買大件商品。關(guān)鍵是各個商場還有大量的讓利券可以疊加，算下來真的很合算。”

線下才能使用的消費券，讓消費者有了出門消費的意愿，小小的消費券提振的不止是銷售數(shù)據(jù)，更在重塑整座城市的信心。

“這次，消費券將發(fā)放對象擴大到了所有在連人員，它更像是一個信號，呼喚大家走出家門。”市發(fā)改委副主任楊光說，從各項數(shù)據(jù)來看，消費券已然成了刺激消費者走出家門、重啟線下消費的催化劑。

靶向施策，不斷優(yōu)化政策

任何決策都不是憑空產(chǎn)生的。突如其來的疫情讓市場陷入重重困境。重燃線下消費的熱情，港城必須靶向施策。

時間倒回5月。為深入貫徹國務(wù)院、省政府促進消費政策，引導(dǎo)激發(fā)廣大群眾消費需求，支持我市廣大中小微企業(yè)和個體工商戶走出困境，提振市場消費信心，我市出臺促消費十項政策。其中最具有吸引力的就是消費券政策。

楊光全程參與了消費券的設(shè)計討論，她告訴筆者，連云港消費券的出爐過程就是“不斷地做優(yōu)化”的過程，“制度出臺之前，我們吸收了其他地方的經(jīng)驗。在執(zhí)行中，我們不斷吸收媒體、商家和普通消費者意見，連續(xù)在《連云港日報》《蒼梧晚報》、連云港發(fā)布等市級主流媒體上就群眾關(guān)心話題答疑，并根據(jù)新媒體后臺留言和熱線電話反映優(yōu)化發(fā)放方案。”

“我們開了多場座談會，請來了商貿(mào)企業(yè)代表、相關(guān)專家和各部門代表。話題只有一個，怎么才能讓居民愿意用、方便用？”幾乎每開一次會，都會不斷優(yōu)化方案。經(jīng)過三輪優(yōu)化，港城消費券讓更多市民使用起來更加方便了。

云閃付、支付寶多平臺使用，消費券申領(lǐng)后，港城實體店線下支付通用，吃早餐、買小菜，甚至停車和加油都可抵扣。消費券簡單易用、消費門檻低，越來越多的人開始參與到這場政府主導(dǎo)的消費大潮中。

非常時期行非常之策，反饋回來的市場數(shù)據(jù)最有說服力：截至6月9日，市政府第三期消費券共計產(chǎn)生交易筆數(shù)18.8萬筆，共計使用消費券金額354.05萬元，共計拉動消費金額2274.82萬元，累計惠及商家約1.33萬家。

一座城市的商業(yè)生態(tài)是否被激活，首先要看本地消費是否“蘇醒”。“相比于拉動杠桿經(jīng)濟，推出消費券的目標(biāo)是讓每個港城人都成為城市復(fù)蘇的推動力，讓大家都為這座城市加油！”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

利群廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人感嘆，大家對消費券接受程度也在不斷放大。經(jīng)過媒體和商家共同宣傳，顧客對消費券從最初不會用到現(xiàn)在爭著搶券就是一種新的變化。這說明大家的認(rèn)可度在提升。

好鋼得用在刀刃上

消費券不是“天上掉餡餅”，是從公共財政的盤子里分出來的寶貴資源。5000萬元財政全力保障，“好鋼”要用在刀刃上。連云港要的絕不僅僅是1個月內(nèi)激增的數(shù)字，而是上下游鏈條的全面復(fù)蘇。“消費券等‘非常規(guī)’手段，能夠迅速刺激消費，帶動經(jīng)濟增長，實現(xiàn)廠商和流通環(huán)節(jié)回籠資金。”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

消化過剩產(chǎn)品，大型商超“如釋重負(fù)”。市區(qū)一家大型商超負(fù)責(zé)人介紹：“為了配合政府消費券活動，我們推出了一系列的折扣活動，不僅有效地清空了庫存，而且銷售業(yè)績不斷提升。根據(jù)測算消費券發(fā)放后的幾天里，用券的顧客客單價基本都超過50元，特別是一些年輕人消費券的使用率非常高。”

承接溢出效應(yīng)，中小微商家盼來“及時雨”。通灌路一家酸湯魚店的老板表示，消費券推出以后，客流也慢慢旺起來了。“我們一份酸湯魚正好30多元，使用消費券抵扣只有20多元。這樣一拉動，最多的時候一天可以賣到上千元。”

筆者了解到，截至目前，消費券惠及面最大的就是個體工商戶，40%的消費券都用于中小微企業(yè)。

消費券也激活了上下游鏈條的復(fù)蘇。疫情之下，如果消費需求疲軟，企業(yè)即使復(fù)工復(fù)產(chǎn)也找不到銷路。在市開發(fā)區(qū)豐諾供應(yīng)鏈的生產(chǎn)車間和倉庫里，產(chǎn)品正源源不斷地產(chǎn)出并運往各個網(wǎng)點。負(fù)責(zé)人翁劍表示，依托近期消費市場的回暖，他們在各大酒店銷售的海鮮產(chǎn)品特別暢銷，“銷量上去了，企業(yè)資金回流也加快了，企業(yè)發(fā)展逐步變好了。”

市委黨校經(jīng)濟教研室主任盧山表示，消費券的背后，體現(xiàn)著政府十足的誠意。政府對此高度重視，發(fā)放過程也精準(zhǔn)、科學(xué)、高效。“當(dāng)然消費券不能一直發(fā)放，它只能是‘引燃劑’，不能作為‘永動機’。”

多位專家也表示，就刺激消費而言，消費券無疑是一個有力的杠桿，可以撬動市場，激活市場。消費券作為“急救針”，短期內(nèi)對癥施治效果明顯，但并非強身健體的長久之計。長期拉動消費增長，還需要從完善消費制度、優(yōu)化消費環(huán)境等方面入手。

市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“根據(jù)促進消費政策，我們還將把這一波消費熱潮維持下去。目前，我們正在積極地推動夜間經(jīng)濟與旅游消費、文化消費有機結(jié)合，拓展夜間經(jīng)濟集聚區(qū)功能，打造一批地標(biāo)性夜間生活示范集聚區(qū)、示范街區(qū)。隨著夏季到來，我們將在疫情防控前提下，適時策劃舉辦美食節(jié)、啤酒節(jié)、燈光秀、民俗文化演出等活動。”

相關(guān)新聞

• 項雪龍在全市河長制工作會議上強調(diào) 深入貫徹習(xí)近平生態(tài)...
• 方偉督查河長制灣長制工作時強調(diào) 聚焦重點補短板 壓實責(zé)...
• 消費“火”則經(jīng)濟“活”
• 小長假活力彰顯大市場魅力（和音）
• 消費不浪費 美食更美味（經(jīng)濟新方位）
• 新體驗、新場景帶動國內(nèi)文化旅游消費新熱潮