【連網(wǎng)】(周瑩 連發(fā) 文/圖)6月,港城各大商圈紛紛傳來捷報:6月1日,港城五大商業(yè)綜合體客流、銷售恢復(fù)到疫情前水平;6月7日,港城商業(yè)街區(qū)開啟夏季時間;本周,港城各大商圈計劃推出618系列活動……這一連串的變化折射出港城在消費跑道上“沖線”的強烈渴望。
新冠肺炎疫情發(fā)生以來,港城消費市場不斷承壓。港城經(jīng)濟如何進一步提振,復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來,港城“戰(zhàn)疫情促消費”的鼓點一陣緊似一陣———
3月14日,國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)“實施意見”,強調(diào)擴大國內(nèi)消費、培育做強國內(nèi)市場;3月19日,江蘇省發(fā)布《省政府辦公廳關(guān)于促進文化和旅游消費若干措施的通知》,強調(diào)要提升全省文化和旅游消費水平;5月6日,我市宣布出臺惠民生促消費十項政策,提出發(fā)放5000萬元消費券直接刺激消費……
這里面,消費券政策最被廣大市民和中小工商戶關(guān)注。消費券如同一塊無形的“石子”,開始激活港城商業(yè)復(fù)蘇的一池春水。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,市政府線下消費券已發(fā)放三期,共計2000萬元。線下消費券截至6月9日,市民已消費使用消費券33.4萬筆,使用消費券金額985萬元,直接撬動市場消費4701.52萬元。線上消費券500萬元,其中領(lǐng)用了20077張,已核銷金額是97961.05元。港城人期待許久的“煙火氣”又回來了。
消費券發(fā)放,讓消費“動”起來
“今天你搶券了嗎?”最近一段時間,這句話已成為港城人最新的“問候語”。
“第三批消費券登記時,我爸媽也參與了進來,讓我?guī)退麄冏浴H缓螅涂次乙粋€人操作3臺手機搶券。”作為線上消費達(dá)人,這些事對孫淼來說,可謂駕輕就熟。
搶券熱鬧,線下消費也熱鬧。6月的第一個周末,中央商場迎來復(fù)業(yè)以后客流量最大的周末。對比3個月前,客流量已經(jīng)恢復(fù)到90%水平,化妝品專柜同比上升30%多,歐珀萊直播1小時銷售了16萬元。吾悅、萬達(dá)、蘇寧宣布其銷售量和客流已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平,吾悅廣場六一銷售甚至排到了全國吾悅廣場前列……與此同時,港城各大商場、超市也紛紛推出各類讓利促銷活動。消費券為線下商家引流,線下商家輔以讓利優(yōu)惠進一步刺激消費,政企默契打出“組合拳”。
6月1日下午,市區(qū)一家商業(yè)綜合體的童裝專柜店里,很多家長帶著剛剛放學(xué)的孩子來到現(xiàn)場消費。店長李女士表示:“雖然不是周末,但是銷售業(yè)績很不錯,一波波客流高峰讓我們幾乎閑不下來。”
政府提振消費的心情很迫切,市民被壓抑多日的“剁手熱情”也很強烈。“消費券,這個便宜必須占!”這段時間在消費券的刺激下,王悅頻繁線下“淘寶”,“第二波消費券最實用,金額也合適,適合買大件商品。關(guān)鍵是各個商場還有大量的讓利券可以疊加,算下來真的很合算。”
線下才能使用的消費券,讓消費者有了出門消費的意愿,小小的消費券提振的不止是銷售數(shù)據(jù),更在重塑整座城市的信心。
“這次,消費券將發(fā)放對象擴大到了所有在連人員,它更像是一個信號,呼喚大家走出家門。”市發(fā)改委副主任楊光說,從各項數(shù)據(jù)來看,消費券已然成了刺激消費者走出家門、重啟線下消費的催化劑。
靶向施策,不斷優(yōu)化政策
任何決策都不是憑空產(chǎn)生的。突如其來的疫情讓市場陷入重重困境。重燃線下消費的熱情,港城必須靶向施策。
時間倒回5月。為深入貫徹國務(wù)院、省政府促進消費政策,引導(dǎo)激發(fā)廣大群眾消費需求,支持我市廣大中小微企業(yè)和個體工商戶走出困境,提振市場消費信心,我市出臺促消費十項政策。其中最具有吸引力的就是消費券政策。
楊光全程參與了消費券的設(shè)計討論,她告訴筆者,連云港消費券的出爐過程就是“不斷地做優(yōu)化”的過程,“制度出臺之前,我們吸收了其他地方的經(jīng)驗。在執(zhí)行中,我們不斷吸收媒體、商家和普通消費者意見,連續(xù)在《連云港日報》《蒼梧晚報》、連云港發(fā)布等市級主流媒體上就群眾關(guān)心話題答疑,并根據(jù)新媒體后臺留言和熱線電話反映優(yōu)化發(fā)放方案。”
“我們開了多場座談會,請來了商貿(mào)企業(yè)代表、相關(guān)專家和各部門代表。話題只有一個,怎么才能讓居民愿意用、方便用?”幾乎每開一次會,都會不斷優(yōu)化方案。經(jīng)過三輪優(yōu)化,港城消費券讓更多市民使用起來更加方便了。
云閃付、支付寶多平臺使用,消費券申領(lǐng)后,港城實體店線下支付通用,吃早餐、買小菜,甚至停車和加油都可抵扣。消費券簡單易用、消費門檻低,越來越多的人開始參與到這場政府主導(dǎo)的消費大潮中。
非常時期行非常之策,反饋回來的市場數(shù)據(jù)最有說服力:截至6月9日,市政府第三期消費券共計產(chǎn)生交易筆數(shù)18.8萬筆,共計使用消費券金額354.05萬元,共計拉動消費金額2274.82萬元,累計惠及商家約1.33萬家。
一座城市的商業(yè)生態(tài)是否被激活,首先要看本地消費是否“蘇醒”。“相比于拉動杠桿經(jīng)濟,推出消費券的目標(biāo)是讓每個港城人都成為城市復(fù)蘇的推動力,讓大家都為這座城市加油!”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
利群廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人感嘆,大家對消費券接受程度也在不斷放大。經(jīng)過媒體和商家共同宣傳,顧客對消費券從最初不會用到現(xiàn)在爭著搶券就是一種新的變化。這說明大家的認(rèn)可度在提升。
好鋼得用在刀刃上
消費券不是“天上掉餡餅”,是從公共財政的盤子里分出來的寶貴資源。5000萬元財政全力保障,“好鋼”要用在刀刃上。連云港要的絕不僅僅是1個月內(nèi)激增的數(shù)字,而是上下游鏈條的全面復(fù)蘇。“消費券等‘非常規(guī)’手段,能夠迅速刺激消費,帶動經(jīng)濟增長,實現(xiàn)廠商和流通環(huán)節(jié)回籠資金。”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
消化過剩產(chǎn)品,大型商超“如釋重負(fù)”。市區(qū)一家大型商超負(fù)責(zé)人介紹:“為了配合政府消費券活動,我們推出了一系列的折扣活動,不僅有效地清空了庫存,而且銷售業(yè)績不斷提升。根據(jù)測算消費券發(fā)放后的幾天里,用券的顧客客單價基本都超過50元,特別是一些年輕人消費券的使用率非常高。”
承接溢出效應(yīng),中小微商家盼來“及時雨”。通灌路一家酸湯魚店的老板表示,消費券推出以后,客流也慢慢旺起來了。“我們一份酸湯魚正好30多元,使用消費券抵扣只有20多元。這樣一拉動,最多的時候一天可以賣到上千元。”
筆者了解到,截至目前,消費券惠及面最大的就是個體工商戶,40%的消費券都用于中小微企業(yè)。
消費券也激活了上下游鏈條的復(fù)蘇。疫情之下,如果消費需求疲軟,企業(yè)即使復(fù)工復(fù)產(chǎn)也找不到銷路。在市開發(fā)區(qū)豐諾供應(yīng)鏈的生產(chǎn)車間和倉庫里,產(chǎn)品正源源不斷地產(chǎn)出并運往各個網(wǎng)點。負(fù)責(zé)人翁劍表示,依托近期消費市場的回暖,他們在各大酒店銷售的海鮮產(chǎn)品特別暢銷,“銷量上去了,企業(yè)資金回流也加快了,企業(yè)發(fā)展逐步變好了。”
市委黨校經(jīng)濟教研室主任盧山表示,消費券的背后,體現(xiàn)著政府十足的誠意。政府對此高度重視,發(fā)放過程也精準(zhǔn)、科學(xué)、高效。“當(dāng)然消費券不能一直發(fā)放,它只能是‘引燃劑’,不能作為‘永動機’。”
多位專家也表示,就刺激消費而言,消費券無疑是一個有力的杠桿,可以撬動市場,激活市場。消費券作為“急救針”,短期內(nèi)對癥施治效果明顯,但并非強身健體的長久之計。長期拉動消費增長,還需要從完善消費制度、優(yōu)化消費環(huán)境等方面入手。
市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“根據(jù)促進消費政策,我們還將把這一波消費熱潮維持下去。目前,我們正在積極地推動夜間經(jīng)濟與旅游消費、文化消費有機結(jié)合,拓展夜間經(jīng)濟集聚區(qū)功能,打造一批地標(biāo)性夜間生活示范集聚區(qū)、示范街區(qū)。隨著夏季到來,我們將在疫情防控前提下,適時策劃舉辦美食節(jié)、啤酒節(jié)、燈光秀、民俗文化演出等活動。”