【連網(wǎng)】(夏言 文/圖 )晚上7時,港城燈火通明,街巷、綜合體、商圈、公園已經(jīng)熱鬧起來了。雖然余寒尚在,但是港城夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步開始發(fā)力了。每年的6月至10月是港城夜經(jīng)濟(jì)的黃金期,趁著旅游的東風(fēng),港城各地流光溢彩、人頭攢動。在看到利好的同時,我市夜經(jīng)濟(jì)可以挖掘的空間還有很多。近日,國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》,要求各地挖掘國內(nèi)市場潛力,實現(xiàn)消費賦能。港城能否撬動夜經(jīng)濟(jì)需求,培育可持續(xù)發(fā)力的夜經(jīng)濟(jì)呢?
■ 年輕人是夜經(jīng)濟(jì)最重要的消費者
晚上6時30分,熱鬧的鹽河巷已經(jīng)人頭攢動。記者站在鹽河巷東門向內(nèi)眺望,整個街巷有許多人,海鮮店攤位上擺滿了各種海產(chǎn)品,店里的服務(wù)員拿著筆和紙招呼客人入座。
“你吃點啥,咱家店還不錯。”在一家中餐館的門口,滿嘴白須的張大爺帶著小孫女在店門口吃著地道的漁家菜,炒花蜆、紅燒帶魚、炒蒜苗,看著就好吃。張大爺介紹,這條街正常晚上6時就熱鬧起來了,年輕人比較多。
年輕人是夜經(jīng)濟(jì)最重要的消費者,其夜間消費包括餐飲、休閑、娛樂等多種需求。然而,在鹽河巷記者卻發(fā)現(xiàn),這些年輕消費者主要消費在餐飲方面。“我們也感覺鹽河巷夜間消費還有點單調(diào)。”張琳琳是土生土長的港城人,去年剛剛考入南京師范大學(xué)的她認(rèn)為鹽河巷應(yīng)該配套一些服裝、趣味店。張琳琳說:“在南京的時候,我們經(jīng)常周末去夫子廟走走,那里不僅有美食,還有很多文創(chuàng)、服裝店和特色店,在閑逛中無形就拉長了我們享受夜經(jīng)濟(jì)的時間,鹽河巷這邊主要還是吃美食。”
最近,民主路和鹽河巷宣布將設(shè)立夜生活首席執(zhí)行官制度,希望這些執(zhí)行官能擔(dān)當(dāng)重任,讓鹽河巷和民主路的夜經(jīng)濟(jì)真正地發(fā)展起來。
晚上8時,蘇寧廣場里的客流并不太多。“因為疫情影響,進(jìn)店的客人不多。”在采訪中,一家女裝店的店長表示,“我們也通過網(wǎng)絡(luò)引流客人,但是顧客對于出門購物還是充滿緊張情緒,不太愿意出來。下午還算好,晚上8時以后基本上就沒有客人了。”
街巷引流不力,商場人流不夠,在疫情下,港城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展還需要強(qiáng)化科學(xué)規(guī)劃,積極啟用多種引流方式,刺激消費。市委黨校經(jīng)濟(jì)教研室主任盧山表示,當(dāng)下,消費的熱情還沒有被完全激發(fā)出來,相關(guān)部門要加強(qiáng)對消費市場預(yù)判,盡快出臺相關(guān)的政策,讓大家敢消費、愿意消費。與此同時,要根據(jù)夜經(jīng)濟(jì)年輕消費特點,盡快編制港城夜經(jīng)濟(jì)地圖,通過標(biāo)注網(wǎng)紅店、推廣消費習(xí)慣等方式,引導(dǎo)港城年輕人在街巷、商圈釋放消費力。
■ 發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要穩(wěn)定的政策
晚上7時,記者經(jīng)過鹽河巷來到民主路,這里的街巷安靜不少。西區(qū)的古玩城、茶葉店、布店都已經(jīng)關(guān)門了。沿著街巷繼續(xù)向前走,原本熱鬧的新浦廣場一片漆黑,僅有幾家店鋪見到客人。新浦飯店等店鋪依舊大門緊鎖。大嘴巴魷魚店還算熱鬧,剛剛放學(xué)的學(xué)生在這里吃著魷魚、酸辣粉。網(wǎng)紅店內(nèi)點單帶走的客人比較多,在現(xiàn)場堂食的客人很少。幾家服裝店、陶藝店、花店老板有點閑,相隔幾米聊著天。“我們的顧客都是年輕人,但是這個街區(qū)晚上來的大多是老年人 。”一家主打年輕時尚服飾的店主表示,“夏天稍微好一點,但是成交量也不是很高。我們的客人主要是一些線上的老客,靠隨機(jī)進(jìn)店的人非常少。”
在采訪中,一家在民主路已經(jīng)“耕耘”多年的老板介紹,從2013年開始,民主路的管理團(tuán)隊已經(jīng)換了三波,民主路定位也微調(diào)了好幾次。雖然這幾年,靠著幾家特色店鋪,街區(qū)的人流稍微多了一點,但是同巨龍路等商業(yè)街相比,民主路還是有點冷清。
這些問題,不僅僅存在于街區(qū)。呼喚夜間圖書館、博物館開放的呼聲早就有了,但種種因素導(dǎo)致至今仍停留在探索階段,難以實施。隨著天氣回暖,港城人消費訴求將被釋放,諸如此類的探索推進(jìn)事項,需要加快推進(jìn)。
好在這樣的問題,隨著更多商業(yè)綜合體出現(xiàn),正在被緩解。“我們團(tuán)購活動還是不錯的。”在吾悅廣場采訪時,記者發(fā)現(xiàn)為了吸引夜間消費,吾悅廣場出臺了一系列政策。吾悅廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“我們不僅出臺了消費券,而且還通過小活動刺激消費。與此同時,我們商家的活動更加豐富,大家都希望搶抓夜經(jīng)濟(jì)消費機(jī)遇。不過,我們感覺城市夜經(jīng)濟(jì)消費帶動起來需要大家共同發(fā)力,單靠一家肯定不行,一定是氛圍成就機(jī)遇。”
■ 發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需有策劃意識
“這條街區(qū)發(fā)展不起來是有原因的,周邊都是老舊小區(qū),老年人群密集,很難帶動夜經(jīng)濟(jì)消費。”一位曾經(jīng)在民主路開設(shè)餐廳的老板表示,街區(qū)管理還需更專業(yè),街區(qū)定位還應(yīng)更穩(wěn)定。
“在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,要處理好文明和市井的味道。”在采訪中,多家商業(yè)店鋪老板表示,這就需要街區(qū)和商圈管理者多點智慧,而不是簡單一停了之、一關(guān)了之、一禁了之。
與此同時,我市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)還需要有策劃意識。中央商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們一直希望能夠同民主路互動做活動,但是因為疫情,這樣的想法被耽誤了,我們感覺大家可以圍繞情懷做一些東西,形成一種互聯(lián)互通,讓大家實現(xiàn)共贏。”在這個層面,相關(guān)部門應(yīng)該主動牽頭,刺激消費。