【連網】(夏言 文/圖 )晚上7時,港城燈火通明,街巷、綜合體、商圈、公園已經熱鬧起來了。雖然余寒尚在,但是港城夜經濟已經逐步開始發力了。每年的6月至10月是港城夜經濟的黃金期,趁著旅游的東風,港城各地流光溢彩、人頭攢動。在看到利好的同時,我市夜經濟可以挖掘的空間還有很多。近日,國家發改委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》,要求各地挖掘國內市場潛力,實現消費賦能。港城能否撬動夜經濟需求,培育可持續發力的夜經濟呢?
■ 年輕人是夜經濟最重要的消費者
晚上6時30分,熱鬧的鹽河巷已經人頭攢動。記者站在鹽河巷東門向內眺望,整個街巷有許多人,海鮮店攤位上擺滿了各種海產品,店里的服務員拿著筆和紙招呼客人入座。
“你吃點啥,咱家店還不錯。”在一家中餐館的門口,滿嘴白須的張大爺帶著小孫女在店門口吃著地道的漁家菜,炒花蜆、紅燒帶魚、炒蒜苗,看著就好吃。張大爺介紹,這條街正常晚上6時就熱鬧起來了,年輕人比較多。
年輕人是夜經濟最重要的消費者,其夜間消費包括餐飲、休閑、娛樂等多種需求。然而,在鹽河巷記者卻發現,這些年輕消費者主要消費在餐飲方面。“我們也感覺鹽河巷夜間消費還有點單調。”張琳琳是土生土長的港城人,去年剛剛考入南京師范大學的她認為鹽河巷應該配套一些服裝、趣味店。張琳琳說:“在南京的時候,我們經常周末去夫子廟走走,那里不僅有美食,還有很多文創、服裝店和特色店,在閑逛中無形就拉長了我們享受夜經濟的時間,鹽河巷這邊主要還是吃美食。”
最近,民主路和鹽河巷宣布將設立夜生活首席執行官制度,希望這些執行官能擔當重任,讓鹽河巷和民主路的夜經濟真正地發展起來。
晚上8時,蘇寧廣場里的客流并不太多。“因為疫情影響,進店的客人不多。”在采訪中,一家女裝店的店長表示,“我們也通過網絡引流客人,但是顧客對于出門購物還是充滿緊張情緒,不太愿意出來。下午還算好,晚上8時以后基本上就沒有客人了。”
街巷引流不力,商場人流不夠,在疫情下,港城夜經濟發展還需要強化科學規劃,積極啟用多種引流方式,刺激消費。市委黨校經濟教研室主任盧山表示,當下,消費的熱情還沒有被完全激發出來,相關部門要加強對消費市場預判,盡快出臺相關的政策,讓大家敢消費、愿意消費。與此同時,要根據夜經濟年輕消費特點,盡快編制港城夜經濟地圖,通過標注網紅店、推廣消費習慣等方式,引導港城年輕人在街巷、商圈釋放消費力。
■ 發展夜經濟需要穩定的政策
晚上7時,記者經過鹽河巷來到民主路,這里的街巷安靜不少。西區的古玩城、茶葉店、布店都已經關門了。沿著街巷繼續向前走,原本熱鬧的新浦廣場一片漆黑,僅有幾家店鋪見到客人。新浦飯店等店鋪依舊大門緊鎖。大嘴巴魷魚店還算熱鬧,剛剛放學的學生在這里吃著魷魚、酸辣粉。網紅店內點單帶走的客人比較多,在現場堂食的客人很少。幾家服裝店、陶藝店、花店老板有點閑,相隔幾米聊著天。“我們的顧客都是年輕人,但是這個街區晚上來的大多是老年人 。”一家主打年輕時尚服飾的店主表示,“夏天稍微好一點,但是成交量也不是很高。我們的客人主要是一些線上的老客,靠隨機進店的人非常少。”
在采訪中,一家在民主路已經“耕耘”多年的老板介紹,從2013年開始,民主路的管理團隊已經換了三波,民主路定位也微調了好幾次。雖然這幾年,靠著幾家特色店鋪,街區的人流稍微多了一點,但是同巨龍路等商業街相比,民主路還是有點冷清。
這些問題,不僅僅存在于街區。呼喚夜間圖書館、博物館開放的呼聲早就有了,但種種因素導致至今仍停留在探索階段,難以實施。隨著天氣回暖,港城人消費訴求將被釋放,諸如此類的探索推進事項,需要加快推進。
好在這樣的問題,隨著更多商業綜合體出現,正在被緩解。“我們團購活動還是不錯的。”在吾悅廣場采訪時,記者發現為了吸引夜間消費,吾悅廣場出臺了一系列政策。吾悅廣場相關負責人介紹,“我們不僅出臺了消費券,而且還通過小活動刺激消費。與此同時,我們商家的活動更加豐富,大家都希望搶抓夜經濟消費機遇。不過,我們感覺城市夜經濟消費帶動起來需要大家共同發力,單靠一家肯定不行,一定是氛圍成就機遇。”
■ 發展夜經濟需有策劃意識
“這條街區發展不起來是有原因的,周邊都是老舊小區,老年人群密集,很難帶動夜經濟消費。”一位曾經在民主路開設餐廳的老板表示,街區管理還需更專業,街區定位還應更穩定。
“在夜經濟發展中,要處理好文明和市井的味道。”在采訪中,多家商業店鋪老板表示,這就需要街區和商圈管理者多點智慧,而不是簡單一停了之、一關了之、一禁了之。
與此同時,我市發展夜經濟還需要有策劃意識。中央商場相關負責人表示:“我們一直希望能夠同民主路互動做活動,但是因為疫情,這樣的想法被耽誤了,我們感覺大家可以圍繞情懷做一些東西,形成一種互聯互通,讓大家實現共贏。”在這個層面,相關部門應該主動牽頭,刺激消費。