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        強化創意,使商業街區贏得青睞

        【連網】(周瑩)雖然商業街區開放已經有一段時間,但是略顯冷清的街區依舊讓人們感到復蘇并不是一蹴而就的,而是需要一些“熱度”催熱的。面對開放的街區,我們需要多些思考,如何讓街區熱起來?

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        商業街區人氣之困何解

        經過幾年的發展,港城商業街區經過優勝劣汰,逐步呈現出冷熱不均的狀態。疫情下,這樣的不均衡顯得更加明顯。

        “有的街區很快復蘇,人氣起來了。有的街區依舊很冷清。”在采訪中,記者聽到很多類似的評價“熱得很快熱,冷得依舊冷”。“我們街區復蘇最快的是餐飲。”隴海步行街管理部門介紹,“早前因為關街,很多市民都想念那口久違的味道。”記者在隴海步行街東邊的崗亭美食區站了15分鐘,發現幾家老牌美食柜臺前,幾乎沒有斷過客流。

        相對來說,中午的民主路,人流較少,一些店鋪也沒有開門。“民主路最初的目標是打造旅游街區,然而因為停車等問題,這樣的想法一直難以實施。”知情人說,“疫情下,民主路這樣的商業街區復蘇關鍵還是要接地氣。”

        商業街區需學會花式營銷

        “總感覺連云港商業街區的故事可以講得更好。”在民主路采訪時,記者遇到了在港城工作的蘇州人王女士。因為疫情,王女士今年過年沒有回家,聽說民主路開放了,專門過來拍照片。畢竟這里的建筑還是蠻有特色的。然而,因為街區有點冷清,她總覺得自己的照片少了點“煙火味”。王女士表示:“其實,連云港民主路還是蠻有特色的。例如這里有很多故事,但是一直講得不到位,所以很多外地人都錯過了這個很有連云港地方特色的景點。”

        港城各個歷史商業街區需要學會講故事。當前,疫情影響還會持續一段時間,在這時候港城各大商業街區正好梳理一些街區特色,加快編制今年營銷策略。

        梅溪湖燈光節、湘江夜游等夜間活動是街區和商業板塊營銷的一種策略,張藝謀的印象系列是文化+商業營銷策略,迪士尼樂園是綜合娛樂園區的營銷策略,港城商業街區營銷策略如何做呢?關鍵還是要培養夜經濟習慣。

        疫情發生前,全國各地都在做夜經濟,港城商家也考慮做,但是他們最擔心的就是這樣的夜經濟不能大樹孤枝,需要共同發力。今天,港城在加快工業企業復工復產的同時,需要出臺政策,提振城市消費。因此,夜經濟營銷刻不容緩。

        我市商業街區的文化營銷其實最早是由連云港老街策劃的,效果還是不錯的。未來,連云港老街、民主路這樣的歷史文化街區需要打造四季的文化營銷產品,讓連云港歷史商業街區火起來。另外,雖然早前民主路和連云港老街已經對街區的文化進行了挖掘,但是整個商業還不夠熱。在這樣的背景下,我市是否可以學習其他成熟商業街區模式,將體驗消費和網上營銷納入商業街區營銷中。例如,我市可以在民主路打造一個民國生活圈,所有店鋪店員都身著民國服飾進行營銷,讓民主路成為港城一個穿越時空的地方。連云港老街要突出海洋特色,在原有的品牌基礎上,打造海鮮街區。記者在鄭州采訪時,一位曾經來過連云港的“80后”同行,至今念念不忘在連云港老火車站附近吃大排檔海鮮的場景。其實,歷史街區還是要接地氣。

        刺激消費需要一點魄力

        疫情形勢正在好轉,港城商業街區正在復蘇。在這場大考中,港城商業街區應該了解新一輪營銷的方向:培養消費習慣才能讓消費者來了不想走,走了還想來。

        隨著商業綜合體崛起,商業街區原有的優勢正在弱化。在這個時候,商業街區要想繼續保持生命力,必須要學會逆境生存。這種逆境生存還需要一些助力,那就是政府的幫扶。政府需要做的就是為商業街區提供配套設施、配套措施,系統地解決老城區商業街區停車、城市管理、公共交通銜接等問題,不斷優化消費環境,提高港城商業街區的知名度、美譽度。

        據了解,今年我市還有一些縣區在建設歷史商業街區。在這樣的背景下,相關部門要強化創新營銷,精心組織策劃“港城商業”品牌發布,多途徑、多手段加強宣傳,用好旅行社等平臺資源,提高活動影響力。并注重市域聯動,以港城商業街區品牌發展為引領,通過“小街區”帶動大港城商業復蘇,促進整體提升,帶動港城商業消費發展。

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