非遺項目“活態(tài)保護” 探索“非遺保護+文旅融合”新路徑

2019-07-05 09:51 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】□ 張晨晨徐洪繞

日前，2019“一帶一路”沿線城市非遺大展暨“中國旅游日”連云港主會場活動順利舉行。近日，我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館在海州區(qū)民主路老街131號開館，它是我市首個市級綜合性非遺展示立方體。該館集非遺展示、互動體驗、傳習研究、動態(tài)展演、互動交流于一體，采用多種現(xiàn)代展陳方式，多方位、多視角陳列展出港城非遺十大類別約500件項目實物，并將不斷更新展品內(nèi)容，開辦豐富多彩的非遺課堂、展演展示活動。

作為“一帶一路”沿線城市非遺保護戰(zhàn)略聯(lián)盟的一分子，我市通過參與不定期的城市間非遺保護領(lǐng)域交流互訪，以及組織相關(guān)地方文化活動，不僅能深入了解各地非遺保護方面的成功經(jīng)驗，也能在推進城市之間非遺項目和文旅產(chǎn)業(yè)的融合，為打造“一帶一路”沿線城市非遺產(chǎn)品線上線下宣傳方面出力，探索出文旅共同發(fā)展的新方向。

展示形式創(chuàng)新

力求融入現(xiàn)代“市井商業(yè)”

“非遺是我們世代相傳的生活方式，是活態(tài)傳承的文化傳統(tǒng)，它的重要功能就是為社區(qū)和群體提供認同感和持續(xù)感。”市非遺研究所相關(guān)負責人介紹道。現(xiàn)在不少人外出旅游，都會在很多景點見到非遺的影子———在蘇州園林聽一段昆曲，在新疆品嘗一個烤馕，在海州古城聽一曲五大宮調(diào)。此外，包括浙江東陽木雕技藝、南通藍印花布技藝、徐州的香包等，正成為文旅市場的緊俏貨。隨著時代的發(fā)展，這些非遺也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，運用新材料、新工藝，把傳統(tǒng)產(chǎn)品變成了旅游商品。實踐證明，隨著旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，非遺傳承者也受到旅游業(yè)的影響，創(chuàng)新性地傳承非遺。

為了激發(fā)傳統(tǒng)文化深層次的經(jīng)濟價值和貼近民生緊接地氣的社會價值，在守護傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上進一步創(chuàng)新思路，以我市民主路民國風情文旅街區(qū)建設(shè)為例，該街區(qū)引入周存玉藝術(shù)館、蜂針堂傳承館、老海邊煎餅加盟店、海州辣黃酒酒肆、云霧茶銷售門店、海州面塑工藝坊、花船展示、草編工藝、糖畫等諸多非遺項目或產(chǎn)品，和著老建筑、老字號，自東向西，儼然逐漸成為一條非遺綜合性保護文旅商業(yè)街區(qū)，以此也推動了包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在內(nèi)的民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展振興。非遺博物館的建成開館，增加了不少市井煙火氣，活躍了地方文旅氛圍。

筆者在現(xiàn)場看到，市非遺館700平方米分三層構(gòu)造，一樓為總攬介紹、省市級傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)類精品展陳；二樓為傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)美食茶葉、精品手工、傳統(tǒng)家具等物品展陳；三樓為傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)音樂、曲藝等類別現(xiàn)場展示及手工課堂互動區(qū)。“非遺保護是‘活態(tài)保護’，其鮮明的特征是堅持‘保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展’方針，堅持‘科學保護、守正創(chuàng)新、弘揚價值、發(fā)展振興’思路，著力保護非遺傳承實踐、傳承能力和傳承環(huán)境，順應(yīng)黨和國家文旅深入融合發(fā)展高要求、大趨勢，以高顏值的展示展演彰顯文旅融合，以高質(zhì)量的創(chuàng)意創(chuàng)新擦亮詩和遠方。”市文廣旅局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處相關(guān)負責人介紹。

典型項目帶動

令非遺古物“找到”新商業(yè)價值

從204國道進入連云港市贛榆區(qū)六里橋，一處寫著“青口文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的仿古建筑格外引人注目，這里是市黑陶文化研究會會長李大專的黑陶藝術(shù)展示館，千余件形態(tài)各異、栩栩如生的黑陶藝術(shù)品陳列其中，精美的造型、精湛的技藝令人嘆為觀止。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)的技藝時刻面臨著失傳的風險，黑陶也不例外。出于文化責任感，2006年，李大專在“六里橋民營創(chuàng)業(yè)園”內(nèi)組建“青口文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，以黑陶為主打品種，承擔起保護和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的責任，也是圈內(nèi)較早探索非遺與文旅融合的非遺傳承人之一。“目前，我們的黑陶制品從原先的60個生產(chǎn)品種，到目前開發(fā)了380個品種，其中研發(fā)出鏤空產(chǎn)品幾十種，到目前注冊版權(quán)作品已經(jīng)達到100多件，經(jīng)濟效益和社會效益逐年提高。”李大專介紹道。

而作為港城名吃，“老海邊煎餅”也正成為港城非遺與文旅結(jié)合的代表性項目。這得益于贛榆煎餅協(xié)會會長王統(tǒng)揚的努力。他的“老海邊煎餅”因為新鮮潔凈、營養(yǎng)美味，在連網(wǎng)承辦的小吃評選中，被網(wǎng)友評為“最受港城人歡迎的十大小吃”之一。“目前，我市已經(jīng)隨處可見老海邊煎餅的連鎖銷售點。下一步，我還要把煎餅連鎖銷售點開到南京、上海、蘇州、西安、杭州等大城市，讓更多的人品嘗到地地道道的贛榆煎餅。”王統(tǒng)揚說。

“我市的非遺項目很多，如果有一些典型，在文旅商業(yè)開發(fā)等方面獲得經(jīng)驗，那么，就可以引導(dǎo)其他諸多項目也投入進來。”業(yè)內(nèi)人士介紹，截至目前，我市擁有國家級非遺名錄項目5個、省級非遺名錄項目34個、市級非遺名錄項目165個；擁有國家級項目代表性傳承人2名、省級項目代表性傳承人20名、市級項目代表性傳承人229名；市級以上傳承基地112處，項目名錄、代表性傳承人、傳承基地體系愈加完善。而這些數(shù)字的背后，都有潛在的文旅商業(yè)開發(fā)價值。

運用新技術(shù)手段

讓傳統(tǒng)非遺綻放新光彩

日前，筆者來到蘇州，在不少景區(qū)內(nèi)，發(fā)現(xiàn)一些非遺傳承的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化———昆曲的表演形式突破了舞臺的界限，演員走進園林，以園林景觀為布景實景演出，讓游客身處畫中、融入戲里。而一些其他景點甚至還融入AR、VR等沉浸式新興科技手段，配之以抖音、快手、手繪地圖等新興傳播手段，令傳統(tǒng)非遺項目大放異彩，獲得民眾喜愛。

“抖音是個非常好的傳播載體，可以看到各種新鮮事。我經(jīng)常刷抖音，會刷到一些外地非遺傳承人的視頻，比如木雕、面塑、黑陶制作、地方美食制作等，獲得了不少點擊量，關(guān)注度都很高。一來大家都覺得新鮮，二來，也有很好的視覺傳播效果。”一位市民坦言。但她卻很少在抖音上看到連云港非遺傳承人的身影，“我覺得相關(guān)部門或個人需要有意識地去引導(dǎo)那些傳承人，開設(shè)自己的抖音賬號，這樣更有助于傳播。”

實際上，不少地方已經(jīng)留意到抖音等短視頻載體的社會功能。日前，在杭州工藝美術(shù)博物館，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘非遺的文化和市場價值。而抖音方面表示，截至今年4月，1372項國家非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關(guān)內(nèi)容的傳播。而在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實現(xiàn)百萬粉絲或者百萬收入。

與此同時，我市相關(guān)部門還扎實梳理項目存續(xù)現(xiàn)狀，發(fā)揮好剪紙藝術(shù)協(xié)會、淮海戲愛好者協(xié)會作用，推動同類項目組團發(fā)展。市文廣旅局非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處相關(guān)負責人介紹，在全市全面推開非遺保護成果展示圈建設(shè)，激發(fā)項目開發(fā)使用潛能，以區(qū)域內(nèi)項目集聚抱團為基準，打造區(qū)域性傳統(tǒng)文化傳承展示立方體，加強與全域旅游、旅游產(chǎn)業(yè)融合，推動非遺項目創(chuàng)造性發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，提升文旅融合發(fā)展素質(zhì)能力。“假以時日，以點帶面、以面立體，打造連云老街、鹽河巷、青口潛園、青口老街、海西公園、伊山景區(qū)等山海港城非遺保護成果展示圈，一面面鮮活的傳承畫面，將呈現(xiàn)在市民和游客眼前。”

非遺項目“活態(tài)保護” 探索“非遺保護+文旅融合”新路徑

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