非遺項目“活態保護” 探索“非遺保護+文旅融合”新路徑

2019-07-05 09:51 來源: 連網

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【連網】□ 張晨晨徐洪繞

日前，2019“一帶一路”沿線城市非遺大展暨“中國旅游日”連云港主會場活動順利舉行。近日，我市非物質文化遺產博物館在海州區民主路老街131號開館，它是我市首個市級綜合性非遺展示立方體。該館集非遺展示、互動體驗、傳習研究、動態展演、互動交流于一體，采用多種現代展陳方式，多方位、多視角陳列展出港城非遺十大類別約500件項目實物，并將不斷更新展品內容，開辦豐富多彩的非遺課堂、展演展示活動。

作為“一帶一路”沿線城市非遺保護戰略聯盟的一分子，我市通過參與不定期的城市間非遺保護領域交流互訪，以及組織相關地方文化活動，不僅能深入了解各地非遺保護方面的成功經驗，也能在推進城市之間非遺項目和文旅產業的融合，為打造“一帶一路”沿線城市非遺產品線上線下宣傳方面出力，探索出文旅共同發展的新方向。

展示形式創新

力求融入現代“市井商業”

“非遺是我們世代相傳的生活方式，是活態傳承的文化傳統，它的重要功能就是為社區和群體提供認同感和持續感。”市非遺研究所相關負責人介紹道。現在不少人外出旅游，都會在很多景點見到非遺的影子———在蘇州園林聽一段昆曲，在新疆品嘗一個烤馕，在海州古城聽一曲五大宮調。此外，包括浙江東陽木雕技藝、南通藍印花布技藝、徐州的香包等，正成為文旅市場的緊俏貨。隨著時代的發展，這些非遺也在不斷創新發展，運用新材料、新工藝，把傳統產品變成了旅游商品。實踐證明，隨著旅游業的繁榮發展，非遺傳承者也受到旅游業的影響，創新性地傳承非遺。

為了激發傳統文化深層次的經濟價值和貼近民生緊接地氣的社會價值，在守護傳統文化精髓的基礎上進一步創新思路，以我市民主路民國風情文旅街區建設為例，該街區引入周存玉藝術館、蜂針堂傳承館、老海邊煎餅加盟店、海州辣黃酒酒肆、云霧茶銷售門店、海州面塑工藝坊、花船展示、草編工藝、糖畫等諸多非遺項目或產品，和著老建筑、老字號，自東向西，儼然逐漸成為一條非遺綜合性保護文旅商業街區，以此也推動了包括非物質文化遺產在內的民族優秀傳統文化發展振興。非遺博物館的建成開館，增加了不少市井煙火氣，活躍了地方文旅氛圍。

筆者在現場看到，市非遺館700平方米分三層構造，一樓為總攬介紹、省市級傳統技藝、傳統美術類精品展陳；二樓為傳統醫藥、傳統美食茶葉、精品手工、傳統家具等物品展陳；三樓為傳統戲劇、傳統音樂、曲藝等類別現場展示及手工課堂互動區。“非遺保護是‘活態保護’，其鮮明的特征是堅持‘保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展’方針，堅持‘科學保護、守正創新、弘揚價值、發展振興’思路，著力保護非遺傳承實踐、傳承能力和傳承環境，順應黨和國家文旅深入融合發展高要求、大趨勢，以高顏值的展示展演彰顯文旅融合，以高質量的創意創新擦亮詩和遠方。”市文廣旅局非物質文化遺產處相關負責人介紹。

典型項目帶動

令非遺古物“找到”新商業價值

從204國道進入連云港市贛榆區六里橋，一處寫著“青口文化創意產業園”的仿古建筑格外引人注目，這里是市黑陶文化研究會會長李大專的黑陶藝術展示館，千余件形態各異、栩栩如生的黑陶藝術品陳列其中，精美的造型、精湛的技藝令人嘆為觀止。

隨著市場經濟的發展，傳統的技藝時刻面臨著失傳的風險，黑陶也不例外。出于文化責任感，2006年，李大專在“六里橋民營創業園”內組建“青口文化創意產業園”，以黑陶為主打品種，承擔起保護和傳承非物質文化遺產的責任，也是圈內較早探索非遺與文旅融合的非遺傳承人之一。“目前，我們的黑陶制品從原先的60個生產品種，到目前開發了380個品種，其中研發出鏤空產品幾十種，到目前注冊版權作品已經達到100多件，經濟效益和社會效益逐年提高。”李大專介紹道。

而作為港城名吃，“老海邊煎餅”也正成為港城非遺與文旅結合的代表性項目。這得益于贛榆煎餅協會會長王統揚的努力。他的“老海邊煎餅”因為新鮮潔凈、營養美味，在連網承辦的小吃評選中，被網友評為“最受港城人歡迎的十大小吃”之一。“目前，我市已經隨處可見老海邊煎餅的連鎖銷售點。下一步，我還要把煎餅連鎖銷售點開到南京、上海、蘇州、西安、杭州等大城市，讓更多的人品嘗到地地道道的贛榆煎餅。”王統揚說。

“我市的非遺項目很多，如果有一些典型，在文旅商業開發等方面獲得經驗，那么，就可以引導其他諸多項目也投入進來。”業內人士介紹，截至目前，我市擁有國家級非遺名錄項目5個、省級非遺名錄項目34個、市級非遺名錄項目165個；擁有國家級項目代表性傳承人2名、省級項目代表性傳承人20名、市級項目代表性傳承人229名；市級以上傳承基地112處，項目名錄、代表性傳承人、傳承基地體系愈加完善。而這些數字的背后，都有潛在的文旅商業開發價值。

運用新技術手段

讓傳統非遺綻放新光彩

日前，筆者來到蘇州，在不少景區內，發現一些非遺傳承的創造性轉化———昆曲的表演形式突破了舞臺的界限，演員走進園林，以園林景觀為布景實景演出，讓游客身處畫中、融入戲里。而一些其他景點甚至還融入AR、VR等沉浸式新興科技手段，配之以抖音、快手、手繪地圖等新興傳播手段，令傳統非遺項目大放異彩，獲得民眾喜愛。

“抖音是個非常好的傳播載體，可以看到各種新鮮事。我經常刷抖音，會刷到一些外地非遺傳承人的視頻，比如木雕、面塑、黑陶制作、地方美食制作等，獲得了不少點擊量，關注度都很高。一來大家都覺得新鮮，二來，也有很好的視覺傳播效果。”一位市民坦言。但她卻很少在抖音上看到連云港非遺傳承人的身影，“我覺得相關部門或個人需要有意識地去引導那些傳承人，開設自己的抖音賬號，這樣更有助于傳播。”

實際上，不少地方已經留意到抖音等短視頻載體的社會功能。日前，在杭州工藝美術博物館，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，培養挖掘年輕一代對非物質文化遺產的了解和好奇心，幫助發掘非遺的文化和市場價值。而抖音方面表示，截至今年4月，1372項國家非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播。而在未來一年，抖音希望至少幫助10位非遺傳承人，在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

與此同時，我市相關部門還扎實梳理項目存續現狀，發揮好剪紙藝術協會、淮海戲愛好者協會作用，推動同類項目組團發展。市文廣旅局非物質文化遺產處相關負責人介紹，在全市全面推開非遺保護成果展示圈建設，激發項目開發使用潛能，以區域內項目集聚抱團為基準，打造區域性傳統文化傳承展示立方體，加強與全域旅游、旅游產業融合，推動非遺項目創造性發展和創新性轉化，提升文旅融合發展素質能力。“假以時日，以點帶面、以面立體，打造連云老街、鹽河巷、青口潛園、青口老街、海西公園、伊山景區等山海港城非遺保護成果展示圈，一面面鮮活的傳承畫面，將呈現在市民和游客眼前。”

非遺項目“活態保護” 探索“非遺保護+文旅融合”新路徑

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