塑造城市產業品牌擴大城市產業“朋友圈”———來自亞洲石化大會的系列觀察（三）

2019-07-03 09:07 來源: 連網

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【連網】□ 周瑩

今天，城市之間的競爭正在從企業、產業的競爭轉向城市品牌的競爭。在這樣的背景下，越來越多的投資商會像星巴克選擇開店地點一樣，用一個個苛刻的指標衡量投資區域的商氣、人氣、便利性。在這些考察中，第一步是考量這個城市的產業知名度。專家表示，連云港通過舉辦亞洲石化大會，提升了徐圩新區的產業知名度，讓更多人知道連云港正在大力發展石化產業，并有了一定的產業基礎。這些都將為徐圩新區新一輪招商引資奠定基礎。

城市之間的品牌力之戰

在這次亞洲石化科技大會上，徐圩新區相關負責人表示，亞洲石化科技大會吸引了科研院所的專家學者、行業領先的化工企業專業代表來到連云港，來到徐圩新區，必將推動一批企業走進徐圩、了解徐圩，提升徐圩新區在石化行業的知名度。

眾所周知，當前，全球經濟正進入復雜多變的時代。中國經濟經過幾十年的發展，已經初步形成了各個城市既定的產業布局。隨著新經濟、新業態、新模式的出現，一場席卷全球的經濟變革潮風起云涌。作為后發地區，連云港想要在這個大潮中爭得一席之地，必須按照市場化思維，打造城市的產業品牌。然而長久以來，品牌的塑造是我市的短板。區域招商引資模式依舊停留在相對比較低級的階段。很少有縣區可以清楚地勾勒區域產業鏈總體布局，可以準確提供產業鏈上下游企業數量以及相關的交通物流線路組織情況。對于人才情況也沒有清晰數據支撐。與此同時，我市產品品牌塑造能力不強，缺乏宣傳包裝，不會說城市故事也是一個問題。

在這次亞洲石化科技大會上，記者看到很多老牌的石化企業通過一個個精彩的故事，向人們傳遞他們的企業文化和企業準則，讓人看到國外企業以及國外園區在宣傳產業上的成功經驗。例如，緣泰石油明確提出他們是F1中國大獎賽官方指定供應商。作為重要的賽車賽事，這樣的供應商分量很足，體現了企業產品的質量。在采訪中，國內外的專家每次提到優質園區時，都會或多或少地提到裕廊工業園。一位前來參會的新加坡專家告訴記者，“我們不僅把裕廊工業園做得很好，而且通過各種方式向世界介紹裕廊工業園，讓人們不斷增加對其的好感度，從而打響園區的知名度。隨著知名度提升，裕廊招商引資也變得非常容易。”

說世界語言講港城故事

江蘇省社科院研究員田伯平表示，塑造城市產業品牌關鍵是有好的產業。其次要學會包裝產業品牌，要充分調動大眾媒體、專業展會、行業論壇等打響知名度。再次要說清楚產業脈絡，為前來咨詢的投資商提供最方便的信息獲取。

連云港醫藥產業比較發達，然而在我市的招商介紹中，我們常常看到這樣的介紹———醫藥產業特色鮮明，是國家抗腫瘤藥、肝病藥物基地……這些表述本身沒有問題，但是太過概念化。我們在宣傳產業的時候，一定要將產業概念具象化，站在投資商角度考慮招商引資或者產業宣傳文案。例如，港城要吸引跨國企業入駐，首先要讓對方感到這里是有產業基礎的。可以在招商引資文案中介紹，連云港有多少新藥證書；有多少平方米通過國際認證的廠房；有多少平臺，每個平臺都是做什么的；本地人才主要來自哪來，年齡層次是怎么樣，專業背景如何。在城市產業宣傳片拍攝中，也要盡量用數據，而不是概念。對于跨國企業來說，他們都是數據研究，考慮投資地點時，首先要看的就是數據。在這次亞洲石化大會上，記者清楚地看到國外演講者在介紹企業時，對于數據的運用非常嫻熟，他們對于概念的描述，甚至使用了數據公式。這就要求連云港在推薦產業時，學會用這樣的思維去做文案，做品牌。

記者曾經參加過一些縣區的招商會，也了解了這些招商會上提供的項目介紹。最大的感受就是連云港招商會項目介紹重點不突出，一般性介紹多，深入分析少。這樣就會給投資商造成理解困擾，他們需要反復確認很多信息，從而影響了項目的落地落實。正如美國知名石化咨詢機構負責人約翰派西說的，一個地方發展產業一定要符合市場規律，按照市場化手段推進產業。招商引資項目也是這樣，要為企業算市場賬，告訴前來投資的企業你的市場在哪里，才能真正地打動投資商。

營造良好的產業形象

在第八屆亞洲煉油和石化科技大會期間，盛虹舉行了盛虹石化創新中心平臺啟動儀式。盛虹石化創新中心平臺將著力打造集研發、中試、孵化為一體的國家級石化創新中心。這不僅提升了連云港石化產業創新能力，也在各個一流企業面前樹立了連云港石化產業創新發展的園區形象。

當前，各個城市都在進入產業品牌塑造的關鍵時期。那么，什么樣的元素適合塑造城市產業品牌呢？專家表示，首先是創新。其中包括新技術、新產品和新模式。因此地方要宣傳城市產業形象就要加大這個方面的宣傳力度，讓更多人對連云港制造充滿信心。其次是科教人才。因為任何一個城市品牌塑造都需要人才支持，產業發展同樣是這樣。再次要打造誠信園區、誠信企業，增強城市的產業信用體系建設，營造良好的誠信環境。

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