本土原創繪本《花果山上猴大王》出版發行 虛擬角色如何成為地方文化形象代言

【連網】□ 張晨晨 文/圖

說起連云港，很多人第一個想到的就是花果山，它是吳承恩筆下《西游記》中花果山的原型，它是孫悟空的老家，它是連云港旅游的一張閃耀名片。

為了讓游客記住連云港，更廣泛地推廣西游文化品牌，經過近兩年的策劃，由市文改辦牽頭扶持，連云港猴大王旅游文化開發有限公司打磨出品的本土原創繪本《花果山上猴大王》最近出版發行。據悉，這也是我市首部以本土IP創作的兒童繪本。此事也激發了多方人士對于“如何通過建構虛擬形象，助推地方文化發展”的思考。本土虛擬形象“猴大王”深受歡迎

頭戴紫金冠、身穿虎皮裙、手拿如意金箍棒，時而賣萌，時而搞怪，它就是《花果山上猴大王》繪本的主角“猴大王”。據悉，這個腦袋很大、身材玲瓏的“猴大王”，正不斷出現在我市的各大景區、大街小巷，生氣勃勃，深受市場的歡迎。而繪本的出爐，也將帶動這個形象更加深入人心。

記者翻閱了一下該繪本，發現該繪本裝訂簡約、圖文活潑，將連云港花果山等本土元素融入其中，講述了“猴大王”出生、學藝、大鬧天宮等故事情節。圖畫生動，文筆輕松。而這本繪本也融合了花果山景區山、海、洞、古、神、幽、泉、奇等特色，在猴大王的帶領下，讓花果山美猴王的老家不再是遙不可及的神話傳說，而是成為有地可尋、有據可查、有景可賞的大圣故里，很適合小朋友們閱讀。

“我們深知，想要打造一個成功的虛擬形象，內涵開發和性格塑造是重中之重。”連云港猴大王旅游文化開發有限公司相關負責人張渲茹介紹。一個虛擬角色若想具備良好的市場歡迎度以及親和力，除了討喜的外形，更重要的是需要灌輸“故事感”。南京大學國家文化產業研究中心研究員、高級設計師趙岳峻，在此前接受記者采訪時也說，一個原創的動漫形象，就是一個傳播平臺，通過解構，可以進行多種途徑和方式的商業開發，但縱使技術、商業層面成熟老到，形象本身如果過于扁平和無個性，也是易于失敗的。

基于這種理念，國內外有很多虛擬角色就此成功塑造，深入人心。“變形金剛”，這個風靡全球近40年、家喻戶曉的大IP，最初出現的契機無非是為了賣玩具。無獨有偶，“皮卡丘”“刺猬索尼克”“超級瑪麗”等，都是前期用以電子游戲開發創作出的虛擬形象，之后才通過灌輸“故事”和“性格”來讓這些形象變得飽滿立體，從平面造型，成功復活為人們的“身邊好伙伴”。近年來，更是憑借各種衍生的影視劇，收割一大波情懷。

個性獨特是塑造成功形象的關鍵

縱觀國內外，虛擬形象塑造成功的案例還不少。比如近段時期，以“熊本熊”為原型的惡搞表情包，在網絡上鋪天蓋地，儼然成為不少年輕人的“心頭好”。日本熊本縣原先是個農業城鎮，沒有太多觀光客，更沒有特殊景點，但近年來靠著“熊本熊”獨特的營銷策略，推出不到3年，其認知度已經是全日本第一。這為連許多日本民眾都對其沒有印象的熊本縣帶來巨額經濟效益，還成為一個備受關注的營銷研究個案。

對于我國諸多地級市吉祥物的開發等，類似“熊本熊”的案例，就是最有啟發的案例，因為它搞笑幽默的外形，加上成功的“段子營銷”，迎合了大眾的多種娛樂、消費心理需求，它變成了一個“有故事的吉祥物”。而類似北京亞運會吉祥物熊貓盼盼、南京青奧會吉祥物砳砳等，都是當時當季誕生，用以宣傳說教需要，過后除了情懷因素，很多時候都被大部分國民遺忘。

此外，一個比較值得玩味的例子就是，原本央視推出的猴年春晚吉祥物“康康”，作為春晚報幕的一個卡通配置，無論從造型風格，還是從語言設計等方面，“康康”均未脫離機械呆板、樂于說教的套路，使得觀眾對其并未有足夠的情感投射和喜歡度，最終被棄用。不過，后續經網絡大V@使徒子的二次創作，重塑性格，灌輸了有趣的故事，同時設定了新的互動技能，使之從一名扁平化的“過氣網紅”，一變而為“猴賽雷”，神奇般地受到年輕受眾的喜愛。這就印證了“人物塑造與故事”的重要關聯性。

因此，類似“猴大王”這種在市民心中已經刷出不少“存在感”的虛擬形象，更需要不斷完善其本身的性格和故事。而作為我市東海縣水晶產業的代表性吉祥物———“晶太子”，也可在此理念下，不斷延展其形象內涵，尋找編劇為它塑造更多性格，編創更多故事，以繪本、卡通劇、連環畫等形式推出，使之更深入人心。

需多元舉措增強與受眾黏性

談及主題文化或地方文化定名，全省各市大多都有自己的地方文化定名，如徐州有漢文化，淮安有漕運文化，蘇州有吳文化，南京有金陵文化。而連云港為外人所熟知的，就是西游文化。這造成我市文創領域發展的重點是，以“猴大王”為主要人物形象的動漫游戲、廣告會展、藝術品交易、文化設計創意、文化旅游等文化創意項目，發掘連云港地域傳統文化資源，提升連云港旅游文化產品的內涵和質量，助推云臺山景區乃至整個連云港旅游事業的發展，但時至今日，真正形成氣候的并不多。

“猴大王的繪本創作，雖然來源于《西游記》，但最終要講的是我們連云港的故事，我們希望通過打造猴大王這一IP形象，去傳播連云港文化，讓更多的人了解連云港，形成對港城文化的認同感和歸屬感。”張渲茹說。連云港作為一座海濱城市，有著得天獨厚的自然資源。有了《西游記》這部古典名著和一個飽滿IP形象的加持，將更顯出獨特仙氣。

“不過，文創開發不是開發單一的產品，是一個系統集成，一方面需要做拳頭產品，另一方面更需要各方協力，開發產業鏈。”市文改辦相關負責人介紹。基于此，包括“猴大王”在內的一些本土原創虛擬人物，不僅僅有繪本，還將圍繞這個形象，打造玩偶、抱枕、T恤、絲巾、帆布包、頭繩、鑰匙扣等文創產品，并進入市場流通。同時，通過線上表情包、甜品臺等，使其呆萌、耍賤、可愛的形象深入人心，不斷增強與受眾粉絲的黏性。

值得一提的是，為增強互動性，主創還在《花果山上猴大王》的最后一頁，設置了黑白畫面，讓孩子和父母一起畫出心目中的“猴大王”，在增進親子之間關系的同時也不斷加深對連云港元素的認知。“連云港可以尋求地域特色資源作為創意設計的支撐，優先挖掘、塑造符合不同群體需求的本土動漫形象、吉祥物造型等，并為其注入鮮活個性和時代精神，使之具備很好的故事感、市場辨識度，給大家留下深刻的‘連云港印記’。”趙岳峻說。

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