【連網】□ 周瑩 王雅萱 謝陳祥
內需正在成為區域經濟增長最重要的發動機之一。隨著港城經濟發展水平的不斷提升，港城市民的消費能力正在逐步提升。
數據顯示：一季度，全市實現社會消費品零售總額302.22億元，增長7.8%，比1至2月略有回升；比全省高1.2個百分點，居全省第6位。這一連串的數據顯示，港城市民消費的內需正在發力。專家表示，當前，我市要進一步發展服務經濟，釋放城市內需，推動港城經濟更加優化。
百姓消費需要高質量增長
“我很少在連云港買衣服。”在港城某藥企工作的張琳告訴筆者，因為買不到合適的衣服，價格也不便宜。
當前，我市主城區已經建成了多個商業綜合體，然而愛美的女士們依舊感覺在港城買不到合適的衣服。為了釋放自己的消費需求，很多人選擇到南京、上海等地消費。
專家認為，女性是城市內需的重要消費群體，然而因為港城商業綜合體內品牌問題總體水平不高，這樣的主流消費群依舊選擇在外地釋放消費。
周一上午，筆者在蘇寧廣場、利群、萬達廣場采訪時發現，幾乎所有的柜臺都鮮有顧客，專柜的銷售顧問都三三兩兩站在一起聊天。“節假日還可以，上班日幾乎沒有人。”在采訪時，蘇寧廣場的一位銷售顧問表示，只有每個小長假期間，在外地的連云港人回來，這里才能真正熱鬧起來。
面對專家的質疑，商家則抱怨港城消費力不夠。業內人士表示，蘇寧廣場曾經上過一些高端化妝品，但是市民的反應很一般。目前，他們基本清空自己持有的化妝品品牌。而在服飾方面，港城三大綜合體布局層次也不同，主打人群也不一樣。根據各大商業體綜合數據顯示，市民還是比較喜歡價格適中的品牌。
實際情況真的是這樣嗎？根據不完全統計，今年一季度，零售業實現銷售額436.77億元，增長9.3%，比全省高1.8個百分點，居全省第2位。奧迪、奔馳等高端汽車品牌增長較好，餐飲業實現營業額46.4億元，增長14.5%，比全省高1.7個百分點，居全省第二位。同樣是火鍋店，路邊中低端的火鍋店門庭冷落，而海底撈等高端火鍋店則排起了長隊，這些都在印證港城市民消費能力并不低。
這樣的信息不對稱究竟是怎么回事？專家表示，雖然港城商業綜合體已經進入到群雄逐鹿的時代，但是他們的營銷策劃、管理水平、客戶分析的能力還不強，對新的消費人群的分析不到位，造成了消費者和商家對于綜合體內品牌認知信息不對稱。與此同時，我市商業綜合體總體折扣力度較小，商家對于專柜補貼不大，也造成了更多消費者愿意在其他城市或者網上釋放消費力。在這樣的背景下，港城要進一步優化商圈結構，應該引進更多的“鰱魚”激活港城商業活力。
企業消費渠道要進一步拓寬
雖然連云港地處港口城市，但有些港城企業依舊選擇到外地港口出口商品。港城某紡織企業相關負責人告訴筆者，當前，物流是企業最大的開支。雖然連云港也有相關的航線，但航線數量不多，這讓人很糾結。而青島、上海等港口的航線則較多。雖然將貨物運輸到外地增加了一些費用，但是保障了他們的貨物供給。
專家表示，港口是連云港最重要的服務業載體，物流是港口最重要的產業。但目前連云港物流產業的發展程度并不高，特別是同港口相關的高端物流產業還比較少，這在某種程度上也影響了港城服務經濟的體量。
不僅是在港口相關的物流產業方面，在其他的服務于實體經濟的生產性服務業，連云港也表現出“力不從心”。在港城產業園區采訪時，一批在其間創新的企業都會抱怨科技服務業的供給不足。在他們看來，這種供給不足造成了企業創新成本的上升。業內人士表示，當前，服務業正在成為我市實體經濟發展的重要力量，但生產性服務業缺口依舊很大，需要盡快補齊。
如何打造適銷對路的區域生產性服務業呢？首先，要加快打造石化、鐵礦石等大宗商品期貨市場，搶占國家新一輪開放的契機。其次，要加快科技服務業的發展，建設區域一體化的公共科技實驗室，讓更多的創新者可以更加方便、快速、便宜獲得創新資源。再次，要加強其他生產性服務業招商引資，例如律所、會計師事務所等機構，降低企業營運成本。
提升商業街區
攬客能力
“步行街的品牌有點不盡如人意。”在海州隴海步行街采訪時，從寧波到連云港來旅游的23歲大學生李華對筆者抱怨，小吃區比較臟亂，主街也沒有什么叫得響的品牌。
商業街區攬客能力不足一直是港城生活性服務業的短板。在采訪中，一些在街區經營的店鋪老板表示，房租并沒有什么競爭力、策劃活動少人氣不可持續等問題都讓商業街區缺乏可持續的攬客能力。
業內人士表示，店鋪老板抱怨反映的是一個老問題，街區管理運營缺乏可靠團隊。早前，我市也曾經嘗試多種街區運營方式：街道托管、公司托管、第三方托管，但是因為各種因素制約，這些托管效果都不大，街區一直處于人氣不足的狀態。
專家建議，我市應該盡快成立相關的街區統籌機構，將商業街區營銷整體打包，按照市場規則進行運營。與此同時，要注意街區IP打造，借助抖音等新媒體平臺炒熱街區形象，形成街區影響力。再次要強化對街區品牌的優化，盡快清退不符合街區定位的商業業態，讓老街煥發新生。
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