春季好風(fēng)光港城賞花游大有可為———賞花游市場觀察（上）

2019-03-04 09:19 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】□ 徐黎一

風(fēng)含香，梅含笑。雨水節(jié)氣后，港城各地梅花漸漸進(jìn)入盛花期。一朵朵梅花紅艷艷、香噴噴墜在枝頭，可愛極了，也引得諸多市民和攝影愛好者前往賞花拍照。無獨有偶，當(dāng)下，以櫻花為首的全球賞花之旅游也全面拉開序幕。近年來，隨著賞花游市場的日漸紅火，為旅游產(chǎn)業(yè)注入了全新的生命力，特別對于我們這樣的海濱城市而言更是讓旅游旺季大大提前，旅游市場蛋糕越做越大。

港城賞花游漸行漸近

過去，提及賞花，港城人是驕傲的。無論是桃花澗的桃花，還是東磊的玉蘭花，都是可以在飄香的季節(jié)里觀摩一番的。用現(xiàn)在的話來說，早在20多年前，每年三四月間，港城人必然會去桃花澗打卡拍照。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，即便如今港城不少人依舊保持著春季到桃花澗打卡的習(xí)慣，但越來越多的人特別是年輕人，以及時間空閑多的中老年人外出賞花。“近的就去興化、婺源看油菜花，遠(yuǎn)一些的也會去日本，去美國賞櫻花。”市區(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者。近年來，不少城市將賞花作為媒介，做大賞花游文章，無論是成片的油菜花、還是一路櫻花雨，都受到了游客的追捧，引發(fā)了一連串蝴蝶效應(yīng)，伴隨而來的是城市的知名度、美譽(yù)度大大提升，輻射帶動了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然，港城也有花可賞，但相較于外地的規(guī)模和眼球效應(yīng)，咱們的賞花游稍顯滯后。

近兩年來，為了滿足市民和廣大攝影愛好者的需求，我市各地也在積極補(bǔ)課，努力分得賞花游這塊大蛋糕。眼下，港城已漸漸形成了四季賞花的態(tài)勢，在原先桃花、玉蘭花的基礎(chǔ)上，增加了灌云潮河灣大片大片的油菜花，伊甸園里更是集滿了五顏六色的花卉，滿足人們多季節(jié)賞花的需求。在花果山景區(qū)，沿著大圣湖邊，櫻花樹已全部栽種完畢，靜待春暖花開時。

蛋糕雖好賞花游做大卻不簡單

可以說，從3月開始，一直到六七月，港城人完全不用出遠(yuǎn)門，在家門口就享受到優(yōu)質(zhì)的賞花之旅。從最早的梅花到桃花、櫻花、玉蘭花，再到百合、薰衣草、粉黛亂子草等等，屬于港城人的賞花地圖已經(jīng)越來越大，可以觀賞的品種也越來越豐富。然而無法回避一個問題，那就是做強(qiáng)港城賞花游、分享全球賞花旅游大蛋糕，緊緊依靠滿足當(dāng)?shù)厝说男枨笫沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

旅游業(yè)內(nèi)人士分析，港城賞花游必須做大對于外地游客的吸引力，否則我市的景區(qū)公園如何承擔(dān)昂貴的養(yǎng)護(hù)成本？接下來，進(jìn)一步發(fā)展壯大的資本又何在呢？因此，可以說賞花游蛋糕好吃，做大卻并不簡單。想要吸引到更多游客，必須打破同質(zhì)化產(chǎn)品的限制，否則對于廣大游客來說，選擇太多也就喪失了吸引力。同時，季節(jié)性短板,是一個無法回避的問題。眾所周知，一逢花期，景區(qū)會出現(xiàn)人滿為患的局面，而花期一過，景區(qū)便沒了吸引力。

做強(qiáng)賞花產(chǎn)業(yè) 還需發(fā)揮自身優(yōu)勢

如何增強(qiáng)賞花游的吸引力，同時克服季節(jié)性對于旅游業(yè)的影響，這些問題亟待我們解決。采訪中，不少組團(tuán)旅行社的負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，做強(qiáng)賞花游一方面需要我們產(chǎn)品內(nèi)容多樣化，景區(qū)最好能夠根據(jù)自身的特點來制定營銷活動，但并不能人云亦云，市場流行啥就去做啥，而是要貼合當(dāng)?shù)氐膶嶋H和特點，找出更多滿足游客興趣點的產(chǎn)品，打造“花海+”旅游產(chǎn)品，才能從根本上增強(qiáng)市場的競爭力。正如旅游業(yè)界普遍認(rèn)可的那句“人無我有,人有我優(yōu)”才是“賞花游”的正確打開方式。

因此，我市一方面需要放大自身的特色，以玉蘭花王這一亮點資源為例，精心打磨符合旅游市場大趨勢、符合游客休閑需求的一系列產(chǎn)品，做出產(chǎn)品的獨特性來滿足游客的好奇心，做出產(chǎn)品的多樣性來滿足不同年齡、不同性別游客的需求。另一方面，還需要在此基礎(chǔ)上，努力做好內(nèi)部交通、餐飲、住宿等的配套，來滿足外地游客的基本要求。做大賞花游市場，需要產(chǎn)品豐富、獨特,打造“賞花游”品牌、做好產(chǎn)品規(guī)劃、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、定制創(chuàng)意營銷活動，港城的賞花經(jīng)濟(jì)還有很多文章可以做。

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