迎新春節日市場充滿新元素 ———港城春節消費市場觀察（上）

2019-01-30 09:30 來源: 連網

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【連網】□ 周瑩

隨著豬年春節即將到來，港城本周正式進入到春節節日市場。同往年的春節市場不同，今年港城春節市場充滿了傳統和現代的融合。網紅經濟、新零售、社區拼團、智能家居等新經濟、新業態、新產品開始在港城走俏。

新零售落地推進

今年以來，新零售等一系列新業態在港城落地。蘇寧小店密布港城大街小巷，美團超市成為港城市民逛超市的新選擇。與此同時，多家商業綜合體推出了自己的新零售模式，微信、微博等新媒體正在成為港城人購物的新方式。專家表示，新經濟出現給港城消費者帶來了眾多的新消費渠道，這些新的零售模式可以撬動港城消費。

“往年給家里人購買年貨，我都是到超市。”家住南小區的外地人張燕說，“今年，我在天貓、蘇寧易購等平臺購買年貨，直接郵寄回家。人到家了，年貨也到家了。”

不僅人們購買年貨的方式改變了，今年港城春節市場因為新零售的加入，市民選擇更加豐富了。蘇寧小店連云港地區負責人表示，一般來說，每年春節期間相關的配送服務就會結束。今年情況不太一樣，因為蘇寧易購、天貓等平臺實行“不打烊”過年模式，因此，今年蘇寧小店也充分發揮自己的優勢，春節期間正常營業，全市26家蘇寧小店全程為消費者提供服務，所有的配送服務同平時一樣。而到明年這個時候，全市蘇寧小店將達到126家。

新零售的銷售模式還引入到微信中。今年1月份，港城多個商業綜合體內的品牌女裝推出微信秒殺服務，針對其固定會員進行內部折扣活動。在蘇寧廣場采訪時，一位負責人說，過去，每年春節前，商場都會搞一些內部折扣會，今年這樣的折扣會在網絡上開展，大家不用到現場，就可以購買到自己等待許久的商品，整體銷售情況也比較好。

商家營銷方式更加“潮”

過去商家開業會選擇邀請鑼鼓隊敲個鑼，打個鼓。現在港城新店開業，紛紛將網紅請到店里來，給店鋪增加人氣。在通灌路某新開火鍋店采訪時，記者發現網紅的身影。店鋪負責人說，現在火鍋店這么多，要想讓人們了解自己，關鍵是制造話題。為此，他們就邀請了很多港城的網紅到店里曬吃喝，點燃人們對店鋪的關注度。畢竟春節假期是年度必搶商機之一。

不僅新店開業流行請網紅直播，今年港城還流行開網紅美食店。網紅仙氣冰鍋、網紅蛋糕便當、網紅重慶火鍋……但凡加上網紅兩個字就可以受到港城市民的歡迎。專家表示，對網紅美食的追求，其實追求的是自己的記憶。現在在港城逐步流行起來的網紅經濟正是人們對曾經印象深刻瞬間的追求。

這樣的市場營銷迎合了“90后”的消費習慣，也符合現在“小清新”的消費需求。業內人士表示，在當下這個時代，“90后”對春節消費需求不再是滿足衣食住行，而是要實現網紅“打卡”。人們吃東西、看電影對于結果追求越來越模糊，對于過程的需求越來越執著。對網紅春節美食的追求就是符合這樣的消費需求。因此吃網紅美食，可以讓消費者有參與感，可以曬在朋友圈，引發大家的關注。而商家就主動配合這樣的消費需求，引入春節網紅消費元素，帶動商家賺錢。

新產品點燃消費熱情

在蘇寧電器采訪時，記者發現今年港城市民春節消費的熱情被各種智能家居點燃了。“我今年專門選購了一款智能機器人，給家里打掃衛生。”家住通灌路的林女士說，過去每年打掃衛生非常煩人，今年專門請來了智能機器人，給自己春節打掃減負。

如果說智能機器人作為春節免費勞工，那么以智能門鎖、智能攝像頭等為代表的智能安防設備則體現了人們對家庭安全的關注。數據顯示，全球智能安防市場規模在2020年將達到470億美元，五分之三的美國消費者購買智能家居產品并通過智能手機監控他們的房屋。“我今年剛剛在門口安裝了一套智能監控系統，因為要回老家，家里情況看不到。”今年春節準備回老家的張曉燕說，現在智能監控系統不僅可以幫助看孩子，還可以了解外出時候家里狀況，避免出現意外。

不僅智能家居成為港城市民春節新享受，今年港城市民還熱衷購買一些組合年夜飯。“我們家今年的年夜飯都是在網絡上訂購的。”原來，今年，港城市民選擇在網絡上訂購一些年夜飯。從“臘月忙”，到酒店年夜飯，再到網上預定半成品菜肴，港城今年年夜飯的方式越來越多元。專家表示，這些新服務都讓人們感到今年港城新消費的熱情正在被點燃，港城市民過年消費方式更加與眾不同。

專家表示，隨著更多的新產品引領新消費，港城市民對于新產品認可度也將回升，這將極大地帶動民間消費熱情，讓更多市民手中的錢用出去，從而帶動整個港城消費市場繁榮，提升連云港城市的消費能力。與此同時，相關部門也要積極引導市民消費，為市民打造良好的消費環境，提升連云港消費品牌力。

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