【連網】（張晨晨 韓猛）近年來，文化創新已經成為提升我國文化軟實力的國家戰略。文化創意產業是促進社會凝聚力和國家建設的重要因素之一，同時也促進了不同文化間的交流、理解與合作。城市實力靠經濟，城市品位靠文化。有著深厚文化基因的西安，在文化創新領域的作用日漸升級。
而港城本土的文創事業仍在起步階段。那么，西安的文創產業發展路徑能夠給我們哪些有益的借鑒，“突破點”又在哪里呢？
“拳頭產品”要突圍 需要辨識度高的文化符號
“這一看就是唐代，胖胖的唐朝女人。挺有新意和地方特色，打算帶回去送給自己的親戚朋友。”近日，在西安古城墻上，一位江蘇游客買了好幾個“唐媚娘”卡通仕女系列文創產品。如今，在陜西歷史博物館、華清宮等旅游景點，吸引游客的，除了豐富悠久的歷史文化遺產，還有一些精美可愛的文創小飾品。
“唐富貴”是西安的一款網紅文創產品，深受市民和游客喜愛。據該文創產品的設計方西安牧馬文創公司總設計師李向宇介紹，“唐富貴”這個形象，集合了對唐馬以及唐朝的所有美好想象，寄托著對以往盛世的懷念和未來美好生活的期望，他們正把“唐富貴”打造成為全國知名的文化IP。
地方文創需要具有辨識度和創意感的符號，而很多打造出來的“拳頭產品”，不僅是一個形象，還是一個品牌，更是一個文創平臺。譬如說借助“唐富貴”這個形象，該文創品牌以后還會陸續打造秦始皇的秦馬，漢武帝的漢馬，以及其他有特點有故事的更多駿馬形象。“我們將通過對傳統馬文化的研究，在國內開創和引領主題文創藝術的新模式。”李向宇說。
而縱觀連云港市，目前還沒有一個拿得出手的“拳頭產品”。作為“孫悟空故鄉”，一些本土文創公司的思路和定位很明確，都在積極開發與“西游”和“悟空”元素相關的文創產品及品牌，卻在相對層面上，缺乏造型獨特性和文化附加值，市場辨識度有限。日前，首屆“創意連云港文創集市”舉辦。此次活動匯聚了南京名城文化、博凡珠寶、淮工藝術學院、拾指手創、猴大王文化等近二十家企業和高校，各文化企業帶來了西游主題產品、剪紙、黑陶、紙雕、手賬、貝雕、水晶內雕等物美價廉的文創產品。
據主辦方介紹，文創集市的舉辦將各類獲獎優秀作品批量做成成品，在呈現優秀獲獎作品之外，也將市內外優秀的特色文創、非遺文創等匯集起來，為港城市民提供一個了解文創的機會和平臺，也更加便利地推介文創產品，尋找港城文化符號的“佼佼者”。下一步，除將繼續舉辦文創集市活動外，還將在連島、花果山景區、新華書店等地建立品牌文創店，讓更多的市民可以更加便捷地購買優秀文創產品，提升市場辨識度。
文創園區需構建 發揮出產業聚集效應
近日，筆者走進了位于西安浐灞生態區的絲路創意夢工廠，這里人流如織，有的在參加藝術展覽，有的在開發各自的文創產品，有的在進行商務洽談，這里儼然已經成為西部文創圈最具活力的文創集散地。據當地相關負責人介紹，“這里集展示、藝術、商務、酒店于一體，使用的是藝術文創、商業交易、生活商務配套復合式文創產業模式。”這種一站式的文創產業服務，滿足了全方位藝術需求，帶動了更具活力的文化IP風潮。
實際上，每座城市都有自己的文化地標，從城墻到鐘樓，從大雁塔到長安塔，無一不銘刻著西安的文化印記。而值得重視的是，體驗經濟的時代，要將消費者從電商重新引入實體店，就必須將生活、社交、工作、娛樂緊密結合，文創園區以其濃厚的文化底蘊、參與感互動性和情感上的貼切，受到消費者熱捧。除了絲路創意夢工廠，西安有著大華1935、老鋼廠設計創意產業園、紡織城藝術區等老牌文創項目，也在不斷地涌現出一批有“創意”的文化創意項目。
“蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方。”伴隨著由真人扮演的“采詩官”念辭，其身后的3D圖屏上，顯現出素衣女子千里送夫的凄美場景，再加上原景重現的蒹葭道具，不禁使筆者沉浸其中。這是位于西安市西咸新區灃河生態景區內的“灃濱水鎮詩經里”展現的情景。這座去年9月開園的特色創意園區，以詩經文化為魂，將《詩經》所涉及這塊土地上所有的風物、民宿、音樂、人物都轉化為現實的景觀和建筑，同時涵蓋生態風景、創意產業和綜合配套三大板塊。在這里，有國風廣場、鹿鳴食街、關雎廣場等一系列與《詩經》相對應、相融合的建筑和景觀，更有詩經禮樂盛典呈現，在全國各地同質化建設古鎮的風潮下，打出了特色牌，成為西安又一道文化品牌。
“西安這些文創園區的定位、搭建，產業類型和運作模式，對我市的文化產業鏈發展，都有諸多借鑒意義。”據市文化產業協會相關負責人介紹，目前我市有716文創園、連云港廣播影視文化產業城等幾家文創園區，總體并未形成集群效應。“文創開發不是開發單一的產品，這樣的市場開拓力就等于抓沙撒水，起不了多少漣漪。它是一個系統集成，一方面需要做‘拳頭產品’，另一方面更需要各方協力，運用產業園區模式，開發產業鏈。”
文旅需要緊密結合 打造多維一體的“文旅發動機”
打開抖音，“#西安”和“#跟著抖音玩西安”兩個話題的視頻播放分別高達33.77億次和11.20億次，《南方周末》稱西安“正成為一座時髦的‘抖音之城’”。今年4月19日，西安市旅發委與抖音短視頻達成合作，雙方計劃將基于抖音的全系產品，進一步宣傳推廣西安的文化旅游資源，“從西安出發，向全世界講好中國故事”，擴大西安作為“一帶一路”關鍵節點在世界范圍的知名度和影響力。自帶抖音流量加持，外加網友熱情，西安算是火了，人們說，西安變成了一個“網紅城市”。這成為西安文旅開發道路上一個成功的范本。
文化旅游是人們消費意識形態生活化、休閑化雙重背景下的產物，西安響應了這種發展，符合市場規律。從宏觀角度看，西安是一個點，這個點蘊含巨大的能量及廣泛的影響力，將成為整個西北地區的文旅中心，商業價值不可小視。
目前，西安的旅游產品、商務休閑、深度體驗等快速發展，勢態喜人。譬如為配合國家“一帶一路”倡議，目前在西安周邊已動工或規劃完畢的四個大型主題樂園：灃東華僑城歡樂谷、灃西絲路歡樂世界、秦漢新城恒大童世界、浐灞萬達城，這些項目在為陜西經濟轉型升級，促進西安地區城市建設和商業消費提升，快速發展現代服務業的同時，更惠及整個西安地區并輻射周邊，為西安市民、海內外游客及投資落戶企業人員提供了一個休閑娛樂、享受美好生活的場所。
“文化是內涵，旅游是消費，這兩者相輔相成，緊密結合，才會迸發出幾何級的文化經濟效益。”據業內人士分析，縱觀港城現狀，我市雖然文旅資源豐富，但還不具備如此規模，不過正在不斷努力中。據市文改辦相關負責人介紹，2018年至2020年，我市計劃實施文旅投資項目17項，總投資65.68億元。其中，市城建控股集團實施項目7項，總投資43.4億元；西游文旅公司實施項目11項，總投資22.28億元。
按照計劃，我市將通過建立全域旅游線上平臺系統，實現涉及全域旅游的景區、旅行社、酒店、購物、交通等上線運營。同時，準確提煉西游文化內涵及西游文化主題元素，籌建西游記主題公園。與國際知名動漫設計團隊合作，打造一組西游發展動漫劇目,最終打造整個地區旅游商業多維一體的“文旅發動機”。
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