【連網】 □ 徐黎一
從連云區拿下了長三角休閑旅游勝地，到伊甸園進入國字號行列，再到潮河灣順利通過“全國休閑農業與鄉村旅游創建”五星級園區驗收，秋季以來，港城各地、各景區拿下了不少旅游品牌。
業內人士認為，品牌并不等同于市場認同。面對當下觀光向休閑度假游轉變，旅游供給側改革同步深化的市場膠著期，我們只有將品牌打造成一套既適應市場需求，又能體現出地方特色元素，兼具體驗功能的旅游產品，才能激活品牌真正的效應。
景區品牌意識大大提升
“各家的積極性都很高。”市旅游局規劃處相關負責人茆廷軍告訴記者，規劃處主要對接各大景區，無論是國家還是省、市級別的品牌申報、復核等工作都和他們息息相關，而很明顯，他們感受到了景區創立品牌的積極性愈發高漲了起來。
無論是不同等級的國字號景區招牌，還是自駕游基地、鄉村旅游示范基地等，成功拿下這些品牌后，都可以為參與客源地的市場競爭做好基礎性準備。“這也讓我們旅行社有了更多選擇。”市區某旅行社負責人孫女士告訴記者，此前，外地也有不少旅行社與他們對接連云港的秋季旅游線路，但產品比較少，而且與春夏季的重復度比較高，讓他們在制作線路，特別是提亮線路特色的時候很難下手。而這樣的尷尬不少大型的地接旅行社都經歷過。
如今，品牌多了，對于旅行社而言也解決了發展中的尷尬難題，讓連云港的秋季旅游特別是淡季旅游也能和其他旅游城市站在同樣的水平線上。采訪中，記者也了解到，由于品牌創建是需要申報的，而申報必然伴隨著各種各樣的指標和要求，這就仿佛是給了景區一個靶向發展的特征，通過規劃建設管理等各個階段的努力來實現申報的目標，以此解決景區生存乃至發展的問題。內外部因素綜合之下，讓我市旅游景區的品牌創建工作進入了爆發期。
國內旅游市場迎來膠著期
“景區需要在游客體驗性項目和夜間娛樂項目上加大力度，做好文章。同時，做好宣傳營銷，進一步擴大知名度。”前不久，在完成了對一家景區的自駕游基地申報檢查后，專家評定組給出了這樣一系列建議。毋庸置疑，專家組的評定既專業，也體現出了較強的指導性，即景區想要獲得較好的發展空間，特別是針對自駕市場有所收獲，必須要做的就是體驗性項目、夜間娛樂項目等為主題的休閑產品的文章。同時，在市場營銷上也要不斷下功夫，以此精準打入正在激烈變化著的旅游市場。
和這樣的專業性評判相呼應的是，今年已經創辦了第20個年頭的紅葉節。和往年不同的是，宿城紅葉節延長至一個月。同時，增加了一些親子互動的產品。事實上，紅葉節的變化正印證了國內旅游市場膠著期的種種現象，舊動能、老產品如何孕育新的動能，如何通過深化旅游產品的供給側改革，來適應市場，來滿足游客的需要。
品牌激活需要創新為伴
旅游業內人士認為，宿城紅葉節帶了一個好頭，但想要激活老品牌的生命力，還需要創新為伴，包括宿城、花果山、連島、溫泉等景區在內等品牌主體，需要做的事情還有很多，眼下，我們亟須通過創新，打造出一套既適應市場需求，又能夠體現出地方特色元素、兼具體驗功能的旅游產品。
做強港城的淡季市場，激活新老品牌產生發展的新動能，我們需要依托連云港獨特的氣候條件、生態環境等特色資源，深度挖掘傳統旅游資源的現代功能，創新旅游產品形態、功能和體驗設計，開發具有濃郁地方特色和季節特征的溫泉旅游、紅色旅游、生態旅游、鄉村旅游、體育旅游、康養旅游、民俗旅游等秋季旅游產品體系。同時，拋開夏季濱海旅游的產品慣性，對適合秋季旅游的城市文化體驗旅游、古城古鎮古村和歷史街區旅游以及博物館、藝術館、民俗館、名人故居等文化旅游產品，在業態組織、展示形態、體驗方式等方面進行再提升、再創造，通過文化和旅游深度融合，打造適宜四季旅游的休閑觀光游、文化體驗游和研學游等產品，形成更為豐富且健全的旅游產品體系。
連云港日報社主辦 連網·連云港新聞網 未經授權·嚴禁轉載 連云港日報社（連云港報業傳媒集團）版權所有 網站支持IPV6
互聯網新聞信息服務許可證編號：32120180018 蘇ICP備12051824號 蘇新網備:2006026號 廣播電視節目制作經營許可證:蘇字第330號 信息網絡傳播視聽節目許可證號:1010496
報業集團 | 網站簡介 | 廣告服務 | 法律事務 | 應急電話 | 江蘇省網絡視聽違規節目舉報窗口
