校園文創如何接軌市場？———港城校園文創開發的思考

2018-07-20 09:06 來源: 連網

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【連網】 □ 張晨晨王源李春

契合西游文化的衍生創意插畫“妖獸志”“兵器譜”，挖掘連云港本土文化的“東儀鳳紋”柳編、“鹽印”動態字體等新穎的文創作品，以及圍繞海洋主題構思的海洋生物“海上墓園”……

這里不是一場社會藝術展，而是位于淮海工學院筑海樓二樓的“2018屆藝術學院學生畢業設計展”———這里自東向西陳列著藝術學院視覺傳達、產品設計、環境設計三系共計200余件畢業設計作品。

筆者身處其中，不由感嘆學生思維之開放，設計之新奇。偌大的空間里，遍覽展品，驚嘆之余，不禁萌生疑問，淮工藝術學院畢業設計展給人眼前一亮的同時，能否融入、開拓市場，服務、應用于港城文創產業的開發和建設，為其注入新鮮血液？

■ 驚艷之作

學生習作充滿豐富想象力

“畢業設計項目自去年11月啟動，學生前后利用近一學期的時間自主選題、深挖素材、精心構思、實踐操作，最終孵化而成這些頗具創意的畢業設計作品。”藝術學院視覺傳達系講師潘美秀為筆者介紹道，這些作品涉及視覺傳達、產品設計、環境設計等領域，高達200多件。而這些美輪美奐的創意設計產品，無不彰顯著學生們驚艷的想象力和藝術審美。

譬如筆者就在現場看到了以《山海經》中各類神奇物種為形象設計的插畫、書簽、布包、公仔等，充滿個性和新奇。而以“東海孝婦”為藍本設計的創意圖形設計繪本，也以精致的裝幀和圖畫設計，傳達了某種傳統道德理念。當前我市正在大力弘揚“孝文化”，“東海孝婦傳說”也是國家非物質文化遺產，這些產品未嘗不會吸引年輕人的目光。而西游妖怪卡通形象設計的伴手禮，“凰窩村”文旅系列產品等，也彰顯著港城獨特的文化底蘊，倘使與各大景區和特色村鎮開展合作，或可在文旅紀念品開發上，實現多元化、個性化、品牌化。

此外，一些獨具科學幻想精神的科技概念產品，在奇思妙想的同時，也彰顯了學生們的科技環保意識。據產品設計系張兆龍老師介紹，類似藍藻收集器、海洋垃圾回收處理器、海灘垃圾回收車等學生畢業設計作品，雖然實際操作意義有限，市場前景模糊，但其開發理念，對于港城拓寬海洋經濟，助推生態環保等，都有很大的啟發意義。

藝術學院教師葉姍虹則專門介紹了一款名為“海上墓園”的景觀構思，“現在，因為人類對海洋的過度開發，生態環境惡化，很多海洋動植物都瀕臨消亡。這座海上墓園，就是基于這個前提下的設計。其會以直觀展現的形式，將那些已經滅絕的海洋動植物標本，展現在游客面前。既可成為本地的海洋文化名片和旅游地標，也能達到警世的教化意義。”

實際上，為實現與文創市場的良性對接，不少高校已經開始行動起來。此前，南京藝術學院就邀請譚木匠工藝品有限公司的殘障工人來校交流，讓南藝學子近距離感受他們精益求精的工匠精神。而參觀淮工藝術學院畢業設計展后，大家不禁感嘆，那里有思維活躍、技術長進、敢想敢拼的大學生群體，他們的作品，不該只默默存在于校園一隅。

■ 尷尬之處

校內已“剩余”，校外缺“文創”

縱觀整個畢業設計展覽，視覺傳達系的作品，關切地方文化，創造各式文創作品；產品設計系的作品，結合海洋專題，創制多種海邊、海上產品的概念設計；而環境設計系則著力旅游景點的設計或改造。客觀來說，涵蓋了諸多文創領域，參觀者前來，也都贊不絕口。但不可否認的一個事實是，這些學生精心構思，甚至是嘔心瀝血創作出的文創產品，大多數都會在撤展后，束之高閣，難有下文。這是因為港城文創開發已經達到“產能過剩”了嗎？答案是否定的，并且相反，港城文創市場還處于“產品饑渴”的狀態。

難以否認，連云港的文創產業現狀不容樂觀。較為直觀地表現在，各旅游景區極其缺乏題材新穎、做工精美、具有收藏價值的文創產品。很多企事業單位、相關部門對景點的歷史文化的挖掘度不夠，對文創的關注度不夠，不愿在其投入資金、招納人才。而僅僅是從利益出發，重“低成本”上的盈利，輕“深內涵”下的表達，不分市場成品優劣好壞、魚目混珠，單單地“拿來用”“撐門面”，致使文創產品樣式單一，有價無值，俗套無趣。

在港城文創產業如此窘境下，擁有大量文創資源和人才的我市高校，卻處于缺席狀態，實在令人匪夷所思。“一所大學涵養了一座城市，它完全可以也應當融入城市文創發展。”此前，南京藝術學院黨委書記管向群在接受采訪時，如此發問：“當南藝這樣的學校將每年的‘520’畢業生創作展演嘉年華創造為一座城市的文化節日，我們還會固執地認為，這所大學僅僅與象牙塔內的少數人相關嗎？”事實上，江蘇各地的企業、高校在推進產學研融合方面，已取得了一系列成果，并為文創產業的發展注入了更強勁的活力。

譬如近幾年來，南藝積極參與省、市和全國性的重大文化項目，設計了南京大屠殺死難者公祭鼎、亞投行官方徽標、全國首個地鐵IP“阿紫”，還參與“諾貝爾獎科學與藝術小鎮”建設等。而該校一件學生畢業作品《“借景”———日用餐具設計（南京瞻園）》，還獲得2017“南京市小微文化企業設計服務券”（第二期）補貼服務，目前在南京設計廊南京南站店和南京祿口機場店試銷。這些市外的成就，不得不讓我們反思，我市文創產業開發，該如何在地方高校與企事業之間，實現動態的無縫對接？

■ 可行之舉

“校企合作”還有很長路要走

“港城文創產業雖然蘊含著很大的上升空間，但我們的困難也顯而易見，一是自己的設計走不出去，二是政府與企業的需求走不進來。這在無形間，就造成了智力浪費。”淮工藝術學院副院長曾英坦言，雖然全國部分高校已經在文創市場的對接與開發上，探索出了穩定而有效的路徑，但于我市高校而言，路途依然艱巨。所以，推進平臺建設，加強校企合作、推進產學研融合等，就成了當前一段時期，他們正在思考和探索的主要策略。

“我們的現狀是，學生有創意，學院有指導，企事業有資金，市場有需求，唯獨少了將學生、學校、企事業擰成‘一條繩’的平臺。”曾英感慨道。因此，建設一個連接三者的平臺，就成了當務之急。該平臺將以市場為導向，發揮政府宏觀調控的作用，加強校企之間合作，采用“真題真做”“實例實做”的方法：無論是各式文創作品，還是旅游景點的設計或改造，可以讓企業“拋磚”、學院“引玉”、政府“鑒賞”，從而為高校學生提供實踐機會，給旅游產業注入“青春活力”，為港城文化建設添磚加瓦。

當然，高校工作者也坦言，在創意人才的培養機制上，一些專業的設置和人才產出機制，與當前的市場存在部分脫節，這也是需要抓緊避免和解決的問題。當下，許多傳統行業都需要通過“文化+”的方式進行改造和升級，這就需要大量的復合型文化創意人才。但從目前國內高校的情形來看，無論是學科定位、教材體系，還是文創人才的培養目標和模式，都比較滯后。而我市高校也在一定程度上落入窠臼。

譬如以上這些畢業設計作品并非盡善盡美，部分作品停留在概念設計上，缺乏核心理論，而限制學生做出進一步的創新。當然，更多還是對市場的嗅覺靈敏度欠缺。曾英舉了個例子：去年，他們和市博物館合作開發了一款以漢代女尸“凌惠平”為形象的木梳等，因選材特殊，導致與受眾消費心理相悖，市場反響有限，算是一件失敗案例。“我們很希望在某個特定時間、特定地點，組織一場特定的座談會。而嘉賓就是本市高校做文創藝術教育的師生，以及本地政府機關、企事業單位中負責文創開發的能人志士。”曾英說。

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