景區(qū)緣何青睞體育賽事——我市打造體育旅游板塊的思考

【連網(wǎng)】這邊連島景區(qū)的馬拉松比賽剛剛結(jié)束，那邊潮河灣景區(qū)的馬拉松比賽即將鳴槍開跑，算上年前在花果山景區(qū)舉行的國(guó)際越野賽，短短幾個(gè)月的時(shí)間，我市各景區(qū)就陸續(xù)舉辦了多場(chǎng)體育賽事，涵蓋了馬拉松、半馬、鐵人三項(xiàng)、越野賽等，也吸引了全國(guó)各地的體育運(yùn)動(dòng)愛好者前來參加。港城景區(qū)緣何青睞舉辦熱血沸騰的體育賽事呢？  

（□ 徐黎一 肖婷婷 何康鵬 文/圖）

港城景區(qū)青睞體育賽事

3月，雖然還是春寒料峭，但一場(chǎng)近海馬拉松逼退了春天的寒冷，12小時(shí)的比賽一時(shí)間形成了超燃效應(yīng)。3月17日，連島12小時(shí)超級(jí)馬拉松如期舉行。本次賽事，約500位馬拉松運(yùn)動(dòng)員和全國(guó)長(zhǎng)跑愛好者齊聚連島，從大沙灣出發(fā)，沿途經(jīng)游艇俱樂部、鄧小平雕塑公園、蘇馬灣、孔雀園等景區(qū)環(huán)島路前行，賽道全程11.25公里。來自江蘇、北京、上海、安徽、廣東等各地的愛好者在環(huán)島路上盡情享受長(zhǎng)跑健身帶來的快樂，體驗(yàn)江蘇最美賽道的魅力。

事實(shí)上，這已不是連島第一次舉行馬拉松賽事了。近年來，連島利用獨(dú)特的海濱環(huán)境優(yōu)勢(shì)開展多項(xiàng)海上、沙灘體育項(xiàng)目，促進(jìn)了我市體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。連島環(huán)島路于2016年6月被江蘇省體育局授予“江蘇最美跑步線路”。整條路線正好環(huán)島一周，在任何一個(gè)角度都能看到海，遠(yuǎn)離污染，又是在山間，傍晚還可看著海面上的落日余暉。如果說，連島景區(qū)借助自身的美景打造體育賽事，在淡季拉動(dòng)人氣，以此提升景區(qū)的知名度和對(duì)外影響力的話，不少新建的景區(qū)也在以舉辦體育賽事的形式，集聚人氣。據(jù)悉，位于灌云的潮河灣景區(qū)即將于4月15日舉行國(guó)際半程馬拉松賽，設(shè)置男女半程馬拉松（21.0975公里）、迷你歡樂跑（約7公里）、親子跑（約1.6公里），規(guī)模2800人。

體育賽事緣何成了香餑餑

港城景區(qū)為何如此青睞體育賽事？筆者采訪了解到，新老景區(qū)，都需要不斷注入人氣，通過吸引力的打造來實(shí)現(xiàn)景區(qū)發(fā)展的良性循環(huán)。而一場(chǎng)體育賽事，從開始啟動(dòng)，到中間比賽過程，再到賽后反響反饋等，都能在社會(huì)上產(chǎn)生一定程度的影響力。與此同時(shí)，相對(duì)于更為專業(yè)性的球類比賽，或音樂活動(dòng)，馬拉松這樣的體育賽事更具有普眾性，能夠吸引更多人的參與。據(jù)相關(guān)景區(qū)介紹，一次馬拉松比賽至少能吸引上千名外地游客從各地趕來。

市體育局產(chǎn)業(yè)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，景區(qū)熱衷于舉辦體育賽事，歸根結(jié)底還是為了聚人氣。體育有一個(gè)非常典型的特點(diǎn)———聚人流，我們從電視節(jié)目中不難看出，每逢重大體育賽事開賽，與此相關(guān)的人就聚在了一起，甚至出現(xiàn)“扎堆”現(xiàn)象。景區(qū)與賽事結(jié)合，一方面打響了旅游景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度，另一方面參加比賽的選手也能帶動(dòng)旅游景點(diǎn)的消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

港城打造體育旅游板塊極具優(yōu)勢(shì)

“無論是山、海，還是濕地、公園，我市自然景觀優(yōu)越、地理形態(tài)豐富，非常適宜發(fā)展體育旅游，也就是順應(yīng)大眾體育休閑的需求。接下來，我們需要做的就是發(fā)揮‘景區(qū)+賽事’的組合作用，而且這些都在考驗(yàn)著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的配套情況以及綜合管理能力。尤其是重大體育賽事，對(duì)景區(qū)的接待環(huán)境和醫(yī)療、消防、安保等方面的服務(wù)往往會(huì)提出更高的要求。”有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，體育賽事只能搭臺(tái)，唱戲還得靠旅游。要想通過體育賽事或其他宣傳途徑促進(jìn)景區(qū)發(fā)展，還需要完善旅游配套設(shè)施、提高接待能力。

其實(shí)，港城的特色在于山海，擁有豐富的山水體育旅游資源，而我們要做的就是實(shí)現(xiàn)山海景點(diǎn)與體育賽事的完美契合，打造登山、水上運(yùn)動(dòng)、主題活動(dòng)（親子、親水、愛老、療養(yǎng)）等休閑運(yùn)動(dòng)品牌，提升體育賽事活動(dòng)水平和規(guī)模，提高體育賽事的吸引力。在“山”文章上，我市坐擁江蘇省最高峰玉女峰，那么，做足“山”文章，并將其植入賽事活動(dòng)就成為理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖拢琼攲毜然顒?dòng)都是值得一試的；在“水”文章上，不妨開展沖浪、沙灘排球等獨(dú)具地域特色的賽事活動(dòng)。久而久之，賽事帶來的品牌影響力便可持續(xù)下去，形成新的品牌，對(duì)游客構(gòu)成長(zhǎng)效吸引。

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