有“回頭客”也有“頭回客” 我市清明旅游市場“熱辣滾燙”

2025-04-08 08:37 來源: 連網（融媒體）www.wumasheying.com

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（張晨晨劉東宋歌錢凡雪王思淇徐歡）2025年清明假期，繁花似錦的連云港山海成為假期出行的“頂流”，港城文旅、消費、出行等均呈現一片火爆景象。據省市智慧文旅平臺監測，清明小長假，全市共接待游客285萬人次。其中，納入監測點的A級景區、景點夜間文旅消費集聚區以及鄉村旅游點接待游客209.64萬人次，同比增長31.45%；游客消費總額9.43億元，同比增長16.98%。

　　綜合研判和分析數據發現，連云港的假日旅游市場正呈現業態“年輕化”、出行“短途化”、消費“輕奢化”的傾向。這一特征，不僅印證了我市作為區域旅游目的地的強大吸引力，更折射出在“Z世代”迭代背景下，假日經濟正從傳統觀光向多元體驗深刻轉型。

前期進行學生群體預熱

港城旅游業態更加“年輕化”

“通緝能把花果山猴子拍成網紅的‘野生攝影師’，通緝在鹽河巷夜市用50元吃垮海鮮攤的‘特種兵嘴替’！”清明假期前，連云港大學生文旅特工招募宣推活動在江蘇海洋大學啟動，連云港師專的“特工007”施梓萌帶領一眾00后大學生開啟了清明假期之旅。

　　假期里，連云港文旅產品全面向“年輕化”迭代，通過科技賦能與文化創新，打造“沉浸式”“互動式”消費場景。市文廣旅局旅游推廣處處長張思騰介紹，通過這些年輕化、網絡化的預熱活動來吸引大量年輕人參與創作和傳播，樹立“年輕態”“鮮活化”的港城文旅品牌形象。

?00后占比22.05%，90后占比22.03%，80后占比28.45%……假期里，花果山景區單日最高客流達3.43萬人次，而游客年齡畫像數據顯示，80后以下年齡段游客占比高達72.53%。景區文化旅游科科長劉智介紹，他們將“花果山之春”賞花季與清明小長假結合，推出“西游萌獸大鬧天宮”互動劇、巨型機甲“大圣”巡游等科技感十足的體驗項目，而這些項目的精準受眾恰恰是80后以下年輕人。

　　市旅游協會業內人士分析，激活青年群體尤其是大學生來參與城市文旅“代言”，其價值不僅體現在短期流量提升，更對文旅產業生態構建和城市品牌年輕化轉型有深遠意義。這種創新本質上是城市與青年的雙向賦能。

外地游客占比超一半

會開車年輕人帶火“短途游”

　　4月5日，“樂見西游”嘉年華暨高公島海鮮美食季在羊山島啟動。美食廣場上，海鮮烹飪大師熟練操作著口徑達3米的超大蒸鍋，盡顯“港派”廚藝，四面八方的游客也在海鮮蒸熟后排隊上陣，免費品嘗。據主辦方相關人士介紹，“搶鮮”的游客中，不少都是來自山東和河南的年輕面孔。

　　得益于連徐高鐵、青鹽鐵路的密集班次，山東、安徽等地游客3小時內即可抵達連云港，假期首日鐵路發送旅客量就創下年內新高。放眼望去，花果山景區、連島景區、海上云臺山景區等在內的景區停車場內，魯、豫、皖等外地車牌占比均在40至50%左右。據官方數據統計，假日期間，我市外地游客占51.16%，較去年增長3.46%。

　　現象背后，是“自駕短途游”的潮流演繹。連云港作為不少周邊省市年輕人心中的小眾寶藏地，已然成為“短途游”首選，由此也帶動“輕戶外”“親自然”“親子周邊逛”等旅游方式火爆。“連云港跟北京、重慶、西安這樣的爆火城市無法相比，大部分客流都會被它們切割走，‘周邊短途游’的模式才更適合本地。”業內人士分析，“如果說網紅大城市的旅游是大火燒油，那么港城的旅游就好比小火慢燉，深耕周邊省市，把握精準受眾，也能適時突圍。”

“輕奢風”消費漸成風氣

游客更愿為高品質體驗買單

　　“沒想到酒店還針對入住賓客，開設了手作青團活動，讓人驚喜。”作為剛剛被授予全國乙級旅游民宿標牌的酒店，花果山花間嶺悟云空民宿酒店假期入住率達71.4%。實際上，這個小長假，外地游客來連特別喜歡入住特色類、主題類、度假類的酒店，由此帶火我市酒店消費。數據顯示，納入統計的旅游飯店及品牌連鎖快捷酒店平均入住率61.4%，假期前2日平均入住率接近80%，較去年同期均增加7個百分點。

　　縱觀我市清明假期的消費市場，文旅消費的“輕奢化”特征尤為突出，而夜間文旅消費集聚區成為“輕奢化”消費的主陣地，游客更愿為高品質體驗和潮流化單品買單。假期里，老新浦風情街區的客流接待量達到72萬人次，除了帶火傳統餐飲消費，手辦文創、國潮漢服等年輕人喜歡的“輕奢風”店鋪也獲得極大收益。90后文創品店店主劉姝含，節前在鹽河巷開了新店鋪，假期里單日客流近千人次，單日消費筆數300多單，營業額破萬，冰箱貼、明信片、西游積木等文創最為熱銷。

　　商超也是鞏固輕奢消費的主陣地。海州區商務局數據顯示，萬達、利群、吾悅等轄區8家大型商超累計客流量41萬人次，銷售額實現0.45億元。無一例外，這些商超均推出了類似“花朝節”“踏青季”等走輕奢風路線的主題活動，其中吾悅廣場、保真超市等客流量、銷售額增幅明顯，均超過10%。

總值班: 曹銀生編輯: 賈元元

來源: 連云港發布

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