（□ 張明興 顧方茹 王媚）前不久，中國社會科學院財經戰略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟研究中心和中國市場學會聯合發布《數智化電商產業帶發展研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業帶深度融合，對傳統產業帶進行提升改造，對推動區域經濟高質量發展具有重要價值。
在連云港，這一研究結果，是有現實依據和數據支撐的。
數據顯示：前兩月，全市網絡零售額達243億元，同比增長14.5%。
數字背后的“流量密碼”是什么？隨著電商行業的不斷發展和消費者需求的日益多樣化，精準流量賦能已成為推動電商業務持續增長的重要動力。
精準流量體現在哪里？大致有兩個層次：一是電商企業的創新實踐；二是各級政府的精準施策。
搶新機
線上線下深度融合
在海州區716創意產業園內，天馬幸運葉子門店的工作人員通過直播平臺與網友們熱情互動。作為天馬集團旗下的運動品牌，幸運葉子通過“線上直播+線下零售”的創新模式，不僅擴大了銷售規模，還提升了品牌影響力。
天馬集團作為國內運動品電商領域的佼佼者，近年來積極推動數字化轉型，從傳統電商邁向產業互聯網的新賽道。通過數據打通線上消費與線下運動場景，天馬集團在國內體育用品行業中構建了獨特的競爭優勢。在剛閉幕的全國電子商務工作會議上，天馬集團的《天馬運動———線上線下數字消費全場景智慧服務平臺》從眾多案例中脫穎而出，榮獲全國電子商務創新應用優秀案例，成為江蘇省唯一入選的創新成果。天馬集團以技術支撐和資源共享等方式，賦能供應鏈上下游企業，推動了產業集群的數字化轉型。
天馬集團線上線下融合創新僅是我市電商產業高質量發展的一個縮影。近年來，我市電商產業呈現出蓬勃發展的良好態勢，先后出臺《連云港市電子商務高質量發展實施意見》《連云港市推進電子商務發展三年行動方案（2025—2027年）》等政策文件，設立專項資金支持電商企業發展，為產業升級提供了有力保障。同時，我市注重電商產業生態建設，通過電商大賽、人才培訓等培養電商人才，為產業發展提供支撐。
培沃土
“新農人”實干促共富
春風掠過新綠的田野，“新農人”正在港城沃土上大顯身手，為鄉村全面振興帶來新理念、新技術、新業態。
中央一號文件發布后，圍繞“推動農村電商高質量發展”這一明確要求，我市用“實干”作答，創新培育本土電商人才，助力農產品“云端”突圍。
日前，市商務局舉辦了首期電商直播陪跑營———贛榆藍莓專場。60多名學員通過系統化實訓，掌握了直播帶貨的核心技能，為贛榆藍莓插上“數字翅膀”。據了解，這次培訓采用“理論+實操+實戰”的閉環體系，邀請頭部MCN機構的資深運營導師授課，圍繞短視頻創作、直播間搭建、流量運營等核心技能進行手把手教學。
“家人們看這顆藍莓的果霜，咱們現摘現發保證新鮮！”在贛榆區黑林鎮一藍莓大棚內，經過電商實戰培訓的學員谷鈺面對鏡頭侃侃而談。“目前正值本地基質藍莓大量上市之際，舉辦這樣的電商直播培訓活動，既培育了大量電商人才，為本地藍莓電商注入新鮮血液，更提高了本地藍莓的品牌影響力。”黑林鎮相關負責人表示。如今，該鎮藍莓產業發展勢頭迅猛，產值與口碑節節攀升，已成為當地農業增效、農民增收的致富產業。
強聯動
構建“電商+”生態圈
去年3月，商務部等9部門聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》（以下簡稱《意見》），制定了農村電商高質量發展5年目標，推動農村電商實現數字化轉型升級。《意見》出臺恰逢其時，對于加快我國農村電商高質量發展具有重要作用。
一年來，我市多措并舉落實《意見》，構建“電商+”生態圈。除了培訓加持，市商務局還發揮橋梁作用，推動電商產業多方協同。在電商培訓中通過聯動藍小家藍莓供應鏈、贛榆電商名品寶鮮樂供應鏈等企業，為培訓學員提供優質貨源和一件代發服務，解決他們的后顧之憂。同時，結業學員可優先入駐市級電商孵化基地，享受定期復訓、資源對接等“陪伴式”服務，培育本土直播帶貨“生力軍”。
市商務局電商處處長孫麗麗表示，培訓不是終點，而是“人、貨、場”深度融合的起點。市商務局將以藍莓為切口，圍繞穿戴甲、菌菇、主題服飾等特色產業，分主題、分批次開展直播培訓，全年計劃培養帶貨達人超200人，孵化更多“直播+特色產業”案例，讓手機屏幕成為連云港優質農產品的“云展柜”。同時，推動農產品標準化、網貨化、品牌化升級，打造區域公共品牌，建設直播集聚區，吸引MCN機構、供應鏈企業入駐，形成“培訓孵化—供應鏈支撐—品牌營銷”的全鏈條生態，讓更多“土特產”變身“網紅尖貨”，共同構建我市電商生態圈。
從枝頭到舌尖，從田間到云端，電商直播正為鄉村振興注入澎湃動能。我市將持續以數字技術賦能產業振興，培育更多“新農人”，讓港城好物乘“數”出圈，為高質量發展增添“電商亮色”。
總值班: 曹銀生 編輯: 陶莎
來源: 連云港發布
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