“雙節”廣告發布提示請查收 涉及醫療美容、食品、藥品等多個重點領域

（□ 侍敏 廖智勇）元旦、春節期間是傳統消費旺季，廣告活動密集頻繁。為規范廣告發布活動，保護廣大消費者的合法權益，近日，市市場監管局在加強違法廣告監測監管的同時，根據《廣告法》等法律法規，聚焦關系人民群眾切身利益的醫療美容、食品、藥品、房地產、教育培訓、金融等重點民生領域，發布廣告宣傳合規提示。

醫療美容廣告不得宣傳診療效果

　　醫療美容廣告屬于醫療廣告，未經相關部門審批不得發布，不得篡改審批內容發布。這幾點也要多注意：不得虛構醫療機構、醫務人員資質進行廣告宣傳；不得宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾；不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療美容廣告，相關藥品、醫療器械廣告；不得仿冒較高知名度醫院、醫師、醫療美容機構、醫療美容服務平臺的名稱、字號進行廣告宣傳；不得人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評價因素做不當關聯；不得以“種草”軟文、直播視頻等形式，在互聯網平臺發布違法違規醫療美容廣告。另外，禁止向未成年人發送醫療美容廣告。

標有“特供”“專供”等內容是違法

　　食品（含保健食品）廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。保健食品廣告還不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規規定禁止的其他內容。酒類廣告不得含有下列內容：誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；出現飲酒的動作；表現駕駛車、船、飛機等活動；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。特別需要注意的是，食品（含保健食品）廣告、酒類廣告都不得含有“特供、專供國家機關和軍隊”內容。

“家庭必備”等內容不得出現在藥品廣告里

　　表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；利用廣告代言人作推薦、證明等內容，都不得出現在藥品廣告里。藥品廣告還不得使用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、學者、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明；不得明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容，違規描述如“包治百病，老少皆宜”等。另外，藥品廣告也不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容，以及慫恿消費者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫學用途配方食品的內容，如“家庭居家旅游必備良藥、多年熱銷、限時免費”等。

將住房與學位掛鉤的廣告違法

　　房地產廣告不得含有下列內容：升值或者投資回報的承諾；以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；違反國家有關價格管理的規定；對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。此外，房地產廣告中不得含有能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾，不得宣傳“學位房”“學區房”，將住房與學位掛鉤。如宣稱“帶某某學校學位”“盡享公立學?！薄绊椖孔詭б徽臼浇逃Y源”等；不得含有風水、占卜等封建迷信內容；不得出現融資或者變相融資的內容；不得含有“經營貸”“首付貸”“消費貸”等任何違法違規的房地產金融活動。

　　主流媒體、公共場所等不能發布教育培訓廣告

　　寒假前夕，各類教育培訓廣告發布頻繁。市市場監管局提醒，主流媒體、新媒體、公共場所、居民區各類廣告牌和網絡平臺等不刊登、不播發校外培訓廣告；不得在中小學校、幼兒園內開展商業廣告活動，不得利用中小學和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或變相發布廣告；不得發布含有夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造家長焦慮等內容的廣告。另外，廣告中不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷，或者對培訓效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內容或用語；不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與培訓授課，如擬任或曾任的命題組老師、閱卷組成員等。

　　對于金融廣告以及《廣告法》規定的其他要求遵守的內容，市市場監管局也進行了提示，并要求廣大廣告市場主體對照檢查、加強自律，杜絕發布違法廣告。與此同時，提醒廣大消費者，如自身合法權益受到侵害或發現違法廣告，請及時撥打12315進行投訴舉報。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發布

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