港城文旅能否抓住此次流量契機(jī)

（□ 張晨晨 丁鑫 王思淇）“我其實(shí)在一周之前就刷到了！”“怎么跟我看著有點(diǎn)像呢！”“這應(yīng)該是我的前身！”“我把這個(gè)當(dāng)作我的微信頭像！”近日，在某平臺(tái)名為“聽泉賞寶”的網(wǎng)絡(luò)博主直播間里，10萬+的在線網(wǎng)友們見證了我市一尊鎮(zhèn)墓獸文物意外“出圈”。

    “人在工位，潑天富貴”。據(jù)悉，“聽泉賞寶”目前擁有粉絲量高達(dá)3200多萬，因該文物造型魔性，且面部輪廓與“聽泉”本人長相高度相似，經(jīng)網(wǎng)友們推波助瀾，一夜爆火。“潑天流量”此時(shí)正向港城文旅招手。

爆火文物來自于我市錦屏鎮(zhèn)

  “我們都是‘聽泉’粉絲，來看看鎮(zhèn)墓獸到底跟他長得有多像。”“我們是從外地來的，網(wǎng)上刷到了，來湊湊熱鬧。”……11月23日一早，市博物館一樓“文明之光照連云———?dú)v史文物精品陳列”就已經(jīng)排起長長的隊(duì)伍，他們都是來打卡“連云港分泉”的。

　　據(jù)市博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鎮(zhèn)墓獸最早見于戰(zhàn)國楚墓，流行于魏晉隋唐時(shí)期，五代以后逐步消失。早期鎮(zhèn)墓獸的材質(zhì)為木質(zhì)，隋唐時(shí)以陶質(zhì)為主。市博物館的這件鎮(zhèn)墓獸胎呈灰白色，通體施黃釉、近底部無釉。人面獸身，額發(fā)上擾，頭頂高聳犄角，雙耳巨大向外伸張，雙耳后單綹鬃毛垂至肩部，怒目圓睜、目光如炬，眉檐凸起，寬鼻突出，闊嘴微閉，背部角脊相連，脊呈火焰狀，馬蹄形足，前肢斜立、后肢蜷曲，蹲坐于不規(guī)則臺(tái)座之上。

　　“這尊文物產(chǎn)自隋朝，是一件普通展品，沒想到竟然因?yàn)椤材槨鹆恕！睋?jù)市博物館工作人員介紹。對(duì)此，“聽泉賞寶”在直播時(shí)回應(yīng)稱：“一開始以為是別人用AI設(shè)計(jì)的，仔細(xì)看，竟然是真實(shí)存在的，最無語的是，這竟然是一尊鎮(zhèn)墓獸！”據(jù)此，網(wǎng)友們也紛紛調(diào)侃：“本來是一對(duì)的，有一只成精跑了，天天在家喊開門！”“聽泉連云港分泉前來報(bào)到！”甚至有網(wǎng)友“整活”，弄出一篇《鎮(zhèn)墓獸重生之我在現(xiàn)代鑒寶》的網(wǎng)文，讓人啼笑皆非。

突然爆火離不開“大展”帶流量

緣何一尊鎮(zhèn)墓獸會(huì)突然爆火？除了網(wǎng)紅流量的帶動(dòng)，根本原因或許是一場“文物大展”的持續(xù)帶動(dòng)———11月16日起，南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館、蘇州博物館和連云港市博物館珍貴文物，聯(lián)袂亮相“數(shù)見蘇韻 家門口看大展”連云港站。

據(jù)工作人員介紹，因?yàn)檫@場大展，連日來，市博物館迎來客流高峰，開展1天半時(shí)間，參觀人數(shù)達(dá)32000余人，文創(chuàng)銷售額超4萬元，比暑期日均同比增長2倍、4倍。尤其展出的文物中，還有“乾隆的少女心”———芙蓉石蟠螭耳蓋爐。該文物已是“資深網(wǎng)紅”，在時(shí)尚科技手段的加持下，自然帶起一波超高人氣。由此也帶動(dòng)館內(nèi)文物的曝光度持續(xù)上升，在諸多網(wǎng)友的推波助瀾下，不經(jīng)意間，就帶火了我市文物。

“這起事件后，來館里專門看鎮(zhèn)墓獸的游客和市民明顯增加。尤其是周末，9點(diǎn)開門前，就已排起了長隊(duì)。這在以前是比較少見的。”據(jù)市博物館工作人員介紹，連博加大人員保障力度，為展覽及文物保駕護(hù)航，確保大家都能領(lǐng)略到這尊鎮(zhèn)墓獸的文化魅力。同時(shí)他們也在盡力與“聽泉賞寶”取得聯(lián)系，并在有效溝通的前提下，創(chuàng)新開發(fā)相關(guān)的文物表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓市博文物持續(xù)“出圈”走紅，展現(xiàn)地方文化魅力。

“熱點(diǎn)事件”能否給港城文旅一次“出圈”機(jī)會(huì)

       前有景德鎮(zhèn)“無語菩薩”爆火，中有臨汾“小西天”“出圈”，后有連云港“撞臉鎮(zhèn)墓獸”“出圈”，似乎傳統(tǒng)的文物，搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車，展現(xiàn)了別樣的文化魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體，博物館能更廣泛地接觸到年輕一代用戶群體，讓他們更加便利地了解和接觸傳統(tǒng)文化，社交媒體的出現(xiàn)也讓傳統(tǒng)文化變得更加親近和可及。人們通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，了解到博物館即將舉辦的展覽活動(dòng)，或欣賞到博物館收藏品的精華。這樣的互動(dòng)式推廣方式，不僅提高了傳統(tǒng)文化的流行度，也增加了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和參與度。

     “鎮(zhèn)墓獸的爆火，再次證明了文物藝術(shù)品的巨大魅力以及它潛藏的IP價(jià)值。希望這場‘出圈’帶來的不光是網(wǎng)絡(luò)惡搞和情緒宣泄，更能為博物館火‘出圈’，帶來有益啟示。”業(yè)內(nèi)人士感慨，就像這次“家門口看大展”，就利用各種先進(jìn)科技互動(dòng)設(shè)備讓文物活起來，本土博物館也可通過一些新型數(shù)字技術(shù)和新穎宣傳手段，展現(xiàn)豐富多樣的藝術(shù)作品和文化遺產(chǎn)。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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