（□ 張晨晨）“同志們，沖啊！”隨著一聲令下，游客們跳出掩體，發起“解放縣城”的最后沖鋒——在今年國慶假期，臨沂沂南縣紅嫂家鄉旅游區“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目火出圈，不少網友稱其為“最適合中國人的cosplay”。10月12日，該景區發布限流公告，全國各大媒體紛紛聚焦，鄰居城市臨沂又著實火了一把。
該項目將國人的愛國情懷與童年“打仗”游戲巧妙結合，突破傳統展示形式，為旅游注入了新活力。實際上，當前，在全國各大景區，游客正是在沉浸式體驗的敘事空間內，通過角色扮演、互動等方式，有了強烈的代入感，扭轉了傳統“吃購行”模式。當特色文化元素與旅游深度融合，才能成為“流量密碼”。縱觀我市，仍有很多路要走。
■ 讓游客有“穿越感”離不開好劇本
“跟著團長打縣城”是位于山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅游區推出的沉浸式影視體驗項目，在“團長”的帶領下，游客們與演員一同沉浸式體驗“攻打縣城”。
據齊魯晚報報道，參與“跟著團長打縣城”項目策劃的薛貴翔介紹，之所以由“團長”帶著打“縣城”，是源于影視劇《亮劍》中“李云龍攻打平安縣城”的橋段。故事情節是，村里大戲臺征兵處前，一群熱血青年踴躍報名參軍。他們的請求得到批準后，接受了訓練、領取了武器，團長進行了戰前動員，然后穿插至古縣城。隊伍會合后，以信號彈為號，發起了攻打縣城的戰斗，并取得了勝利，軍民用聯歡的形式歡慶勝利。
“這個節目其實主線挺長的，游客進入景區后，節目組會安排NPC‘偽軍’抓‘壯丁’，這些‘壯丁’都是報名參與體驗的游客，加上‘八路軍’征兵、訓練、行軍等環節，最后三支‘八路軍’連隊匯集到城墻下，在‘團長’的帶領下向‘縣城’發起總攻，‘攻打縣城’的片段是我們情景演出的核心部分。”不少網友看到視頻后直呼“國慶假期結束了，我卻才看到！”“這才是最適合中國人的cosplay！”
“傳統的景區游覽停留在視覺觀瞻的層面，是單一、靜態的，缺乏互動；沉浸式旅游演藝，擺脫了傳統‘你演我看’的單向傳播模式和固定舞臺布景，通過雙向互動，讓游客留下更好的體驗和記憶。”市旅游協會相關負責人分析，“跟著團長打縣城”的爆火，離不開接地氣的劇本設置，以及大部分游客對于“李云龍攻打平安縣城”影視劇橋段的喜愛。而各類NPC的出現，則建構起充滿故事性的情節，能充分激發游客的感官體驗，快速引起共鳴，給他們以獨特的“穿越感”和臨場感，我市各類景區目前還缺乏這類底層架構需要的好劇本。
■ 我市推出的“劇本”還存在諸多短板
公開資料顯示，紅嫂家鄉旅游區暨中國沂蒙紅色影視基地，位于沂南縣馬牧池鄉常山莊村，總占地1129畝，2008年建成以來，這里已拍攝了《沂蒙》《斗牛》《紅高粱》《鐵道飛虎》等400多部影視劇，為當地積攢了沉浸式項目的故事母本。
近年來，沉浸式體驗悄然席卷全國，新玩法層出不窮。我市文廣旅局旅游推廣處相關負責人介紹，當前旅游行業需要聚焦品質化旅游消費需求，進一步挖掘景點文化內涵，不斷創新表達呈現方式，為觀眾帶來更多愉悅、震撼的視聽感受。
以臨沂“瑯琊古城”為例，記者實地探訪后，發現該地諸多沉浸式演出劇本都是以當地文化資源為開發重點，強調原創性和觀賞性，比如以臨沂籍歷史人物王翦、王羲之、諸葛亮等，以及當地歷史為素材推出的大型情景六感室內演藝秀《國秀瑯琊》，一經推出，就讓觀眾在美輪美奐的意境和蕩氣回腸的故事中，觸摸瑯琊璀璨的歷史畫卷。
其實近段時間，我市的諸多景區都在擺脫傳統的“門票經濟”，強化沉浸式旅游等二次消費項目的推出，打造了一批體驗式消費新業態、新產品、新場景——海上云臺山景區曾推出情景互動《陸羽的寶藏》；漁灣景區推出“狀元娶親”大型沉浸式互動演出；孔望山景區推出“山水祈福 孔望問道”劇本演繹活動，鹽河巷推出“窗口國風搖滾”等。
“雖然大家都在這個賽道上不斷摸索，但仍然缺乏一個引爆大眾喜愛度的爆款。”業內人士分析，綜合臨沂的案例，大約可以認為，我市景區推出的劇本母本及衍生項目，普遍成本低、規模小、新意有限、劇情沖突較弱、模板化嚴重、缺乏互動娛樂性，很多時候是套用外地成熟模板，雖然比較保險，但也降低了本地特色和故事張力，以及游客期待值。
■ “西游”題材仍是最大開發母本
時下，以文塑旅，以旅彰文，讓文化傳播更具互動性和新鮮感，讓旅游體驗更立體、更豐富，是大多數景區都在積極推進的既定方針。我市亟須聚焦品質化旅游消費需求，進一步挖掘景點文化內涵，不斷創新表達呈現方式，為觀眾尤其是年輕觀眾帶來更多愉悅、震撼的視聽感受。
其實，我市文化資源極其豐富，擁有《西游記》《鏡花緣》等各類古典名著，也是唯一與“四大名著”都有牽連的城市，諸如《三國演義》中的糜竺、糜夫人，《紅樓夢》中的淮鹽元素，《水滸傳》中的宋江被俘歷史情節就發生在連云港。更遑論諸多《山海經》里記載的原始神話資源，這些故事母本都是我市進行沉浸式互動項目開發的寶貴資源。
有業內人士認為，雖然全國各地都在競爭資源，但我市最值得開發的仍是《西游記》。在這點上，花果山景區已走出可貴一步——由員工組成“西游神魔團”，扮演成《西游記》中人物和妖怪，與游客線下互動。眼見這個小隊伍正慢慢火起來，在官方抖音賬號下，就有無數網友支招，比如“多搞點小妖怪NPC，一進景區給任務卡，路途中遇到NPC觸發支線任務或者集章，集滿后玉女峰救唐僧！”“可以找個靠譜的編劇導演，加上道具給力，搞大型情景表演！”“可以多安排一些小妖怪，并提供服裝，讓游客跟著體驗當妖怪去巡山的感覺！”如此深入下去，游客“用腳投票”，磁吸效應也會加速釋放。
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作為“高鐵時代”的濱海旅游城市，更多文化體驗與旅游目的地的美食、非遺、商業、休閑、社交、新零售和網紅經濟等多元文化和商業場景得以結合，沉浸式文旅項目迎來加速發展契機。業內人士指出，我市要努力抓住這個契機，不斷強化頂層規劃，挖掘特色資源，結合科技路徑，創新展示方式；更要以層出不窮的本土化故事角色，串聯起沉浸式旅游業態，助力港城旅游業從“單一NPC”到“山寨大BOSS”的升級躍遷。
總值班: 吳弋 編輯: 賈元元
來源: 連云港發布
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