（張晨晨 王雅萱 劉青 宋歌 文/圖?）從除夕到元宵，龍年春節(jié)期間，各地迎來了一輪現(xiàn)象級的消費(fèi)盛況，演繹了一出“文化最具年味、傳統(tǒng)才是潮流”的新時代消費(fèi)大戲。我市700余項文旅活動輪番上場，消費(fèi)動能持續(xù)釋放。據(jù)統(tǒng)計，僅春節(jié)假期，全市就接待國內(nèi)外游客946.5萬人次；實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.8億元，接待客流創(chuàng)歷史新高。
熱辣滾燙的文旅消費(fèi)市場，今年彰顯了獨(dú)特一面。“返鄉(xiāng)潮”帶火了眾多中小城市的“老家游”，返鄉(xiāng)居民攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗场y程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，我市本地游占比達(dá)24%，帶動景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。
免票政策
讓“老鄉(xiāng)們”感受家鄉(xiāng)美
“民俗踩街、國潮夜演、看西游廟會嘉年華……”“海鮮、炸豆腐、炒涼粉……”這些港城特有的節(jié)目、美食吸引了不少“老鄉(xiāng)”回家過年；家鄉(xiāng)新景象讓“老鄉(xiāng)們”眼前一亮。常年在南京工作的魏琪今年帶著孩子在老家過年：“我們是大年初一回來的，大年初二就去了贛榆塔山湖滑雪，大年初三初四走親戚、逛商場，大年初六爬了花果山……”
對于喜歡旅游的魏琪而言，春節(jié)期間，我市各大景區(qū)實(shí)行免門票政策，讓她最為歡欣。“在我的印象中，這是咱們連云港景區(qū)第一次在過年時扎堆免門票，再加上各式迎新春活動、精彩演出，讓我和孩子們玩都玩不過來。”魏琪說，“希望這樣的免門票可以多來幾次。”原來，我市自2022年11月起，至次年2月底，國有管理景區(qū)常態(tài)化執(zhí)行淡季門票免費(fèi)政策，并持續(xù)到2025年底，但一直沒包括春節(jié)。今年，為進(jìn)一步釋放假日紅利，推進(jìn)惠民旅游政策持續(xù)化，在龍年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我市國有景區(qū)首次落實(shí)免票優(yōu)惠政策，還配合發(fā)放650萬元文旅消費(fèi)券，極大提高“返鄉(xiāng)游”的“留連”比率，強(qiáng)勢拉動消費(fèi)力。
事實(shí)上，對于大部分常年在外工作的人來說，故鄉(xiāng)是“最熟悉的陌生目的地”——今年春節(jié)，一批常年在外的年輕人不再扎堆外出游，而是選擇依照線上攻略，重新認(rèn)識家鄉(xiāng)。為此，我市也精心推出了很多精品路線，冰雪游、溫泉康養(yǎng)游、生態(tài)親子游依舊是廣大返鄉(xiāng)人士的熱門選項；夾谷山、塔山湖、東海御園歡樂谷、月牙島等雪上游樂項目人氣爆棚。“在南京生活多年，可能是氣候和地理問題，很少有能滑雪的地方，一回老家，我就帶著孩子去塔山湖滑了雪，雖然摔了很多跤，但卻很開心！”魏琪說。
“Spring Walk”
帶動消費(fèi)升溫
“大年初三回了老家，逛了鹽河巷、青年公園、連云港老街，打卡了心心念念很久的文創(chuàng)品店，買了很多只有連云港才有的周邊文創(chuàng)，讓我對故鄉(xiāng)多了一層親近。”嫁到徐州的“90后”青年王蕊過年回了老家。面對筆者提問，她不禁感慨。
隨著“返鄉(xiāng)深度游”成為春節(jié)出行趨勢，下沉市場迎來強(qiáng)勁回暖，探索小城年味、打卡小眾景點(diǎn)等個性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長的“新引擎”，我市各文旅消費(fèi)也迎來“開門紅”——無論是商圈，還是餐飲等領(lǐng)域，都迎來客流急劇攀升，從各大商場的人氣滿滿，到風(fēng)情街區(qū)的人頭攢動，線下消費(fèi)勢頭持續(xù)升溫。
從“抖音”“小紅書”等社交平臺上的一些攻略還可以看到，年輕新勢力也正與我市傳統(tǒng)文化持續(xù)碰撞，成為返鄉(xiāng)人了解故里新氣象的窗口。今年春節(jié)假期，在北京工作的董女士帶著孩子返連過年。大年初三她帶著家人逛海州古城，游街巷，看踩街，剪紙習(xí)字……“海州變化太大了，現(xiàn)在都成了網(wǎng)紅打卡地，古色古香中帶著現(xiàn)代潮流氣息。尤其是園博園燈會，一龍一鳳盤踞‘龍門’之上，河中漂著荷花燈，現(xiàn)場觀看很震撼，氛圍感十足。我的孩子都不想回北京了，返程高鐵票直接從大年初六，改簽到大年初七。”董女士感嘆。
就像王蕊、董女士一樣，很多返鄉(xiāng)年輕人都在通過所謂的“Spring Walk”，來重溫家鄉(xiāng)的美食、特產(chǎn)、景區(qū)等，重拾兒時記憶。他們一些人還會重點(diǎn)在大眾點(diǎn)評上翻閱一些筆記攻略、本地人推薦榜單等內(nèi)容，以期能趁著春節(jié)假期重新尋找記憶里熟悉的故鄉(xiāng)味道，這也助力了一波港城文旅的全國性“出圈”。
縣域消費(fèi)逆市上揚(yáng)
住宿餐飲表現(xiàn)搶眼
正月里的錦屏鎮(zhèn)，基本每天都有活動。“快去看看今天的民俗踩街吧，就在鎮(zhèn)前路上，已經(jīng)表演了好一陣?yán)玻 痹谕夤ぷ魅陙淼谝淮位丶疫^年的王子源正準(zhǔn)備出門看看家鄉(xiāng)變化，路過的鄉(xiāng)親就大聲地向他“安利”著。走在熱鬧的大街上，王子源不禁感嘆，家鄉(xiāng)現(xiàn)如今已換了副模樣，錢包鼓了，大家的消費(fèi)也旺盛了，這樣的新業(yè)態(tài)令他萌生了在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法。
像王子源說的那樣，春節(jié)走親訪友的流動熱潮，帶動了縣域文旅消費(fèi)市場的勃興，而原本在一線城市流行的一些消費(fèi)新業(yè)態(tài)，也悄然融入縣城消費(fèi)者的日常生活中。以實(shí)體門店為供應(yīng)鏈、以即時履約配送體系為依托，作為線上線下融合的一種新模式，即時零售帶動越來越多實(shí)體商家入局。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我市灌南縣成為省內(nèi)縣域中即時零售訂單增速最高的地區(qū)之一，同比增速均近200%。“春節(jié)時，我就跟親戚家的兄弟姐妹一起吃喝玩樂、休閑打牌，訂外賣成了我的主流過年方式。”家住灌南縣新安鎮(zhèn)的章同學(xué)笑著說。
返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗常沟弥行〕鞘新糜纬掷m(xù)升溫。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，大年初一至初四，全國主要縣城的酒店預(yù)訂量同比增長超120%；縣城酒店訂單同比增長超6成。而美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣東、江蘇、四川等省份消費(fèi)規(guī)模居全國前列。其中，我市灌南縣等旅游和餐飲訂單同比去年均超50%，增速在江蘇省所有縣域地區(qū)中名列前茅，表現(xiàn)十分亮眼，更是營造了濃厚的節(jié)日氛圍。
“春節(jié)假期已過，交上了一份亮眼答卷。下一步，我們將迎來春季旅游旺季。為此，我們會繼續(xù)在業(yè)態(tài)更新、設(shè)施完善、創(chuàng)意延展等方面繼續(xù)下功夫，爭取讓大家賞花而來，帶香而去。”我市文廣旅系統(tǒng)相關(guān)人士希冀道。
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總值班: 吳弋 編輯: 賈元元
來源: 連云港發(fā)布
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