【連網】□周瑩 張蘇婭
當前，中央、省正大力推進工業園區去行政化。接軌市場成為園區最重要的任務。作為市場的產物，園區經濟不僅要適應市場化的需求，還需要學會在市場大潮中成長的本領。在園區競爭日趨白熱化的今天，園區需要通過一系列的服務打造具有競爭力的園區品牌，吸引企業、人才集聚，推動園區走向可持續發展新階段。在蘇中、蘇南園區采訪時，筆者聽到最多的名詞就是品牌效應。那么這些園區是如何打造自己的園區品牌的呢？
產業集聚成就園區品牌
產業是園區品牌打造第一張名片。在蘇州工業園區采訪時，筆者了解蘇州工業園園內不僅有全球最大“納米城”、世界各地學府匯集的大學城，還有與中關村創業大街齊名的金雞湖創業長廊，擁有信達生物、派格生物、開拓藥業、金唯智等一大批具有核心自主知識產權的自主創新型領軍企業。蘇州工業園相關負責人表示，他們發展產業非常強調產業的集聚效應，截至目前蘇州工業園已經形成了“2+3”特色產業體系（“2”：電子信息、機械制造等兩大主導產業；“3”：生物醫藥、人工智能、納米技術應用等三大特色新興產業）。其中生物醫藥、人工智能、納米技術應用等三大新興產業去年分別實現產值615億元、350億元和500億元，增長28%、30%和36%，園區生物醫藥產業競爭力在全國高新區中排名第一，納米技術應用產業被譽為全球八大微納制造領域最具代表性區域之一，同時，百度、華為、滴滴、科大訊飛、蘋果、微軟、西門子等都在園區設立了人工智能相關領域研發或創新中心，園區正在加速成為國內領先、國際知名的人工智能產業發展高地。
在南通工業園采訪時，產業集聚理念也讓人印象深刻。南通經濟開發區相關負責人表示，市委市政府明確提出南通經濟開發區產業門類不要太多，選擇一兩個產業做精做好。最終我們選擇了智能制造等產業。目前我們所有的招商引資都圍繞這個方向發展，都依托這個方向開展產業鏈研究。
而在泰州醫藥城，產業集聚效應也非常明顯。根據最新數據顯示，已有900多家海內外知名醫藥健康企業落戶中國醫藥城，17家藥企42條生產線通過GMP認證，門類豐富、劑型完整，能夠承接各類藥品的委托加工。在研和申報的國家一類新藥達78個，有22個取得臨床批件，2017年生物制品申報量超過江蘇省的40%。
貼心的拎包入住服務理念
根據著名品牌專家對于品牌內涵的分類，園區最基礎的產品就是園區的基礎設施，這是園區為企業、人才創造價值最基本的保障，也是園區提供的服務產品中有行的部分。
翻開蘇州工業園的基礎設施目錄，筆者清楚看到蘇州工業園是在國內率先實行了高標準的“九通一平”園區。“九通”即道路、供電、供水、排水、排污、燃氣、供熱、通訊、有線電視全通，“一平”就是土地填高平整。這一標準即使放在發達國家也不遜色。蘇州工業園園區里雖然看不到一根電纜，卻能在任意地方接收到免費流暢的網絡信號。蘇州工業園綠化率高達40％，污水100％截流。園區基礎設施的資金投入強度達到了國內國家級經濟技術開發區平均數的2.5倍，但是也帶來了眾多的工業項目。
蘇州工業園不僅給園區企業和人才提供了一流的生產基礎設施，也配備了一流的生活基礎設施。在蘇州工業園，人們覺得生活非常方便。傳統的社區居民生活服務設施是“天女散花”式的，東一處，西一處，而且往往建在路邊；園區則借鑒新加坡經驗，所有商業服務、社會服務設施，包括農貿市場、郵政所、門診所、電影院、書店、閱覽室、理發室、浴室、洗衣房、修理鋪等等，都集中在一起，稱為鄰里中心。全區規劃了19個鄰里中心，每個鄰里中心為半徑0.5平方公里的１萬多戶居民提供服務。
同蘇州工業園區相似，南通經濟開發區也為入園企業和人才提供方便快捷的生產生活設施。南通經濟開發區突出園區建設、年均投入基礎設施和城建資金30億元，骨干路網體系基本形成，要素配套基本完善，建成區面積拓展到近55平方公里；突出功能提升，核心區能達商務區已聚集29個商務服務項目，總投資106.6億元，總建筑面積232.7萬平方米，商業街區、民用健身中心、學校、醫院、酒店等項目已經陸續建成。南通經濟開發區相關負責人表示，他們認為園區品牌首先就是有助于生產生活，這就需要園區花費大量的資金在前期投入上。簡單地說園區的基礎設施水平應該趕上或超越園區發展階段，為更好項目落戶提供先決條件。
工業園區同樣需要文化品牌建設
白天，車水馬龍、高樓林立，卻又處處綠意昂然、宜商宜居，不同語言不同膚色的人穿梭交融;華燈初上，湖水閃爍、霓虹搖曳，在優雅的夜色里或走進誠品書店，或坐在德國酒吧，或尋一處湖邊的茶館……這樣的場景經常在蘇州工業園上演。當其他地方工業園區迫切需要解決“燈下黑”的時候，蘇州工業園已經開始塑造園區的文化品牌了。
蘇州工業園相關負責人表示，園區是特殊的，因為世界上不少地方都是歷史自然的沿革，但園區不是，它是一個政策的使然，也基于特定政策而發展成一個新城區。中新兩地決定成立園區時，原來的房屋全拆遷了，目前園區數十萬居民都是“新移民”。這是蘇州工業園文化的特點——移民化，非常年輕而且很國際化。
根據這個園區特色，蘇州工業園打造了若干個園區的文化品牌推廣蘇州工業園的品牌文化。 2007年10月開幕的蘇州科技文化藝術中心就是其中的典范拼。科文中心的總投資近17億元（人民幣，約3億4000萬新元），占地面積近14萬平方公尺。這個用了兩年半建設的中心，擁有1200個座位的大劇院，可容納500人邊用餐邊看表演的演藝餐廳、電影城以及商業中心，未來還要建設科技展館和藝術展館。2011年 5月27日，臺灣誠品書店在大陸的第一家分店誠品蘇州分店正式奠基開工。目前，誠品蘇州分店已經開業。該書店位于蘇州工業園區金雞湖東畔，毗鄰洲際酒店，將打造成一個集結文化、表演、藝術、商業、觀光以及人才培育，具有跨界綜效性的創意平臺。
在蘇州工業園不僅有文化地標，還有文化品牌。蘇州工業園相關負責人介紹，蘇州工業園先后成立蘇州芭蕾舞團、交響樂團，打造了環金雞湖馬拉松賽、龍舟賽、雙年展等一系列國際性文體品牌活動。通過這些活動都有力地促進工業園區品牌塑造。與此同時，蘇州工業園每年聚集了大量的展會資源，通過這些國內外展會宣傳蘇州工業園。
