【連網】 （記者 李耀華 王雅萱）不久前，從事特種蔬菜種植的鄭先生想使用少量磷肥，便開始尋找記憶中的云臺山牌農用肥，最后卻無果而終，只好用另一品牌肥料替代。作為某國有化工企業老員工，鄭先生下崗后曾在外地從事貿易工作。10多年后的今天，鄭先生轉而投入家庭農場工作，在尋找昔日老品牌農用肥過程中，他深深意識到，此前國企老品牌似乎所剩無幾，這無疑是一筆不小的損失。而相關部門工作人員也意識到，雖然不少企業改制后，其商標被做大做強，但作為非常有價值的無形資產，市內傳統老國企的原有商標確實有不少已消亡。但要想這些老商標找回“春天記憶”，還需要遵循相應的市場規律。
撿了芝麻漏掉西瓜？
云臺山牌是原市硫酸廠的磷肥和復混肥商標，企業破產后，該商標及企業另一產品的犀牛牌商標均無疾而終。“撿了芝麻漏掉了西瓜，誰把那么好的商標做沒了？”鄭先生嘆息，“這兩個商標知名度都不算小，該品牌的農用肥在港城周邊及東北也是響當當的。”難怪鄭先生嘆息，在計劃經濟向市場經濟轉軌中，在此后城市“退二進三”的浪潮中，港城很多老國有企業關門大吉或被迫轉產，其商標等無形資產也被棄置，有幸存活的僅是極少數。當然，也有一些價值較高的商標被人買斷，但這些商標易主后命運也各不相同，有的被很好地利用起來，并成為省級甚至國家知名商標；有的則僅僅是借用了原商標，徒有該品牌之名而無該品牌之實，由此造成該商標價值大大縮水。
“很多商標凝聚了一代又一代企業員工的智慧與汗水，是港城很多產業工人腦海里揮之不去的記憶。”曾在某商業管理公司從事企管工作的馮先生說。“除了其本身價值，同時也是一種歷史見證。”作為企業清算組的最后留守人員，馮先生曾親眼看到企業資產評估后被“賤賣”，商標僅是打包出售中幾可忽視的資產。“從某種程度上，老國企的商標也是港城市民可以溯根追源的東西，它不僅是很好的旅游資源，還是一個城市產業發展、社會變遷等訊息的‘記錄者’，更凝結著市民的情感，凝聚著一座城市和地域的記憶。”馮先生說，“我們應盡可能把它留住，并將它做大做強。否則，真的枉費一代又一代老國企員工的一片苦心，因為培育一個品牌真的很不容易。”
有意無意地黯然離去
在此前的企改及轉產過程中，確有留守者及工作組未意識到商標這個無形資產的價值，因而忽視了商標的保護與傳承。據業內人士介紹，傳統老國企的商標被忽視，還有其他原因。因為在計劃經濟條件下，企業都有上屬的行政管理“婆婆”，不少企業甚至沒有以獨立法人的資格參與市場競爭和經營活動的意識，企業資產是國家的，企業只有使用權，沒有所有權和處置權。這就使得單位負責人對企業資產的增值和流失不承擔任何責任，沒有商標資產的概念和意識，更難以將注冊商標當成無形資產來管理。據曾在市輕工公司從事企管工作的王菊生介紹，此前輕工系統熊貓牌衛生紙及市罐頭廠梅林午餐肉曾非常知名，但相關廠家倒閉后，兩商標在本市已沒有任何聲息，這實在令人痛心。
同時，部分企業負責人缺乏商標資產管理的理論知識和經驗，也讓一些商標最終流失甚至消亡，原市釀化廠的“極美”等多個商標亦是如此，此前的市制碘廠等知名企業也有其不可估量的商標損失。而相關單位還缺乏完善的法律、法規來規范和監督國有企業注冊商標的使用、保護和處置行為，也是商標流失或消亡的重要原因。國有企業的注冊商標是國有無形資產，國有有形資產的使用、處置需要政府國資部門的監督、指導或批準，并有比較完備的法律制度。而注冊商標的處置是否經國資部門批準，法律上并未規定，由此造成商標等無形資產流失無人問津，對一些侵犯企業商標資產的行為也無法認定和處罰，致使企業無形資產得不到法律的保護。
華麗轉身并非神話
當然，老國有集體企業商標被發揚光大也不是“神話”。目前，我市已有16件馳名商標，其中除泰格油墨等三件商標外，其余均為原國企或集體企業商標。比如，日出東方公司就收獲了沉甸甸的“太陽雨”馳名商標，而恒瑞、康緣、蘇云、湯溝、大圣等也先后獲得了國家工商總局馳名商標認定。據市工商局商標處負責人滕小燕介紹，這一切得益于我市多年實施的品牌戰略工程的努力，因為自2010年江蘇省出臺品牌強省戰略后，我市不斷為自己的品牌戰略積蓄力量。此后，我市實施“高知名度商標倍增工程”等，幫助指導全市近200家重點商標企業爭創馳、著、知名商標，申報重點延伸到全市產業各個領域。當然，僅靠職能部門的推動還不夠，一些改制企業也順勢而為，將原有商標做大做強，無疑為企業進一步發展增加了專享的知識產權籌碼。
商標權作為重要的民事權利，不但為商標持有者提供了有力的商業保護，更為重要的是，它使得廣大消費者在購買和選擇商品或服務時，能夠清楚地區分商品來源。港城一些老國企改制或轉產后，也有一些廠家或個人取得商標使用權，但有的并不能很好地經營，讓其產品僅有商標所指代的商品之名，而無其質量之實，如此一來，其產品則擾亂人們的記憶，混淆視聽。業內人士建議，在通過商標權使用取得一定經濟利益的同時，其經營主體也能夠更多地考慮商標深層次的內涵，善待來之不易的商標使用權。而要想讓失去的老國企商標找回“春天記憶”也有規律可循。據介紹，此前很多老國企商標均因未及時續展而失效，對于未被收購或失效的老商標，有興趣的企業或個人經營者不妨想方設法重新注冊，畢竟它在很多人的記憶里還有一席之地。黃川草莓這個集體商標就是意外成功的案例，而該商標也曾因未及時續展而差點丟失。
