【連網】 （記者 李耀華 王雅萱）不久前，從事特種蔬菜種植的鄭先生想使用少量磷肥，便開始尋找記憶中的云臺山牌農用肥，最后卻無果而終，只好用另一品牌肥料替代。作為某國有化工企業(yè)老員工，鄭先生下崗后曾在外地從事貿易工作。10多年后的今天，鄭先生轉而投入家庭農場工作，在尋找昔日老品牌農用肥過程中，他深深意識到，此前國企老品牌似乎所剩無幾，這無疑是一筆不小的損失。而相關部門工作人員也意識到，雖然不少企業(yè)改制后，其商標被做大做強，但作為非常有價值的無形資產，市內傳統(tǒng)老國企的原有商標確實有不少已消亡。但要想這些老商標找回“春天記憶”，還需要遵循相應的市場規(guī)律。
撿了芝麻漏掉西瓜？
云臺山牌是原市硫酸廠的磷肥和復混肥商標，企業(yè)破產后，該商標及企業(yè)另一產品的犀牛牌商標均無疾而終。“撿了芝麻漏掉了西瓜，誰把那么好的商標做沒了？”鄭先生嘆息，“這兩個商標知名度都不算小，該品牌的農用肥在港城周邊及東北也是響當當?shù)摹?rdquo;難怪鄭先生嘆息，在計劃經濟向市場經濟轉軌中，在此后城市“退二進三”的浪潮中，港城很多老國有企業(yè)關門大吉或被迫轉產，其商標等無形資產也被棄置，有幸存活的僅是極少數(shù)。當然，也有一些價值較高的商標被人買斷，但這些商標易主后命運也各不相同，有的被很好地利用起來，并成為省級甚至國家知名商標；有的則僅僅是借用了原商標，徒有該品牌之名而無該品牌之實，由此造成該商標價值大大縮水。
“很多商標凝聚了一代又一代企業(yè)員工的智慧與汗水，是港城很多產業(yè)工人腦海里揮之不去的記憶。”曾在某商業(yè)管理公司從事企管工作的馮先生說。“除了其本身價值，同時也是一種歷史見證。”作為企業(yè)清算組的最后留守人員，馮先生曾親眼看到企業(yè)資產評估后被“賤賣”，商標僅是打包出售中幾可忽視的資產。“從某種程度上，老國企的商標也是港城市民可以溯根追源的東西，它不僅是很好的旅游資源，還是一個城市產業(yè)發(fā)展、社會變遷等訊息的‘記錄者’，更凝結著市民的情感，凝聚著一座城市和地域的記憶。”馮先生說，“我們應盡可能把它留住，并將它做大做強。否則，真的枉費一代又一代老國企員工的一片苦心，因為培育一個品牌真的很不容易。”
有意無意地黯然離去
在此前的企改及轉產過程中，確有留守者及工作組未意識到商標這個無形資產的價值，因而忽視了商標的保護與傳承。據(jù)業(yè)內人士介紹，傳統(tǒng)老國企的商標被忽視，還有其他原因。因為在計劃經濟條件下，企業(yè)都有上屬的行政管理“婆婆”，不少企業(yè)甚至沒有以獨立法人的資格參與市場競爭和經營活動的意識，企業(yè)資產是國家的，企業(yè)只有使用權，沒有所有權和處置權。這就使得單位負責人對企業(yè)資產的增值和流失不承擔任何責任，沒有商標資產的概念和意識，更難以將注冊商標當成無形資產來管理。據(jù)曾在市輕工公司從事企管工作的王菊生介紹，此前輕工系統(tǒng)熊貓牌衛(wèi)生紙及市罐頭廠梅林午餐肉曾非常知名，但相關廠家倒閉后，兩商標在本市已沒有任何聲息，這實在令人痛心。
同時，部分企業(yè)負責人缺乏商標資產管理的理論知識和經驗，也讓一些商標最終流失甚至消亡，原市釀化廠的“極美”等多個商標亦是如此，此前的市制碘廠等知名企業(yè)也有其不可估量的商標損失。而相關單位還缺乏完善的法律、法規(guī)來規(guī)范和監(jiān)督國有企業(yè)注冊商標的使用、保護和處置行為，也是商標流失或消亡的重要原因。國有企業(yè)的注冊商標是國有無形資產，國有有形資產的使用、處置需要政府國資部門的監(jiān)督、指導或批準，并有比較完備的法律制度。而注冊商標的處置是否經國資部門批準，法律上并未規(guī)定，由此造成商標等無形資產流失無人問津，對一些侵犯企業(yè)商標資產的行為也無法認定和處罰，致使企業(yè)無形資產得不到法律的保護。
華麗轉身并非神話
當然，老國有集體企業(yè)商標被發(fā)揚光大也不是“神話”。目前，我市已有16件馳名商標，其中除泰格油墨等三件商標外，其余均為原國企或集體企業(yè)商標。比如，日出東方公司就收獲了沉甸甸的“太陽雨”馳名商標，而恒瑞、康緣、蘇云、湯溝、大圣等也先后獲得了國家工商總局馳名商標認定。據(jù)市工商局商標處負責人滕小燕介紹，這一切得益于我市多年實施的品牌戰(zhàn)略工程的努力，因為自2010年江蘇省出臺品牌強省戰(zhàn)略后，我市不斷為自己的品牌戰(zhàn)略積蓄力量。此后，我市實施“高知名度商標倍增工程”等，幫助指導全市近200家重點商標企業(yè)爭創(chuàng)馳、著、知名商標，申報重點延伸到全市產業(yè)各個領域。當然，僅靠職能部門的推動還不夠，一些改制企業(yè)也順勢而為，將原有商標做大做強，無疑為企業(yè)進一步發(fā)展增加了專享的知識產權籌碼。
商標權作為重要的民事權利，不但為商標持有者提供了有力的商業(yè)保護，更為重要的是，它使得廣大消費者在購買和選擇商品或服務時，能夠清楚地區(qū)分商品來源。港城一些老國企改制或轉產后，也有一些廠家或個人取得商標使用權，但有的并不能很好地經營，讓其產品僅有商標所指代的商品之名，而無其質量之實，如此一來，其產品則擾亂人們的記憶，混淆視聽。業(yè)內人士建議，在通過商標權使用取得一定經濟利益的同時，其經營主體也能夠更多地考慮商標深層次的內涵，善待來之不易的商標使用權。而要想讓失去的老國企商標找回“春天記憶”也有規(guī)律可循。據(jù)介紹，此前很多老國企商標均因未及時續(xù)展而失效，對于未被收購或失效的老商標，有興趣的企業(yè)或個人經營者不妨想方設法重新注冊，畢竟它在很多人的記憶里還有一席之地。黃川草莓這個集體商標就是意外成功的案例，而該商標也曾因未及時續(xù)展而差點丟失。
