主動“迎風上”形成消費新增量

3月以來，電視劇《北上》在央視熱播，一場人文經濟學的熱潮同時在江蘇涌動。運河風光、沿線景點被“帶飛”，文旅部門紛紛進入“劇宣模式”，影視劇與城市文旅深度聯動，雙向奔赴……文化的力量，讓江蘇的春天更精彩。

主動“迎風上”，借助熱播影視劇為地方文旅消費引流。作為電視劇的核心取景地，昆山巴城老街迎來眾多游客打卡；憑借電視劇中11分鐘運河貨運鏡頭而走紅，平望鎮老糧倉改造的“運河書房”周末預約需提前一個月，由浴室改建的民宿供不應求……面對熱播電視劇帶來的流量熱浪，江蘇文旅部門沒有消極被動地“等風來”，而是積極主動地“迎風上”。無論是持續優化游客打卡線路，還是及時推出促進文旅消費的具體措施，體現敏銳感知文旅熱度，善于推動“流量”變為“留量”。

一部電視劇“帶熱”地方文旅“飛”起來，這并不是什么新鮮事；然而，唯有始終認真面對突如其來的龐大流量，才能接得住、拿得穩“潑天的富貴”。電視劇中某個觸動人心的鏡頭畫面，很可能觸發眾多人來場“說走就走的旅行”。一方面，抖音、小紅書等社交平臺的多元傳播，能吸引各地游客慕名而來，讓目的地客流量很快實現翻倍增長。另一方面，熱門影視IP引發的流量來得快去得也快，誰能在借勢聯動中拿出必要的反應力，通過有效觸達受眾實現文旅信息的多輪傳播分享，誰才能掌握住“流量變留量”的關鍵密碼，激發流量裂變推動文旅形成持續熱度效應。

電視劇《北上》為什么能為江蘇多個地方的文旅引流？關鍵在于電視劇的精彩節目敘事，讓觀眾感知到了江南水鄉的豐富文化底蘊，帶動形成“打卡一游”的消費行為。淮安花街的“百年老秤”店鋪，位于古鎮里的長魚面店，劇中女主角手持的《運河千里圖》繡品……借力于熱播劇中的一個個“燃點”，通過進一步挖掘地域文化內涵，讓有魅力有故事的“劇中場景”引爆游客情感共鳴。跟著電視劇深度體驗運河人家生活方式，不僅欣賞兩岸秀麗風景，還要品嘗美食、學唱昆曲，讓影視劇熱度催生游客心生多維度情感連接，增強地方特色文旅吸引力。

借勢于影視“迎風上”，促進文旅消費經濟不止于“打卡”，而是通過完成文化價值的深層轉化，以“旅游+”新供給滿足新需求、形成“含金量”十足新增量。文旅產業“一業興百業”，既要在全景體驗、全時消費上給予游客便捷服務，又要在全業融合、全域串聯上深下功夫持久發力。永不滿足于既有的“老底兒”，善于捕捉“新風口”機遇，敢于“迎風上”積極作為，推動文旅業態出新出彩、促進消費經濟“長紅”。（喜海）

總值班: 曹銀生     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發布

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