暢享冬日冰雪盛宴：白色世界的多元魅力與發展新篇

中央經濟工作會議近日舉行，確定2025年要“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”，凜冬時節，冰封雪飄，冰雪經濟再次成為市場關注的焦點。

當前，冰雪旅游正處于百舸爭流、千帆競發的黃金階段，各類機遇層出不窮，從東北的長白山到西北的阿勒泰，從華北的崇禮到西南的玉龍雪山，冰雪資源遍布我國廣袤大地。今年下半年以來，從中央到地方各級政府皆全力投入到冰雪經濟的布局謀劃之中，持續在品質提升與業態升級上大步邁進。文化和旅游部辦公廳發布2024-2025全國12條冰雪旅游精品線路；中國鐵路沈陽局集團有限公司今冬開行首趟包含延吉、長白山、哈爾濱等地的冰雪旅游專列；哈爾濱冰雪大世界中萬余工人日夜兼程、近千臺施工機械持續作業，全面升級超級冰滑梯；內蒙古舉辦雪上龍舟賽等特色活動；新疆憑借天然“粉雪”的絲綢質地優勢，帶動“冰雪+康養”產業發展；東北的粘豆包、哈爾濱紅腸等成為游客舌尖上的“寵兒”......數據顯示，我國冰雪產業規模持續擴大，2024年已達9700億元，2024-2025年冰雪季旅游人數將達到5.2億人次。“冰天雪地”變“金山銀山”的政策導向正逐步引領構建一個更具魅力、更富活力且可持續發展的冰雪旅游新格局，展現出強勁的發展勢頭與廣闊的市場前景。

然而不可忽視的是，衍生產業發展“內卷”、產品同質化、消費者需求日益多元等新的問題正逐步出現。據國家體育總局發布的數據來看，全國共有各類冰雪運動場地2847個，同比增長16.11%，面對市場規模持續擴張、更替節奏不斷加快、競爭壓力日益激烈的復雜局面，接住冰雪經濟的“潑天流量”更需善加引導與沉淀。各地文旅部門要緊扣本土傳統冰雪民俗文化與獨具一格的地域冰雪旅游產品，量身定制、量體裁衣，在運營管理、內容創作、情緒體驗等方面深耕細作，避免“鐵鍋燉”變“鐵鍋銹”、“殺豬菜”成“宰客盤”。一方面，借助大數據分析以及智能化技術精準捕捉游客的多元需求，從單純展示“目的地所擁有的”過渡至契合“游客內心所期盼的”，促使旅游供給模式發生轉變，全力塑造極具親和力與吸引力的旅游目的地形象。另一方面，運用現代創新手段對傳統冰雪民俗文化予以全新闡釋與呈現，令各地的冰雪旅游產品在科技力量的加持與文化內涵的驅動下，深度觸達游客的情感訴求，達成“人無我有，獨樹一幟；人有我優，卓越超凡”的發展目標，以此在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得游客的青睞與市場的認可。

這場冬日冰雪盛宴，是自然與人文交織、寒冷與熱情碰撞的奇妙樂章，攜手冰雪盛會，綻放冬日華彩，乘冰雪經濟“冬”風，打造有深度、有故事的冰雪旅游體驗新場域，讓冰雪季不再是季節性狂歡，實現萬億冰雪市場從“網紅”到“長虹”的驚艷蝶變。（朱婕）

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發布

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