網(wǎng)絡(luò)有規(guī)矩，生活有向“網(wǎng)”

網(wǎng)絡(luò)直播間該如何加強(qiáng)自律，為消費(fèi)者的錢包負(fù)責(zé)？近段時間，三只羊直播帶貨風(fēng)波剛落下帷幕，“東北雨姐”被打假事件又在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，引起“腥風(fēng)血雨”，大主播直播間頻頻“翻車”，帶貨網(wǎng)紅接連“塌房”、信譽(yù)掃地，讓長久以來支持的網(wǎng)民們“深感背叛”，這不僅是經(jīng)濟(jì)上的，更是心理上的。幻象終將破滅，但流量不應(yīng)被肆意消費(fèi)，公眾信任更不能被無底線踐踏。網(wǎng)民們在遭受經(jīng)濟(jì)損失的同時，對網(wǎng)紅播主以及直播商品產(chǎn)生巨大的不信任感。紛紛覺得“信仰崩塌”。給網(wǎng)絡(luò)空間上“規(guī)矩”，讓“大網(wǎng)紅”主播們有“邊界”，既是網(wǎng)絡(luò)上的民心所向，也是現(xiàn)實(shí)中的眾望所歸，刻不容緩。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2023年12月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人，占網(wǎng)民整體的54.7%。龐大的數(shù)字讓我們直觀感受到，直播帶貨主播的崛起，其中不乏成功的典型，如作為企業(yè)家、演說家的羅永浩通過直播帶貨取得了“顛覆性”的成功，不僅幫助他還清了6億元的欠款，還使其成為行業(yè)的一個標(biāo)桿。教育界的“翹楚”—新東方在疫情期間轉(zhuǎn)型直播帶貨，也迎來了事業(yè)的第二春，成為教育行業(yè)轉(zhuǎn)型的一個“奇跡”，尤其是“董宇輝”式的主播們，以獨(dú)特的講學(xué)直播帶貨方式，在直播行業(yè)開辟了新的賽道。他們來自各行各業(yè)，有著不同的背景和故事。無論是學(xué)生、白領(lǐng)還是自由職業(yè)者，越來越多的人加入這個新興行業(yè)，希望通過直播實(shí)現(xiàn)自己的夢想。

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新業(yè)態(tài)，相對于傳統(tǒng)職業(yè)來說門檻低、來錢快，造成了“人人可帶貨”的假象，但是眾人同擠一個“賽道”，難免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，于是便有許多網(wǎng)絡(luò)主播“離經(jīng)叛道”，表演“農(nóng)村生活”、虛假帶貨賣課、打軟色情“擦邊”球、直播互動不規(guī)范、銷售假冒偽劣商品等行為在野蠻生長，尤其是在近十年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展，在打開銷路、提振內(nèi)需、市場壯大的同時，也不斷滋生各類違法違規(guī)現(xiàn)象，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展，仍然存在不小的爭論。特別是針對直播帶貨中“誰在帶貨”“帶誰的貨”“帶貨的數(shù)據(jù)哪里來”等模糊不清的問題，MCN等公司內(nèi)容創(chuàng)作不規(guī)范、虛假宣傳等問題，目前仍有進(jìn)一步規(guī)范和明確的空間。因此網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)真正走得長遠(yuǎn)穩(wěn)健并非易事。

近些年來，我國對網(wǎng)絡(luò)法治的宣傳不斷加強(qiáng)，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的支持和引導(dǎo)也在不斷跟進(jìn)，從2016年《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》出臺，到2024年《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，以及黨的二十屆三中全會明確，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間法治建設(shè)，健全網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理長效機(jī)制。同時也指出“深化網(wǎng)絡(luò)管理體制改革，整合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和管理職能”，這一系列的管理文件既體現(xiàn)了國家政府對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的肯定，也表明了對打擊網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亂象的堅(jiān)定態(tài)度。隨著逐步建立起一系列管網(wǎng)治網(wǎng)政策及法律法規(guī)體系，“網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地”“文明用網(wǎng)，文明上網(wǎng)”等日益成為行業(yè)與網(wǎng)民共識，網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境煥然一新、大為改觀。

“小洞不補(bǔ)，大洞吃苦”，唯有明確標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，畫出紅線與底線，不斷加強(qiáng)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的管理和引導(dǎo)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的繁榮。我們相信，新征程上，以抖音為代表的主流直播平臺在堅(jiān)持“當(dāng)下改風(fēng)氣”同“長久立機(jī)制”相結(jié)合的基礎(chǔ)上，做好完善機(jī)制、建章立規(guī)的工作，一定能不斷推動整個直播行業(yè)規(guī)范化、健康化發(fā)展。（侍梨梨）

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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