1月5日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議召開研究發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、增進(jìn)老年人福祉的政策舉措。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在全面深化改革開放，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)大背景下，再次被提及，可見意義之重大。2023年12月12日結(jié)束的年度中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也特別提到了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。激活發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是積極應(yīng)對老齡化國家戰(zhàn)略的具體措施。

據(jù)民政部公布的《2022年度國家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，截至2022年末，全國60周歲及以上老年人口28004萬人，占總?cè)丝诘?9.8%；全國65周歲及以上老年人口20978萬人，占總?cè)丝诘?4.9%。在國家衛(wèi)生健康委就黨的十八大以來老齡工作進(jìn)展與成效舉行新聞發(fā)布會(huì)。相關(guān)人士介紹：據(jù)測算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，我國老年人口數(shù)量多，人口老齡化速度快。以是不容爭議的事實(shí)。

擁有28004萬人老年人口、這是中國高質(zhì)量發(fā)展的壓力所在，也是激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢所在，更是在新征程上攻堅(jiān)克難的底氣所在。

“黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院將政府基本養(yǎng)老服務(wù)體系完善提到了一個(gè)新的高度，不僅提出了構(gòu)建居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)的‘中國式’養(yǎng)老服務(wù)體系的基本構(gòu)想，還專門制定了國家基本養(yǎng)老服務(wù)清單，提出了包括物質(zhì)幫助、照護(hù)服務(wù)、關(guān)愛服務(wù)三個(gè)方面的16個(gè)服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)還明確了每個(gè)項(xiàng)目的服務(wù)對象和內(nèi)容”，為未來各類經(jīng)營主體和社會(huì)組織參與社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)提供了基本方向。

知彼知己，百戰(zhàn)不殆，把人口挑戰(zhàn)變成支撐經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。是高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之意。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是積極應(yīng)對人口老齡化、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當(dāng)前又惠長遠(yuǎn)。銀發(fā)一族”對消費(fèi)市場的影響持續(xù)加大且加重，提振消費(fèi)，應(yīng)在銀發(fā)群體中覓“商”機(jī)下功夫。

研究這一群體的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然嚴(yán)峻復(fù)雜、消費(fèi)復(fù)蘇艱難的背景下，挖掘銀發(fā)人群在健康醫(yī)療、社交等消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)潛能，是激發(fā)市場活力，提振消費(fèi)的關(guān)鍵一著。也是把人口挑戰(zhàn)變成支撐經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的精準(zhǔn)一招，對應(yīng)對人口老齡化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展意義重大。

激活“銀發(fā)一族”消費(fèi)。就要 讀懂老年用戶跟年輕人不一樣的心理訴求在哪里 。生、老、病、死是人生繞不過去的坎，很多老年群體會(huì)把一生大部分積蓄用于醫(yī)療，保健，并且愿意在健康運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行消費(fèi)，特別是近年來，國內(nèi)老年人對健身運(yùn)動(dòng)越來越重視，2/3的人每月都會(huì)在健身運(yùn)動(dòng)上有消費(fèi)，相關(guān)部門、企業(yè)要針對銀發(fā)群體的健康醫(yī)療需求，積極開展醫(yī)療，保健服務(wù)，特別要優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)，要采取多種措施補(bǔ)齊老年群體“觸網(wǎng)”短板，因?yàn)殡S著 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及并不斷向老年群體滲透，帶動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，未來線上預(yù)約體檢、看病等服務(wù)的普及度將會(huì)不斷上升。

激活“銀發(fā)一族”消費(fèi)、就要聆聽老年用戶的心聲。愛美之心人有之，當(dāng)今社會(huì)，拼“顏值“愛面子”。以不是年輕人的專利，隨著審美觀念的迭代，越來越多的銀發(fā)群體也有了“著裝觀念”和“容貌焦慮”，善打扮、愛漂亮，要健身，是大多數(shù)“銀發(fā)一族”的心聲，穿名牌，戴名表，進(jìn)出美容、美體、桑拿等高檔消費(fèi)場所是許多爺爺、奶奶的提升生活質(zhì)量不二選擇。很多年輕后輩，為了孝敬老人，在購買老年用品時(shí)也舍得花錢，老年“奢侈”消費(fèi)正成為待提振消費(fèi)的“凹地”，亟待開發(fā)。相關(guān)部門要針對營養(yǎng)保健、旅游出行、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等特殊需求，不斷擴(kuò)大老年用品有效供給，不斷提高適合老年人的高質(zhì)量產(chǎn)品，要讓“銀發(fā)一族”買得到、買得起、買得好。

激活“銀發(fā)一族”消費(fèi)還要精準(zhǔn)找到潛在的消費(fèi)亮點(diǎn)。老人退休之后，自我意識開始覺醒，經(jīng)濟(jì)也比較富裕，時(shí)間很富裕，有足夠時(shí)間去釋放自我，老年人生活場景的重心正在從家庭向社交轉(zhuǎn)變，聚會(huì)、健身運(yùn)動(dòng)、老年大學(xué)、公園廣場活動(dòng)、逛街購物等外出、社交場景成為生活主要內(nèi)容。這種轉(zhuǎn)變不僅會(huì)帶來許多文化娛樂需求，也會(huì)帶來巨大的與美/時(shí)尚相關(guān)的消費(fèi)品需求；相關(guān)部門要適時(shí)引導(dǎo)，全力扶持，針對很多老年人害怕被坑，對新事物、新品牌缺乏信任感情況，要采取多種舉措他們信任的鴻溝，促進(jìn)“銀發(fā)一族”敢于消費(fèi)，勇于消費(fèi)。

夕陽紅，無限好，老人安，社會(huì)安，隨著我國進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人消費(fèi)市場潛力巨大。我們要進(jìn)一步激發(fā)要素活力，積極培育老年消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，補(bǔ)齊 “數(shù)字鴻溝”、打擊以提供“養(yǎng)老服務(wù)”、提供“養(yǎng)老產(chǎn)品”等為名，實(shí)則侵害老年人合法權(quán)益的詐騙犯罪行為。通過綜合施策，把老齡化壓力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)升級、文明進(jìn)步的發(fā)展新動(dòng)能，讓人生更美，夕陽更紅。（吳建國）