據4月19日半月談網報道,當下不少“國潮”品牌過分重視營銷,忽略產品質量和產品設計。有消費者抱怨,搜索“國潮”服裝,滿屏都是印著漢字、祥云、仙鶴的衣服,同質化嚴重,僅僅把中國元素進行簡單堆砌,價格卻水漲船高。更有甚者,為了貼上“國潮”標簽,痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯名”,消費者直呼“辣眼睛”。
所謂“國潮”,一般指帶有中國文化特色的國貨品牌和潮流單品。綜合有關電商平臺的研究報告可知,近年來國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多。2021年,新國潮、新國貨品牌入駐平臺的品牌數量同比增長超過270%,并先后涌現出327個過億品牌。而其主要消費力量,是占比超過31%的90后群體。00后緊隨其后,群體占比增長至16%。
“國潮”產品廣受年輕群體喜愛,特別是一出生就與網絡信息時代無縫對接,受數字信息技術、智能手機產品等影響比較大的“網生代”推崇。“國潮”的興起與不斷趨熱,是消費市場供需兩端變化與調整的結果和表征,同時也離不開電商平臺的作用。具體造成因素有,一者為差異化。其把中國獨特傳統文化審美與現代工藝相結合,是其它海外品牌沒有的且很難模仿出來的;二者為新穎化。有新科技與數字藏品、文物盲盒等文創產品的結合,如,今年春節三星堆和河南博物館兩大博物館主題IP的年禮,在電商領域大受歡迎。既有迥異于西方品牌產品特點、又具有中華傳統文化色彩的產品,很大程度上契合了年輕群體個性化與趣味性的消費生活追求。
“國潮”產品熱的內里,實質上是“文化熱”。乘著網絡時代數字經濟的翅膀,中華優秀傳統文化以新的工具載體和形式,實現了現代起飛與勃興。其熱度最先體現在國貨消費上,隨著國貨消費熱的興起,“國潮”文化的關注熱度也進入高峰期。百度搜索大數據顯示,近十年,“國潮”相關搜索熱度上漲528%,深受年輕群體的追捧,直播、短視頻、影視綜、文創、文旅是五大最主要載體。由此可見,年輕群體的文化偏好與其消費偏好是高度一致的。與其說年輕群體推崇國潮產品,倒不如說年輕群體深愛中華優秀傳統文化。這是非常可喜、令人振奮的大好事。
也要看到,“國潮”源于國貨,但“國潮”并不完全等于就是國貨精品。國潮產品之所以有市場,一個基本前提是,在質量上不輸國外品牌,且價格不高,可以普遍接受。在以量產、高效率為重心的現代工業邏輯視角下,國潮產品更需要具有堅定踏實、精益求精的工匠精神的品質。缺失了這些,國潮產品的內涵和生命力就會大打折扣,行而難遠。國潮產品,實質上是民族文化的市場化現代表達,必須拒絕和拋棄簡單化、表層化、膚淺化,更不能受短視的經濟效益驅動,企業不顧自身客觀條件、技術基礎,一哄而上去制造國潮產品。那樣,不僅會砸了國潮產品的牌子,更會傷害甚至造成民族文化的污名化。畢竟,國潮產品的存在,走的是依托民族文化的路子。
讓國潮產品成為國貨精品,除了企業自身的在產品內涵和品質上的作為外,市場監管、商務等政府部門也要充分發揮監督和服務的職能作用,促進企業不斷提升生產工藝及品質,自主創新增強實力,推動國潮產品走向國貨精品的發展之路。(茅畝)
總值班: 吳弋 曹銀生 編輯: 馬靜靜
來源: 連云港發布