今年以來，海州商業(yè)街“十一國潮節(jié)”、萬象紫東城國潮文化節(jié)等活動，帶火了“國潮”這個熱門詞匯，而這背后，實際正是地方文化發(fā)展的新一輪契機。國潮其創(chuàng)意來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，外在形式則吸納并融匯了當代大眾審美，顯得新潮、時尚。但種種跡象表明，諸多從業(yè)者對國潮的理解仍停留在淺層——往往重其表而輕其里，將其簡單理解為一些傳統(tǒng)文化元素和符號在現(xiàn)代物品上的堆砌，并視之為一種“商業(yè)包裝手段”。如何趁著這股國潮東風，將港城的地方文化傳播力提升上去，也成為一個值得關(guān)注的命題。

　　2021年，國潮熱度實現(xiàn)一個高峰。第五個中國品牌日公布的一個相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國潮搜索熱度10年上漲528%。國潮，即“中國風”與“潮流”的疊加，它既有傳統(tǒng)文化的精華，同時著力于將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合，讓國風年輕化、時尚化、潮流化。這種先鋒與復(fù)古碰撞的創(chuàng)意，在追求個性化表達以及文化認同感強烈的青少年群體之中十分有市場。因此，除了各大景區(qū)以及各類博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品、漢服、文創(chuàng)雪糕，一些日常消費品也在攻城略地，陸續(xù)推出各種“國潮款”。

　　毋庸置疑，國潮產(chǎn)品已成為現(xiàn)代社會傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進地方文旅開發(fā)的重要載體之一。但筆者經(jīng)過調(diào)查得出一個結(jié)論，當前國潮產(chǎn)品繁雜多樣，但多數(shù)都是商業(yè)利益和附庸心理驅(qū)使下盲目推出的“低配版本”，往往重其表而輕其里。甚至還有部分國潮產(chǎn)品，無視優(yōu)秀文化內(nèi)涵，以一些糟粕文化和混搭元素來包裝，單純滿足部分消費者的獵奇心理和窺私心理；在背離大眾審美的同時，也在一定程度上褻瀆了傳統(tǒng)文化，淪為“精神矮化”的殘次品，阻礙優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇與傳揚。

　　我市作為一座文化底蘊深厚的城市，尤其作為兩部古典名著《西游記》和《鏡花緣》的發(fā)源地，理應(yīng)可以順著國潮的熱潮而延展這兩部著作，從而助推城市文化品牌的打造和獨特文化潮流的引領(lǐng)。今年上半年，我市以國潮元素為主打，舉辦了“西游文化嘉年華”活動，取得了顯著成效。要知道，“西游文化”是最具備國潮孵化能力的文化母體，無論從歷史厚重感、文化知名度，還是大眾傳播力上，都是渾然天成的“素材庫”。如果可以將其與國潮實現(xiàn)巧妙銜接，達成某種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的深度融合，便可獲得持久的生命力，對城市文化軟實力的提升可謂一種“升級”。當然，如果想實現(xiàn)最優(yōu)效果，勢必在對傳統(tǒng)文化認知、理解的基礎(chǔ)上，進一步對其進行深度提煉萃取，同時還需要在產(chǎn)品設(shè)計之初就解決好“體”與“用”的關(guān)系，即傳統(tǒng)文化到底是品牌營銷的策略手段，還是產(chǎn)品應(yīng)該具有的內(nèi)在品質(zhì)。（□ 張晨晨）