短視頻何以帶領(lǐng)鄉(xiāng)村突圍

2020-07-27 07:21 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】很多人不知道的是，連云港是一座有網(wǎng)紅DNA的城市———去年，快手短視頻平臺(tái)發(fā)布報(bào)告顯示，2018年全國(guó)播放量排名前十的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，前三名都在長(zhǎng)三角，浙江橫店排第二，我市贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)和石橋鎮(zhèn)竟是排行榜第一名和第三名。在今年3月公布的全國(guó)十大淘寶直播之城中，連云港位居第三，僅次于杭州、廣州，淘寶直播新經(jīng)濟(jì)超越一線城市。在東海縣，大家積極利用直播叫賣鮮切花產(chǎn)品，自身獨(dú)創(chuàng)“花直達(dá)”和“花必達(dá)”云店智慧網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，知名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅“鄉(xiāng)村小喬”直播賣鮮花，粉絲350多萬人。

這一系列矚目成績(jī)的背后，存在這樣一個(gè)值得深思的問題：短視頻的爆火，對(duì)于長(zhǎng)久失落的鄉(xiāng)村而言，究竟意味著什么？眾所周知，由于城市化進(jìn)程的加快，“鄉(xiāng)村凋敝”日漸成為不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著青壯年人群的外流，空心化、老齡化問題日漸凸顯；在公共媒體層面，廣袤的農(nóng)村已經(jīng)失語(yǔ)太久，并在此期間被普羅大眾輕視、解構(gòu)、嘲弄，鄉(xiāng)村成了那個(gè)熟悉又陌生的地方。如今，短視頻被村里人掌握———不可否認(rèn)，抖音、快手前兩年就已在城市爆火，但疫情期間，擅長(zhǎng)把玩電子科技產(chǎn)品的年輕人居家自我隔離，這是使短視頻“下沉”到鄉(xiāng)村更廣泛人群的一個(gè)重要原因。而潛移默化間，這個(gè)新興事物對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生了最實(shí)用的收益。這種收益主要體現(xiàn)在供需關(guān)系上，即“拍短視頻”的和“看短視頻”的。

從“需”上來講，近段時(shí)期，無論是筆者下村采訪，還是返回老家，都能發(fā)現(xiàn)大部分村民無時(shí)無刻抱著手機(jī)刷視頻，全年齡段通吃。經(jīng)過他們身邊時(shí)，你可以隨時(shí)聽到洗腦的神曲、搞笑的語(yǔ)言以及村民對(duì)著手機(jī)屏幕發(fā)出的各種笑聲。要知道，以前的農(nóng)村信息閉塞、娛樂活動(dòng)單一，村民們沒有過多的精神娛樂生活，農(nóng)閑時(shí)不是聚眾打麻將，就是村頭“擺龍門陣”。如今互聯(lián)網(wǎng)深入到鄉(xiāng)村基層，村民的精神娛樂生活有了極大改觀，尤其在抖音、快手的精準(zhǔn)投放下，小小的手機(jī)屏幕，展現(xiàn)了村莊以外的精彩世界，活躍了村里的娛樂氛圍，村民眼界獲得極大提升，對(duì)他們的價(jià)值觀改造、社會(huì)認(rèn)知的提升，也大有裨益。

從“供”上來講，短視頻也為村民帶來了無限商機(jī)，甚至能夠改變一個(gè)村的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。懂得網(wǎng)絡(luò)的年輕人，無論來自城市還是鄉(xiāng)村，只要你有足夠多的才華和創(chuàng)意，盡情發(fā)揮自己的才能和天賦，就會(huì)贏得粉絲和價(jià)值。例如，來自四川鄉(xiāng)下的李子柒，通過短視頻來展現(xiàn)田園風(fēng)貌，并利用原始的生活方式和制作工藝，讓受眾感受到別樣的中國(guó)風(fēng)情。也有村民發(fā)布視頻售賣自家的農(nóng)產(chǎn)品、生鮮海鮮等，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的支撐。比如，我市的“鄉(xiāng)村小喬”就是這樣一個(gè)典型案例。而有些鄉(xiāng)村手藝人，則利用短視頻盤活了自己的老手藝，甚至傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，帶動(dòng)了獨(dú)屬于鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)民俗文化的傳播。這些舉措，無疑會(huì)使得鄉(xiāng)村外流人才慢慢回流。

可需要警惕的是，短視頻對(duì)于鄉(xiāng)村而言，有利也有弊；弊處就在于，有人沉溺其中，玩物喪志，失去了勞動(dòng)人民的底色；有人利用短視頻投機(jī)倒把，創(chuàng)作的作品粗鄙低俗，一味迎合土味審美甚至審丑，反而帶壞風(fēng)氣，損害了鄉(xiāng)村的形象。總而言之，短視頻是把雙刃劍，這把雙刃劍怎么能用好，不僅受眾和創(chuàng)作者需要思考，還需要相關(guān)部門在創(chuàng)意延展、平臺(tái)搭建、渠道拓展等宏觀層面，予以良性而專業(yè)的引導(dǎo)。（張晨晨）

短視頻何以帶領(lǐng)鄉(xiāng)村突圍

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