【連網】 近段時間以來,一處名為“天空之鏡”的網紅打卡地,竟在全國不少城市出現,其中也包括港城的某景點。光看文案與照片,這處所謂的“天空之鏡”可謂不去就后悔的人間仙境。然而,當很多游客慕名前往之后,才發現這就是一面踩滿腳印的鏡子,人聲嘈雜,還能看到隨意扔在地上的礦泉水瓶,“仙境”秒變“陷阱”。
實際上,伴隨著文旅融合趨勢的強化,旅游行業實現快速發展;很多景點為了謀取更多經濟利益存在虛假宣傳的問題——“最美寺廟”“最萌棧道”“最值得品嘗的美食”等諸如此類措辭,在各類宣傳文案、旅游體驗官口中大行其道,引發無數游客心馳神往;然而到了目的地才發現,濾鏡終究太厚,現實差距太大。除了“天空之鏡”,西安“不倒翁小姐姐”火了之后,我市不少景點門店外,也多了山寨版;還有高端文藝的“風車節”,實地走訪后方知,比城鄉接合部的廟會節目還簡陋。
筆者以為,這種明顯的投機獲利行為,部分景區難辭其咎,但本質上,更在于當前“打卡式旅游”過于流行,造成虛假的供需兩旺。時至今日,伴隨著網絡社交媒體的日益發達,大眾消費層次的升級以及年輕人追新求異的心理蛻變,更是使得這種“打卡式旅游”進化到2.0版本。比如排隊幾個小時,只為打卡一處音樂噴泉;排號上千桌,只為打卡一家網紅餐廳;凌晨3點起床,只為跟上海一個明星郵筒合影……這一呈現“速食主義”趨勢的奇妙行為,還引發海內外媒體的廣泛關注,人民日報、央視新聞,甚至連《經濟學人》雜志都為此創造出了“daka”這樣的“新詞”。
可冷靜下來想,這到底不是一個良性的社會現象,甚至于會對當地的文旅事業及產業造成一定的負面效應。這一負面影響突出體現在,一些景區的商業投機心理會更加濃重,直接造成他們急功近利,粗制濫造,大搞網紅景點建設,卻在相關機制和配套設施的搭建上得過且過。更深層次講,這種行為會破壞了當地的文化生態,稀釋地方文化特質,得不償失。
要知道,一個景區之所以能長期吸引游客,最根本的原因在于文化差異性。這種差異性尤其表現在當地的歷史和民俗文化。例如西藏、新疆、云南的旅游業之所以熱火,是因為他們當地的文化資源“人無我有”,這是吸引游客的關鍵點。而“打卡式旅游”,則會在一定程度上造成景點同質化,遍地都是玻璃棧道、大雄寶殿、鮮艷壁畫,不倫不類之外,與很多景區特有的文化資源也格格不入;久而久之,這種本末倒置的行徑,會造成游客體驗感直線下降,被欺騙心理越來越深,他們也就不愿意再光顧了。
作為一座旅游城市,如何讓打卡游的“嘗鮮客”成為“回頭客”,是我市很多景區管理者亟待思考的問題。筆者以為,無論是“打卡游”還是“深度游”,都不能忘記一個原則,即對景區景點的“精耕細作”。要讓旅游業從“賺快錢”的網紅景觀營造,進階為更高層次的口碑塑造,這點自然得益于對景區管理與服務的提檔升級;還要免于浮躁,樹立長遠眼光和格局,深度開發和利用好本地特有文旅資源,如此才能鑄就“金字招牌”。(叢極淵)