“美猴王”隨首發高鐵進京釋放文旅融合信號

【連網】□ 徐黎一

1月5日，港城首開進京高鐵，常年在花果山景區內飾演美猴王唐僧師徒的四位演員隨首發高鐵進京，宣傳港城旅游。筆者以為，美猴王師徒此行以及乘客所感受到的愉悅感都在釋放一個信號：港城文旅融合愈發緊密。

自古至今，國人辦喜事都講究儀式感。首發進京的高鐵對咱港城人而言，自然是大事，是喜事。這樣的喜事如何慶賀，又該如何讓這樣的喜事更有儀式感？事先毫無預告，美猴王師徒默默去了車站，熱熱鬧鬧把這事兒給辦了，還辦得特別漂亮。這樣的做法既給首發活動增添了喜慶和趣味，也進一步宣傳了連云港作為大圣故里這張城市名片，在火車站這樣的城市形象窗口前提升了港城的知名度和美譽度。

同時，隨首發高鐵進京的美猴王，也釋放出了港城文旅融合的積極信號。看到唐僧師徒一行，列車上的乘客很興奮，紛紛與他們合影。筆者認為，令乘客們產生興奮感的原因表面看來是美猴王的出現令人驚喜，進一步講則體現出國人對小說《西游記》的喜愛溢于言表，在物質文明發達的當下，人們對于精神文化特別是傳統文化產品的渴求愈發強烈。

隨首發高鐵進京，是美猴王所代表的花果山景區為進入高鐵時代的港城旅游開了一個好頭，那么，下一步，我們需要做的就是如何延續下去，讓這樣的驚喜更多，讓乘客變游客，讓更多人在高鐵時代來連云港旅游。要做的可能不僅僅是在北京、上海等主要客源地城市的高鐵動車、飛機等交通工具上貼上大圣故里或是美猴王的標簽，更重要的是，如何進一步挖掘文化內涵，通過講故事的手段包裝包括景區、交通、住宿、購物產品、娛樂項目等一系列與旅游有關的產品乃至全產業鏈；通過與游客喜聞樂見甚至期盼得到的休閑生活、品質生活緊密契合，將需求和趨勢轉化為旅游產品的吸引力和競爭力；通過學習借鑒國內外打造較為成功的文化旅游產品，諸如故宮文創、大英博物館等的創作發展經驗，制造出獨一無二屬于西游記的、屬于連云港的文創產品，從而通過這些文創產品的輸出吸引更多國內外游客來連度假旅游。這就需要我們做好充分的準備，讓文旅真正融合到一起，讓包括西游文化在內的主題文化能夠為旅游產業服務，也讓我們的旅游產業因為有了主題文化的核心力量而被賦予新舊轉換的足夠動能。  

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