【連網(wǎng)】 （□ 王懷詩(shī)）從去年開始，視頻直播躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，各種直播軟件在大眾的娛樂(lè)生活中悄然走紅。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，7.1億網(wǎng)民中共有3.25億人看過(guò)直播，占比接近一半。在APP上，主播們無(wú)論是與粉絲有一搭沒(méi)一搭的閑聊，還是直播吃飯、睡覺，都能引起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圍觀，有的甚至還能因此獲得巨額打賞。
筆者以為，網(wǎng)絡(luò)直播正在淪為各個(gè)群體的營(yíng)銷工具，無(wú)論是素人還是網(wǎng)紅抑或是明星，他們做直播都是各取所需。
說(shuō)到一些網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)什么“營(yíng)養(yǎng)”，相信很多看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的人都深有同感。素人直播就不用多說(shuō)了，直播內(nèi)容一般不出眾。網(wǎng)紅直播則圍繞賺錢或者是攢人氣的目的，憑借自身的顏值、口才或者是才藝，吸引粉絲觀看，與粉絲互動(dòng)，進(jìn)而獲得粉絲的巨額打賞，其實(shí)他們的直播內(nèi)容中有多少有價(jià)值的東西呢，恐怕沒(méi)有多少，粉絲們也只是通過(guò)直播這個(gè)平臺(tái)，感官上拉近了與網(wǎng)紅的距離，除了獲得些許心理上的滿足，并沒(méi)什么實(shí)際意義。明星參與直播目的就更明顯了，一般都是配合影視劇上映、品牌活動(dòng)的宣傳需要，互動(dòng)內(nèi)容也多是圍繞工作本身，時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。明星作為特殊群體，真正開通直播賬號(hào)、能經(jīng)常和網(wǎng)友互動(dòng)的更是寥寥無(wú)幾。
不僅是沒(méi)“營(yíng)養(yǎng)”，有些網(wǎng)絡(luò)直播甚至走低俗淫穢路線，以博受眾眼球，對(duì)于這類直播，相關(guān)監(jiān)管部門要加大網(wǎng)絡(luò)視頻直播監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)，立馬強(qiáng)制下架。
移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，使得直播成本變得更加低廉，一部智能手機(jī)加上互聯(lián)網(wǎng)，就能支起一個(gè)和外界對(duì)話的窗口。面對(duì)五花八門的直播內(nèi)容，受眾要擦亮自己的雙眼，諸如烹飪技巧、語(yǔ)言學(xué)習(xí)之類的直播可以看看，畢竟能提升自身素養(yǎng)。而像網(wǎng)紅日常生活直播、明星活動(dòng)宣傳之類沒(méi)什么“營(yíng)養(yǎng)”的就沒(méi)必要看了，除了浪費(fèi)時(shí)間，實(shí)在沒(méi)有其他可取的。
