【連網(wǎng)】（周瑩 王雅萱）日前，鹽河巷獲評中國商旅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范街區(qū)。這個消息讓人們再次將目光集聚在港城歷史文化街區(qū)。作為連云港城市名片，海州區(qū)、連云區(qū)、贛榆區(qū)等縣區(qū)不遺余力建設(shè)了各種各樣的文化街區(qū)。民主路、鹽河巷、連云港老街、二營巷這些以文化為招牌、以商業(yè)為內(nèi)涵的歷史文化街區(qū)曾經(jīng)被寄予很高的期望值，然而運營下來，這些街區(qū)都遭遇共同的問題：人氣不足。專家表示，歷史文化街區(qū)同一般街區(qū)最大的區(qū)別就是“歷史文化”這四個字。簡單地說，歷史文化街區(qū)要想有人氣首先要講文化。而這種講文化不是簡單的文化拼接。而是通過準確的文化提取、轉(zhuǎn)譯和聚集，形成具有吸引力的文化品位。
■ 提取文化線索與時代“共振”
醬油店、油坊、布莊、古玩店、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)門店……這些看起來很文藝范的店名曾經(jīng)一度是港城歷史文化街區(qū)的名片。然而最近筆者發(fā)現(xiàn)這些店鋪要不就關(guān)門歇業(yè)、要不就改換門庭。這些被街區(qū)經(jīng)營者津津樂道的“文化店”為何退出了街區(qū)呢？港城某街區(qū)管理者感嘆地說，關(guān)鍵還是沒有人氣。
以鹽河巷為例，鹽河巷最初設(shè)計是做古玩一條街和酒吧一條街。然而隨著商業(yè)公司介入，鹽河巷古玩街的設(shè)計被慢慢地消融。因為鹽河巷的管理公司發(fā)現(xiàn)，相比“有錢人的游戲”古玩和白領(lǐng)們喜歡的酒吧文化，連云港人更喜歡朋友聚會式的小吃店、燒烤店、龍蝦店。鹽河巷一家非洲鼓管理者告訴筆者，這條街玩文化的人很少，大部分人是來吃飯的。很多店開店的時間也不固定，開店時間很隨意。
當然這種文化線索提取難度很大。即使人文薈萃的上海也有失手的時候。上海新天地最初提取的文化線索是中西合璧的石庫門文化和紅色文化交融的文化線索。然而經(jīng)過十多年的發(fā)展，最終中國文化與西方文化相互交融的海派文化成為街區(qū)絕對主導(dǎo)。因為紅色文化難以與現(xiàn)代生活尤其是商業(yè)行為相結(jié)合，并且格調(diào)過于凝重，不能帶給大眾快樂和享受，對于以年輕人為主的主力客戶群和國內(nèi)外游客不具有吸引力，因此很難在商業(yè)街區(qū)中保持長久的生命力。
專家表示，當前，文化線索提取失誤的問題依舊困擾著港城各個街區(qū)。因此，港城歷史文化街區(qū)要請專家來，為街區(qū)尋找到一個符合城市文化和街區(qū)文化的線索。這種線索不要太嚴肅、太凝重、太文藝。而應(yīng)該是現(xiàn)代的、包容的、樂觀的，能夠跟時代“共振”的。過分強調(diào)街區(qū)歷史遺存，不利于街區(qū)的發(fā)展。
■ 商業(yè)不是堆砌而是要有品位
最近，筆者在港城幾個歷史文化街區(qū)發(fā)現(xiàn)，昔日曲高和寡的歷史文化街區(qū)突然間變成了小商品市場了。各種廉價的兒童玩具、真假參半的古玩、各種看不出質(zhì)地的首飾充斥在街區(qū)中。專家表示，其實歷史文化街區(qū)最忌諱的就是因為文化線索提取失誤，街區(qū)管理者著急引入一些低層次的小商業(yè)。希望通過簡單的商業(yè)堆砌，招攬人氣。這種做法非常不可取，會讓歷史文化街區(qū)陷入與一般街區(qū)同質(zhì)化競爭的尷尬。歷史文化街區(qū)一定要有自己品位底線。當然在這個過程中，街區(qū)管理者必須盡快地尋找到街區(qū)準確的文化線索。
簡單地梳理連云港目前的歷史文化街區(qū)最初的文化線索是，民主路為民國風情街；連云港老街突出民國文化和港口文化；鹽河巷為市井文化；二營巷則是廟會文化。專家表示，這些街區(qū)文化同連云港當前的城市消費習(xí)慣不太符合，因此，連云港歷史文化街區(qū)必須在提取文化線索后，對這些文化進行轉(zhuǎn)譯。
轉(zhuǎn)譯怎么來理解呢？以南鑼鼓巷為例，大部分人認為南鑼鼓巷就是北京胡同、四合院，其實南鑼鼓巷真正吸引人氣的地方是因為這里藏著中央戲劇學(xué)院。而在這個劇院附近藏著大小劇場和一群追夢的年輕人以及追逐這種品位生活的城市高檔消費者。南鑼鼓巷不僅是北京胡同，更是一群吸引年輕人實現(xiàn)演藝夢想的地方。這樣的歷史文化街區(qū)當然會有人氣。這種文化定位就是將南鑼鼓巷原有街區(qū)線索轉(zhuǎn)譯嫁接了。
那么連云港的歷史文化街區(qū)如何選擇合適的轉(zhuǎn)移文化呢？專家表示，當前，連云港歷史文化街區(qū)最重要的就是打造大眾文化。在這個過程中演藝場所非常重要，像電影院、音樂酒吧，這些東西可以很好地吸引目的性人群，帶動晚間消費，實現(xiàn)餐飲、購物的衍生消費。同時，如果街區(qū)做文化，一定不能做單個博物館、畫廊、劇場，而是應(yīng)該集群化作戰(zhàn)。當一個街區(qū)有幾十個博物館的時候，這個街區(qū)肯定會火。當然這個博物館一定是符合城市人現(xiàn)代需求的。
民主路相關(guān)負責人告訴筆者，民主路正在這個方面下功夫。目前，民主路將整合街區(qū)一期、二期的建筑，設(shè)計演藝區(qū)，其中包括電影院、小型舞臺、演藝茶館、劇場等，通過這些元素帶動民主路人氣。
■ 歷史文化街區(qū)還需營造一種情懷
任何一個歷史文化街區(qū)都需要通過文化和商業(yè)的集合營造一種獨特的街區(qū)文化，即街區(qū)的風貌、商戶的功能、經(jīng)營的商品、參與的商家都能全息化地表現(xiàn)某一文化主題。這對于街區(qū)形成競爭力很重要。
海州區(qū)相關(guān)負責人介紹，鹽河巷以“月光經(jīng)濟閑適生活，新浦民俗全景體驗”詮釋“老城小巷閑生活”。運用休閑+娛樂+餐飲+文化的體驗式開發(fā)模式；在商業(yè)開發(fā)中將港城文化貫穿其中，感受最港城、最原味、最真實的歷史文化和民俗體驗；通過市中心街區(qū)的有利位置開展夜間綜合消費模式，通過業(yè)態(tài)的合理組合、景觀亮化的創(chuàng)新設(shè)計，有效提升街區(qū)吸引力，提高街區(qū)效益。突出街區(qū)規(guī)模大、品位高、集中化、多業(yè)態(tài)的全方位新穎體驗。現(xiàn)在每天晚上有很多的商家都會營業(yè)很長時間，有效地策應(yīng)了街區(qū)的月光經(jīng)濟概念。此外，鹽河巷通過與專業(yè)公司合作，陸續(xù)推出《醉美鹽河》3D動畫、鹽河巷全景VR、《醉美鹽河巷》宣傳片等，并且基于鹽河巷文化及品牌開發(fā)了一系列衍生品，既有年輕時尚的嗨寶、折扇、玩偶，也有富有歷史文化特色的手繪地圖、文房四寶和明信片，進一步推動了旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
專家表示，連云港歷史文化街區(qū)比較多，但是在文化營造上還比較欠缺。例如民主路可以復(fù)興味芳樓，讓這里的店小二穿著民國時期的服飾。連云港老街可以邀請一些演藝人員擔當街區(qū)推廣大使，通過每天固定時間的異域風情演出，帶動街區(qū)人氣。而二營巷是港城典型的廟會文化區(qū)域。而廟會文化除了賣東西，還有演出。因此，二營巷街區(qū)可以邀請一些戲劇、演唱人員在這里舉行小型演出。
在今天這個時代，人們希望在街區(qū)看到老字號，也需要一些充滿現(xiàn)代氣息的文化新業(yè)態(tài)豐富街區(qū)內(nèi)涵。只有歷史文化街區(qū)文化和商業(yè)完美結(jié)合，連云港歷史文化街區(qū)才能增人氣。
